контрольные вопросы для тестирования на компьютере
контрольные вопросы для тестирования на компьютере
1. Маркетинг — это:
1 производить то, что нужно потребителю и продаваемо
2 продавать то, что уже произведено без учета предпочтений потребителей
2. Демографические тенденции, оказывающие положительное влияние на конъюнктуру в сфере производства одежды для деловых людей:
1 поколение времен «детского бума» входит в средний возраст
2 растет число пожилых людей
3 растет число работающих женщин
3. Контактная аудитория фирмы:
1 поставщики
2 конкуренты
3 финансовые круги и государственные учреждения
4 средства массовой информации
5 клиентура
6 собственные рабочие и служащие
4. Основные факторы макросреды:
7 экономические условия
2 демографические данные
3 политические факторы
4 потребители
5 природные условия
6 возможности фирм-производителей
5. Фирмы «Дак» и «Ник» — монопольные производители мыла в Тинии. Фирма «Дак» расходует на маркетинг 100 000 каренсов с эффективностью 0,9, фирма «Ник» — 200 000 каренсов с эффективностью 0,5. Какова доля фирмы «Ник» в объеме продаж мыла на рынке Тинии, если эта доля прямо пропорциональна маркетинговым усилиям:
7 0,32
2 0,47
3 0,53
4 0,61
6. Как определяется емкость рынка:
1 объем национального производства (v) +экспорт (э) + импорт (и)
2 v + э u + разница объема запасов (запасы возросли)
3 v + э u — разница объема запасов (запасы возросли)
4 v — э + u — разница объема запасов (запасы возросли)
5 v — э + u
7. На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоемкое™, условиям обслуживания:
1 на рынки с высокой эластичностью спроса
2 на рынки с низкой эластичностью спроса
8. Какие внекабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу:
1 выборочное наблюдение
2 сплошное наблюдение
3 пробные продажи товаров
4 анализ справочной литературы
5 все вышеуказанные
9. Какую систему представляет собой маркетинг:
1 производственную
2 сбытовую
3 производственно-сбытовую
10. Маркетинг начинается:
1 с разработки и производства товара
2 с изучения рынка и запросов потребителей
3 с информационной рекламной кампании
11. Содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга:
1 МП-СБ
2 ИЛ-МПСС-СБ
3 МПСС-СБ
(ИП — изучение потребителей, СБ — сбыт, МП — массовое производство, СС — стимулирование сбыта)
12. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос:
1 рынок продавца
2 рынок покупателя
13. При высокой эластичности спроса как зависит объем продаж от уровня цен:
1 цены понижаются незначительно — объем продаж увеличивается
2 цены понижаются значительно — объем продаж существенно не растет
3 цены понижаются — объем продаж не меняется
14. Какая позиция прогрессивна с точки зрения результатов для предприятия-продуцента, занимающего монопольное положение на конкретном сегменте рынка:
1 максимальная прибыль с существующего рынка
2 расширение имеющегося рынка
15. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы:
1 кабинетные исследования
2 внекабинетные/полевые исследования
16. Сегментация — это:
1 разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы
2 определение места для своего товара в.ряду аналогов
17. Позиционирование — это:
1 разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями
2 определение места для своего товара в ряду аналогов
18. Система анализа маркетинговой информации включает:
1 статистический банк данных
2 систему внутренней отчетности
3 банк моделей
4 систему сбора текущей внешней маркетинговой информации
19. «В маленьких кафе посетителей обслуживают лучше, чем в больших»:
1 решительно не согласен
2 не согласен
3 не могу сказать
4 согласен
Какой прием был использован при формулировании данного вопроса анкеты:
1 шкала важности
2 оценочная шкала
3 вопрос с выборочным ответом
4 вопрос со шкалой Лайкерта
5 вопрос без заданной структуры
6 семантический дифференциал
20. Ремаркетинг связан с:
1 негативным спросом
2 снижающимся спросом
3 иррациональным спросом
4 отсутствием спроса
5 чрезмерным спросом
21. Конверсионный маркетинг связан с:
7 негативным спросом
2 потенциальным спросом
3 колеблющимся спросом
4 полным спросом
5 иррациональным спросом
22. Характеристики автомобиля | (оценка в баллах): | ||
Характеристика автомобиля | Модель автомобиля | ||
1 | 1 3 | 4 | |
Расход бензина Внешнее оформление Удобство управления | 8 10 9 | 10 7 9 5 10 6 | 4 4 9 |
Для потенциального покупателя внешнее оформление в три раза важнее, чем удобство, и в два раза важнее, чем расход бензина.
