7.10. компьютеризированная реклама

7.10. компьютеризированная реклама

Компьютеризированная реклама— принципиально новое средство распространения рекламы. Кроме того, компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность.

Во многих странах мира действуют источники компьютеризированной рекламной информации, банки данных специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят за плату сведения о своих фирмах и о выпускаемых ими товарах (услугах). Потенциальные потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товаров, могут подключаться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов и в считанные секунды получать необходимую информацию.

По оценкам зарубежных специалистов, компьютеризированная реклама в самом ближайшем будущем может существенно потеснить все остальные средства рекламы. В нашей стране в настоящее время процесс внедрения компьютеризированной рекламы пока только начинается.

За последние годы в развитых странах все большее развитие получают многие новые средства распространения рекламы, основанные на «обратной связи» с потенциальными покупателями и потребителями. Например, средства рекламы, представляющие собой сочетание источников компьютеризированной информации и кабельного телевидения. На этих принципах основана и успешно развивается, в частности, торговля по видеокаталогам и телекаталогам.

Рекламодатели и рекламные агентства, специализирующиеся в области прямой почтовой рекламы, все чаще вместо традиционных писем, проспектов или листовок начинают рассылать видеокассеты и видеодиски.

Существующий арсенал средств рекламы стремительно развивается и совершенствуется по самым различным направлениям, поэтому приведенная классификация основных средств рекламы и видов рекламных материалов достаточно условна и не является незыблемой догмой. Часто между отдельными средствами и видами рекламы нет четких границ. Так, например, новогодние рекламно-подарочные издания можно отнести не только к печатной рекламе, но в равной степени и к рекламным сувенирам. Крупноформатные рекламные плакаты могут успешно использоваться и как средства наружной рекламы. Создание рекламно-престижных фильмов, их демонстрацию по телевидению можно рассматривать и как составную часть паблик ри-лейшнз. В подтверждение этого можно привести еще много подобных примеров.

Тем не менее приведенная классификация дает довольно полную картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия на потребителей товаров и услуг и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, использующихся в практике рекламной работы.

Классификацию видов и средств торговой рекламы можно изобразить на следующей схеме:

ВИДЫ И СРЕДСТВА ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ

(предложены Международной рекламной ассоциацией)

I. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ:

◊ РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ И ПУБЛИКАЦИИ ОБЗОРНО-РЕКЛАМНОГО ХАРАКТЕРА:

• рекламные объявления

• рекламные статьи

• рекламные обзоры

II. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА:

 ◊РЕКЛАМНО-КАТАЛОЖНЫЕ ИЗДАНИЯ:

• каталоги

• проспекты

• буклеты

• плакаты

• листовки

• афиши

◊ НОВОГОДНИЕ РЕКЛАМНО-ПОДАРОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ:

• фирменные настенные и настольные календари

• карманные табель-календари

• поздравительные карточки (открытки)

III. АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА:

• рекламные кинофильмы

• видеофильмы

• слайдфильмы

• рекламные ролики

IV. РАДИОРЕКЛАМА:

• радиообъявления

• радиоролики

• радиожурналы

• рекламные радиопередачи

V. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА:

• телефильм

• телевизионные ролики

• телезаставки

• рекламные объявления

• телерепортаж

VI. ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ:

• международные ярмарки и выставки

• национальные ярмарки и выставки

• постоянно действующие экспозиции

VII. РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ:

• фирменные сувенирные изделия

• серийные сувенирные изделия

• подарочные изделия

• фирменные упаковочные материалы

VIII. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА (ДИРЕКТ МЕЙЛ):

• специальные рекламно-информационные письма

• специальные рекламные материалы

IX. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:

• рекламные щиты, панно

• рекламные транспаранты

• световые вывески

• электронные табло, экраны

• фирменные вывески

• указатели

• реклама на транспорте

• оконные витрины

• рекламно-информационное оформление фасадов магазинов

• прочие виды оформительской рекламы

X. КОМПЬЮТЕРИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА:

• компьютерная техника

• компьютеризированная информация

• кабельное телевидение

• видокаталоги

• телекаталоги