7.1. формы и методы конкурентной борьбы

7.1. формы и методы конкурентной борьбы

Конкуренция как экономическая категория. В рыночной экономике действуют свобода предпринимательства, профессионального и потребительского выбора. В основе выбора лежат экономические интересы предпринимателей (производителей) и потребителей. Предприниматели стремятся к максимизации прибыли, потребители — к оптимизации своей выгоды при приобретении экономических благ. Столкновение интересов проявляется через отношения конкуренции, соревнование участников рыночных отношений.

Конкуренция — это состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья.

Конкуренция является неотъемлемой чертой рыночного хозяйства и представляет эффективный механизм стихийного регулирования пропорций общественного производства. Конкуренция имеет конкретные формы, посредством которых реализуется ее функциональное назначение в рыночной экономике.

Формы конкуренции. Внутриотраслевая конкуренция — соперничество между предпринимателями, занятыми производством и реализацией одинаковой или взаимозаменяемой продукции. Данный вид конкуренции направлен на завоевание потребителей, склонение их к покупке продукции именно данной фирмы. Для достижения этой цели производители используют различные методы. В первую очередь они стремятся продавать свою продукцию по более низким ценам, чем другие производители. Этого можно достигнуть в результате уменьшения прибыли либо снижения издержек производства. Для предпринимателей более предпочтительным является второй вариант, поскольку он не наносит ущерба получению прибыли.

Для снижения издержек производства применяются различные способы. Один из них — совершенствование техники и технологии производства, его организации, а также рост квалификации работников. Таким образом, внутриотраслевая конкуренция стимулирует предпринимателей более активно использовать в производстве достижения научно-технического прогресса, передовые методы управления, квалифицированных работников. Действенным методом снижения издержек производства является экономное использование сырья, материалов. Это заставляет применять ресурсосберегающие технологии, искать более дешевое сырье.

Другой способ внутриотраслевой конкуренции — рост качества продукции. Несмотря на то что более качественная продукция, как правило, реализуется по более высоким ценам, потребители зачастую отдают предпочтение именно ей.

Межотраслевая конкуренция — соперничество между предпринимателями, вложившими свои средства в отрасли, выпускающие различные виды продукции. Каждый предприниматель в процессе экономической деятельности ориентируется на норму прибыли, характеризующую соотношение результатов с затратами. Норма прибыли различается по отраслям и сферам экономики. При этом в ряде отраслей норма прибыли может быть со знаком минус, т. е. такие отрасли являются убыточными. Ориентируясь на норму прибыли, предприниматели стремятся проникнуть в те сферы экономики, где этот показатель достаточно высокий. Такой перелив капитала осуществляется посредством перепрофилирования предприятий, купли-продажи акций. В результате межотраслевой конкуренции устанавливается относительная сбалансированность, пропорциональность между различными секторами экономики.

Конкуренция совершенная — характеристика рынка, на котором присутствует большое количество фирм, предлагающих однородную продукцию. Для совершенной конкуренции характерны следующие признаки:

¨ легкость входа предпринимателей в отрасль;

¨ равные возможности покупателей и продавцов в доступе к информации о состоянии рынка;

¨ размер предприятий, величина их продукции, другие причины не позволяют хотя бы одному из них воздействовать на рыночную цену.

Конкуренция несовершенная — положение на рынке, при котором возможны ограничения предпринимательской деятельности, экономической свободы. Для несовершенной конкуренции типичны:

¨ осложнения при вступлении на такой рынок; ф ограничение доступа к информации;

¨ отдельные субъекты рынка имеют возможность оказывать влияние на масштабы производства и уровень цен; это возможно потому, что продукция, продаваемая на рынке, может быть дифференцирована, а в ряде случаев является уникальной.