Используя способ оценки по ожидаемой значимости, определить, какую из четырех моделей выберет покупатель:
71
2 2
3 3
4 4
5 1 и 2
23. Основные принципы просвещенного маркетинга:
1 ориентация на потребителя
2 новаторство
3 маркетинг ценностных достоинств
4 осознание общественной миссии
5 социально-этический маркетинг
6 все перечисленные выше
24. Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран:
1 ценовая
2 неценовая
25. Основные недостатки личных продаж:
1 контакты в процессе личных продаж не так хорошо запоминаются потребителем, как рекламные сообщения
2 агент, осуществляющий личные продажи, не в состоянии сообщить всю необходимую информацию о товаре и фирме
3 персональные продажи — очень дорогое средство продвижения товара с точки зрения расходов на один контакт
4 персональные продажи не обеспечивают немедленную оборотную связь
5 персональные продажи несовместимы с другими видами деятельности по продвижению товара на рынок
26. «Сейлз промоушен» лучше всего определить как:
1 вид деятельности, направленный на формирование у посредников, продавцов и покупателей стимулов к приобретению товара
2 рекламную и пропагандистскую кампанию
3 организацию личных продаж
4 периодическую активность по увеличению объема продаж в краткосрочном аспекте
27. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
1 компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям
2 покупателей, приобретающих товары для личного потребления
3 людей, приобретающих товары для продажи
4 отдельных лиц, приобретающих промышленные товары
5 фирм — производителей готовой продукции
28. Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на: '
1 маркетинговую концепцию
2 сегментацию рынка
3 стратегию концентрации
4 стратегию массового охвата
29. Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:
1 климатические, территориальные
2 половозрастные, социально-экономические
3 стадии жизненного цикла семьи, религиозные, принадлежность к определенному социальному классу
4 личностные характеристики, мотивы, стиль жизни
30. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
1 внедрения
2 спада
3 зрелости
4 роста
31. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на:
1 низкие цены
2 стиль своих автомобилей
3 ценность для потребителя и практичность автомобилей -^-престижность приобретения нового автомобиля 5 разнообразие цветов и отделки
32. Канал распределения «производитель — посредник — потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающую:
1 жевательную резинку
2 сигареты
3 автомобили
4 моющие средства
33. Фирма, выпускающая трикотажные изделия (белье и чулочные изделия), реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год фирма начала упаковывать часть своей продукции в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно в данном случае объяснить инновациями:
1 производства
2 реализации
3 продвижения на рынок
4 ценовой политики
34. Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, это:
1 корреляционный метод
2 анализ тренда
3 анализ временных рядов
4 анализ циклов
5 рыночный эксперимент
35. Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны следующие критерии:
1 демографические
2 географические
3 психографические
4 физиологические
5 поведенческие
36. Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:
1 фирма реализует стратегию товарной дифференциации
2 фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого
3 покупатели на рынке имеют разнородные потребности
4 покупатели на рынке имеют однородные потребности
5 фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке
37. Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:
1 рекламу
2 личные продажи
3 паблик рилейшнз
4 стимулирование сбыта
38. Газета выходит тиражом 90 тыс. экземпляров. Сельская местность потребляет 75\% тиража. Рекламодатель намерен охватить сельских жителей. Какой вид газетных тарифов следует использовать для определения расценок:
1 «миллайн»
2 «трулайн»
39. 800 тыс. семей на целевом сегменте имеют телевизор. Программу, где предполагается размещать рекламу, смотрят 160 тыс. семей.
