Аннотация

Аннотация

Издательско-торговая корпорация

«Дашков и К°»

Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Издание пятое, переработанное и дополненное

Рекомендовано Министерством

образования РФ в качестве учебника для студентов

высших учебных заведений

Москва 2002

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин

В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 5-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. 364 с.

Это пятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, рекомендованного для использования Министерством образования РФ. В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются: социально-психологические основы рекламы: теория маркетинговых коммуникаций и ее применение в рекламе: правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: классификация рекламных средств, их характеристика, эффективность применения.

Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам.

Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ бизнеса.

Авторы учебника: Ф. Г. Панкратов доктор экономических наук,

профессор, заслуженный деятель науки РФ

Ю. К. Баженов — доктор экономических наук

профессор, академик Международной академии информатизации

Т. К. Серегина кандидат экономических наук, профессор

В. Г. Шахурин кандидат экономических наук, профессор

Руководитель авторского коллектива Ф. Г. Панкратов

Рецензент доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга Московской экономической академии им. Г. В. Плеханова Б. В. Мусатов