Конкуренция монополистическая — ситуация на рынке, когда многие фирмы продают дифференцированный продукт. Монополистическая конкуренция занимает как бы промежуточное положение между конкуренцией совершенной и несовершенной. Монополистическая конкуренция предполагает:

¨ достаточно большое количество продавцов и покупателей;

¨ вход на рынок и уход с него, как правило, не вызывают трудностей;

¨ соперничество между производителями ведется в основном на базе качественных характеристик продукции;

¨ существование различий в качестве, внешнем виде и других свойствах продукции, производимой разными фирмами; это делает продукты в чем-то уникальными, хотя и взаимозаменяемыми.

Данный вид конкуренции не предполагает монополию на весь рынок продукта, а лишь на некоторые разновидности товара. В целом можно сделать вывод: чем меньше воздействие отдельных фирм на рынок своей продукции, тем более конкурентным считается рынок.

Конкуренция ценовая — конкуренция, основанная на привлечении покупателей за счет продажи по более низким ценам товаров, аналогичных по качеству товарам конкурентов. Ценовая конкуренция не предусматривает изменения ассортимента и качества продукции. Она ведется только посредством гибкого колебания цен. Данная конкуренция предусматривает использование следующего вида цен:

¨ монопольно высокая цена (цена, установленная выше стоимости товара);

¨ монопольно низкая цена (цена, установленная ниже стоимости товара) используется для вытеснения конкурентов с рынка;

¨ цена проникновения на рынок — низкая цена для товара, нацеленная на захват массового рынка;

¨ цена «успокаивающая» — цена, которая устанавливается продавцом несколько ниже «круглой» величины; например, 9 долларов 99 центов вместо 10 долларов. Это своеобразный психологический прием для привлечения покупателей.

Особое место в конкурентной борьбе занимают демпинговые цены. Это искусственно заниженная цена на какой-либо товар, находящаяся иногда даже ниже издержек производства. Демпинговая цена устанавливается с целью захвата влияния, как правило, на иностранном рынке. В большинстве развитых стран действует антидемпинговое законодательство, которое жестко контролирует такие цены. Если факт демпинга подтверждается, такой товар в законодательном порядке облагается высокими антидемпинговыми пошлинами.

Конкуренция неценовая — конкуренция, ведущаяся вне маневрирования ценами. Данный вид конкуренции предусматривает рост качества продукции, внедрение новых технологий, проведение активной рекламной кампании, организацию выставок и ярмарок.

Конкуренция добросовестная — это такая конкуренция, при которой соблюдаются правовые и этические нормы взаимоотношений с партнерами.

Конкуренция недобросовестная — методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции. К ним относятся: неправомерное получение, самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или торговой информации; распространение ложных сведений в рекламе (о способе и месте изготовления, качестве продукции); ложные утверждения о конкурентах; утаивание важной для потребителя информации и т. д. Все эти методы направлены на незаконное вытеснение конкурентов с рынка.

В практической деятельности используются одновременно различные формы и методы конкурентной борьбы (табл. 7.1).

Таблица 7.1

Формы конкуренции

Монополия — крупная компания или объединение компаний, занимающие господствующее положение на рынке какого-либо продукта и ставящие условия доступа к нему потребителей. Такая монополия возникает стихийно, на основе определенных экономических предпосылок. Ее цель — устранить конкуренцию, занять доминирующее положение на рынке, получить монопольно высокую прибыль, т. е. повышенную прибыль, которая позволяет иметь монопольный контроль над рынком и производством.

В ряде случаев возникает абсолютная монополия — это такая ситуация на рынке, когда один производитель или поставщик осуществляет полный контроль за всем производством и реализацией данного товара. На рынке может возникнуть и иная ситуация, когда на товар существует только один покупатель. Такой рынок именуется монопсоническим рынком. Монопсония — положение на рынке, когда единичному покупателю противостоит множество продавцов. При такой ситуации цену диктует не продавец, а покупатель.