Критерий оценки охвата рекламной аудитории на радио и телевидении в случае трехкратного показа ролика составит:
1 50
2 20
3 60
40. «Миллайн» — это:
1 вид рекламы
2 канал распространения рекламы
3 товарная марка
4 критерий сравнения газетных тарифов
41. Используя «миллайн», определите, у какой из газет более приемлемые расценки:
1 газета А
2 газета В
42. Доля читателей журнала А на целевом сегменте 40\%. Доля населения, составляющего целевой сегмент, 50\%. Индекс избирательности составит:
1 125
2 80
43. Сотрудники рекламного отделения фирмы решали вопрос о том, как усилить эффективность объявлений в газете без излишнего увеличения рекламных расходов. Было предложено: а) закупить целую газетную полосу; б) купить место на четыре объявления по 1/8 полосы и расположить их последовательно через каждые две страницы. Какому предложению вы отдадите предпочтение:
1 первому
2 второму
44. Фирма разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством ее продукции. Специалисты предложили две формулировки цели: а) повысить показатель степени удовлетворенности требований потребителей к 2000 г. с 92 до 98\%; б) добиться максимальной степени удовлетворенности потребителей товаров. Какому варианту следует отдать предпочтение:
1 первому
2 второму
45. Исследование, проведенное фирмой «Хьюлетт-Паккард», показало, что дефектный резистор, обнаруженный до сборки, стоит 2 цента; на сборочной линии — 10 долл., а если он обнаружен в изделии у потребителя, он уже стоит сотни долларов. Какой принцип должен быть заложен в систему обеспечения качества:
1 обнаружение дефекта в изделии и устранение брака
2 предупреждение дефекта
46. Изготовитель осуществил самосертификацию товара и маркирует его знаком соответствия. На предполагаемом целевом рынке действует закон об обязательной сертификации данного вида продукции. Будет ли признан контрагентом имеющийся знак соответствия:
1 да
2 нет
47. Предприятие—изготовитель бытовых электроприборов, анализируя свои экспортные возможности, осуществило оценку конкурентоспособности выпускаемой продукции. Учитывая современный технический уровень и высокое качество изготовления приборов, специалисты предприятия сочли свой товар конкурентоспособным на внешних рынках. Достоверна ли такая оценка:
1 да
2 нет
48. Изготовитель продукции для экспорта имеет сертификат о соответствии системы управления качеством на его предприятии стандарту ИСО 9003. На переговорах с новым контрагентом последний счел необходимым проверить систему качества у изготовителя на соответствие стандарту ИСО 9001. Какие стадии производственного процесса в этом случае могут не подвергаться проверке:
1 монтаж
2 пооперационный контроль
3 контроль готовой продукции
4 испытание готовой продукции
49. Изготовитель, который осуществил самосертификацию товара, маркирует его знаком, подтверждающим соответствие товара:
1 требованиям законодательства страны покупателя
2 требованиям стандарта, по которому товар изготовлен
3 требованиям международных стандартов ИСО серии 9000
50. Внешнеторговая организация решила продвигать на рынок Франции трактор Т-150К, который был сертифицирован в США. Необходима ли при этом сертификация этого товара во Франции:
1 нет
2 да
3 в зависимости от наличия соглашения о взаимном признании сертификатов
51. Ведутся переговоры о поставке на экспорт турбины для ТЭЦ. Иностранный покупатель требует дополнительного подтверждения качества путем контроля. Наиболее приемлемый в этой ситуации вид контроля:
1 государственный
2 технический
3 коммерческий
4 отраслевой
52. Завод выпустил партию стиральных машин новой модификации и впервые выходит с этим товаром на внешний рынок. В процессе переговоров о заключении контракта иностранная фирма—покупатель предъявила требования о проверке системы управления качеством у изготовителя товара. На соответствие какому документу будет проводиться проверка:
1 Международному стандарту ИСО 9004
2 Правилам ЕЭК ООН
3 Международному стандарту ИСО 9001
4 контракту купли-продажи
53. Система качества должна:
1 устранять несоответствия качества после их обнаружения
2 предупреждать возникновение проблем с качеством
3 удовлетворять требования потребителей к качеству продукции
54. Функции маркетинга в управлении качеством — это:
1 разработка новой продукции
2 определение потребностей рынка в продукции
3 установление требований потребителей к качеству товара
4 предоставление фирме краткого описания продукции
5 утилизация продукции
6 поддержание обратной связи с потребителями
55. Конкурентоспособность товара — это:
1 самый высокий в мире уровень качества
2 способность товара конкурировать на мировом рынке
3 способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке
4 способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени
5 самая низкая себестоимость
56. Составляющими конкурентоспособности товара являются:
1 технический уровень
2 сертифицированная система обеспечения качества
3 эффективность рекламы
4 стайлинг
5 базисные условия контракта
57. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке:
1 да
2 нет
58. Можно ли сделать вывод о конкурентоспособности товара, определив его полное соответствие требованиям международного стандарта:
1 да
2 нет
59. Обязательная сертификация экспортируемой продукции требуется, если
1 решение принял экспортер
2 МВЭС РФ дало указание
3 в стране импортера действует соответствующий закон
4 импортером оговаривается соответствующее условие заключения контракта
60. Основными аспектами международной сертификации являются:
1 безопасность
2 обзорность
3 экологичность
4 экономичность
5 функциональность
61. Национальным органом по сертификации в России является:
1 Торгово-промышленная палата РФ
2 Госстандарт РФ
3 головная организация по испытаниям продукции
62. Избежать риска юридической ответственности за безопасность продукции можно:
1 заменой продукции
2 оценкой проекта и опытного образца на безопасность
3 поиском рынка, где эти требования не являются обязательными
4 гармонизацией технических условий с международным стандартом
5 разработкой четкой инструкции для пользователя
6 использованием предупредительной маркировки
Обсуждение Маркетинг
Комментарии, рецензии и отзывы