На практике абсолютная монополия и монопсония встречаются достаточно редко. В странах с рыночной экономикой чаще возникает олигополия — господство на рынке небольшого числа крупнейших фирм, компаний. Однако может возникнуть и противоположная ситуация: на рынке находится только несколько покупателей. При этом доля каждого из покупателей настолько велика, что он может влиять на изменение рыночной цены. Такое положение на рынке именуется олигопсонией.

 В некоторых странах образуется билатеральная олигополия — рыночная ситуация, при которой ограниченному числу крупных продавцов противостоит ограниченное число крупных покупателей. Олигополия характеризуется затрудненным вступлением новых фирм в отрасль. Существующие фирмы обычно вынуждены координировать свои действия в области ценообразования на продукцию.

Монополии давно перешагнули границы национальных хозяйств. Ими создаются отделения, филиалы в других странах. Такие монополии можно охарактеризовать как транснациональные. Монополия транснациональная — это крупные хозяйственные объединения, национальные по капиталу и международные по своей деятельности, имеющие в других странах отделения, филиалы, предприятия.

В зависимости от особенностей возникновения монополии можно разделить на следующие виды: монополия естественная, монополия искусственная и монополия случайная.

Монополия естественная — неизбежная и официально признанная монополия на производство и реализацию продукции. Этот вид монополии обусловлен:

¨ естественными правами монополиста (авторское право, патент на изобретение);

¨ соображениями экономической выгоды для государства и населения (создание и эксплуатация единых трубопроводных, энергетических сетей, железнодорожных магистралей);

¨ технологическими потребностями производственного процесса при высоком уровне концентрации производства.

Монополия искусственная возникает на основе сговора между крупными фирмами или для подавления конкуренции.

Монополия случайная — результат ограниченного во времени превышения спроса над предложением. Случайная монополия может перерасти в искусственную монополию. Это происходит, когда развитие экономики не подчиняется законам рынка либо данная экономическая ситуация закрепляется искусственно.

Процесс возникновения монополий. Одной из главных предпосылок возникновения монополий является быстрое развитие науки и техники, требующее внедрения в производство новых видов машин, коренных изменений в энергетике, усовершенствования технологии производства, появления и развития новых отраслей и др.

В последней трети XIX века были изобретены новые виды двигателей (динамо-машина, паровой двигатель, дизель-мотор и т. д.). С использованием в производстве электродвигателей произошли существенные изменения в энергетике. В последние десятилетия XIX века появились электросварка, электроплавка стали, электролитический способ производства алюминия. В этот же период произошли структурные изменения в промышленности: быстрыми темпами стали развиваться такие отрасли, как металлургия и машиностроение, появились новые отрасли (нефтяная, алюминиевая, автомобильная и др.). Все это усилило процесс укрупнения производства, его концентрацию, поскольку новая техника, оборудование, технологии могли быть эффективно использованы в основном крупными хозяйственными единицами.

Концентрация производства — процесс все большего сосредоточения производства на крупных и крупнейших предприятиях. Концентрация производства создает основу для возникновения монополий. Когда концентрация производства незначительна, то множество разрозненных предпринимателей не могут прийти к соглашению об уровне цен, областях сбыта продукции. Напротив, при господстве в отрасли ограниченного количества фирм имеется реальная возможность создания монополии. Более того, концентрация производства на определенной ступени развития диктует необходимость возникновения монополий. Конкуренция между крупными предприятиями имеет особо разрушительный характер и может привести к нежелательным социально-экономическим последствиям.

Концентрация производства может осуществляться по следующим направлениям: интеграция горизонтальная, интеграция вертикальная, многоотраслевая диверсификация (рис. 7.1).

Рис. 7,1. Формы концентрации производства 166

Интеграция горизонтальная — отраслевое единство предприятий, производство которых характеризуется технологической общностью и однородностью выпускаемой продукции. На основе горизонтальной интеграции возникают так называемые отраслевые монополии, например объединение крупных предприятий, специализирующихся на выпуске бытовой техники (холодильники, стиральные машины).

Интеграция вертикальная — кооперация предприятий одной отрасли или близких по характеру отраслей, специализирующихся на изготовлении узлов, деталей и запчастей, комплектующих и других изделий, необходимых для конечного продукта. В этом случае монополия возникает путем объединения предприятий-смежников. В частности, монополия в нефтяной отрасли может появиться в результате объединения предприятий, связанных с добычей нефти, ее переработкой, транспортировкой и т. д.

Диверсификация многоотраслевая — это объединение в рамках одной управленческой структуры (фирмы, корпорации) производств, относящихся к разным отраслям национального хозяйства. Многоотраслевая диверсификация стимулирует стремление монополии укрепить свое положение на рынке, создает возможность для быстрой реакции при изменении конъюнктуры рынка. Возникшая таким способом монополия не является специализированной организацией, а представляет комплекс-конгломерат, составные элементы которого функционально не связаны.

Формы монополий. Монополии создаются и функционируют в различных формах. К наиболее типичным формам монополий относятся: картели, синдикаты, тресты, концерны, конгломераты (рис. 7.2).

Рис. 7.2. Основные формы монополий

Картель — соглашение предприятий обычно одной отрасли. Такое соглашение предусматривает согласование цен, рынков сбыта, объемов производства и сбыта, обмен патентами и др. Картельное соглашение означает, что каждый из его участников обязуется реализовывать товары и услуги только по определенным ценам и в той местности, которая указана в соглашении. Картельное соглашение контролирует также масштабы производства. Участники картеля, как правило, ограничивают объем производства той долей (квотой), которая предусмотрена соглашением. Например, целью банковского картеля является установление единообразных процентных ставок, проведение одинаковой дивидендной политики. На практике картельные соглашения существуют негласно. Фирмы, вступившие в картельное соглашение, сохраняют свою юридическую, финансовую, производственную и коммерческую самостоятельность.

Синдикат — объединение ряда фирм одной отрасли в целях сбыта продукции через общую продажную компанию. Каждый из участников синдиката заключает с продажной фирмой договор, предусматривающий одинаковые условия для сбыта своей продукции. Фирма, занимающаяся сбытом, может быть создана в форме акционерного общества, товарищества с ограниченной ответственностью и т. д. В банковской сфере синдикаты образуются несколькими банками для совместного проведения крупных финансовых операций. Синдикаты были широко развиты в России в начале XX века: синдикат по продаже угля «Продуголь», металла — «Продамет» и др.

Трест — объединение, в котором входящие в него предприятия теряют свою производственную и коммерческую самостоятельность, а управление их деятельностью осуществляется из единого центра. Возможная прибыль треста распределяется между участниками в соответствии с долевым участием отдельных предприятий. Тресты объединяют либо предприятия одной отрасли (нефтяной), либо различных отраслей, но связанных друг с другом технологически (каменноугольной, металлургической, машиностроительной). Такие тресты представляют собой так называемые комбинаты. Они имеют определенные преимущества по сравнению с другими видами объединений: постоянство прибыли за счет включения различных отраслей; устраняется необходимость в ведении торговли (сырье, полуфабрикаты переходят с одного предприятия на другое, принадлежащее комбинату), что снижает затраты и увеличивает прибыль. Комбинаты проявляют достаточную устойчивость во время экономических кризисов.

Концерн — объединение ряда предприятий одной отрасли или разных отраслей, но связанных технологическим процессом путем установления единого финансового контроля над ними через скупку их акций, систему участия и т. д. Входящие в концерн предприятия номинально остаются самостоятельными, а фактически находятся под контролем единого экономического центра. Различают вертикальные и горизонтальные концерны. Первый объединяет компании разных отраслей, связанные технологическим процессом производства готового продукта. Второй охватывает компании одной отрасли, которые производят одно и то же изделие или осуществляют одни и те же стадии производства. Банковские концерны объединяют банки (формально сохраняющие самостоятельность), находящиеся под финансовым контролем одного крупного банка, имеющего контрольные пакеты их акций.

Конгломерат — одна из форм монополистического союза, объединяющая предприятия, принадлежащие к различным отраслям экономики и не связанные прямой производственной кооперацией. Конгломераты возникли в развитых странах рыночной экономики в 50-е годы XX века.

Монополия и конкуренция. Монополии, возникнув на основе концентрации производства, в свою очередь активно содействуют ее дальнейшему усилению. Располагая огромными ресурсами, монополии имеют возможность использовать современную технику, передовые технологии, приобретать патенты на новые изобретения. Тем самым монополии увеличивают долю крупных предприятий в конкурентной борьбе, способствуют вытеснению мелких и средних предприятий.

Господство монополий не приводит к устранению конкуренции. Она сохраняется и проявляется в следующих формах:

¨ конкуренция между немонополизированными фирмами;

¨ конкуренция между монополиями и теми компаниями, которые не входят в монополистические объединения (аутсайдеры);

¨ конкуренция между различными монополиями; » конкуренция внутри самих монополистических объединений.

Монополии в процессе конкурентной борьбы с немонополизированными предприятиями используют различные методы: затрудняют аутсайдерам доступ к источникам сырья, транспортным средствам, к получению кредита; лишают конкурентов рынков сбыта, умышленно сбивают цены.

Конкурентная борьба между монополиями одной отрасли включает такие методы, как временное снижение цен, предоставление специальных скидок постоянной клиентуре, заключение договоров с торговыми фирмами о покупке последними товаров только у данной монополии и об отказе от закупок у конкурирующих с ней монополий и т. д.

Для современной экономики характерна также неценовая конкуренция между монополиями. Как уже отмечалось, такая конкуренция осуществляется не через механизм цен, а иными способами. Среди них существенное место отводится росту качества продукции, быстрому и постоянному обновлению ассортимента изделий.

Конкуренция включает соперничество между монополиями и одной отрасли, и разных отраслей. Это касается в первую очередь тех отраслей, которые создают продукты субституты (продукты-заменители). Например, искусственный шелк может служить заменителем натурального шелка, искусственный мех — натурального меха и т. д. Между монополиями таких отраслей возникает соперничество, называемое конкуренцией субститутов. Методами такого вида конкуренции является реклама, воздействие на цены и др.

В рыночной экономике также существует острая конкуренция между монополиями разных отраслей. Она ведется за платежеспособный спрос потребителей. Поскольку финансовые возможности потребителей ограничены, а количество предлагаемых товаров очень велико, монополии проводят активную борьбу за каждую денежную единицу потребителя. В этом случае монополии прибегают к такому методу конкурентной борьбы, как проведение широкой рекламной кампании. Конкурентная борьба ведется и внутри самих монополий. Она затрагивает цены на продукцию, рынок сбыта, квоты, руководящие посты и др.

Сосредоточение громадной экономической мощи в руках монополий позволяет им присваивать монопольно высокую прибыль. Вместе с тем надо отметить, что монопольное положение на современном рынке достигается не только посредством масштабности производства, но и через нахождение и поддержание своей рыночной ниши, т. е. своего — определенного круга — потребителя.

Показатели монополизации. Монополизация рынка может проявляться на различных уровнях хозяйствования: на мировом рынке, национальном, региональном, местных рынках. Например, компания «Де Бирс» монополизировала рынок необработанных алмазов в мировом хозяйстве.

Для обоснования степени монополизации того или иного рынка рассчитываются специальные показатели. К ним относятся доля фирм в общем обороте рынка, количество занятых в отрасли и т. д. Для определения уровня монополизации рассчитывается особый экономический показатель, который получил название индекс Харфиндела — Хиршмана (ИXX):

где: xi — доля i-й фирмы на рынке, выраженная в процентах; n— общее число фирм на рынке.