Глава 23. pr-менеджмент: технологические основы
Глава 23. pr-менеджмент: технологические основы
Книгой кулинарных рецептов совершенно невозможно пользоваться.
Почему?
Каждый рецепт в ней начинается словами «возьмите чистую кастрюлю».
Старый холостяцкий анекдот
Технологический арсенал PR многообразен. Многое из того, что теперь относят к этой деятельности, появлялось в других (да и остается до сих пор). Реклама инструмент и маркетинга, и PR, и пропаганды. А есть еще публикации в прессе и телевизионные проекты, паблисити и лоббирование. И постоянно ведутся разговоры «о грязных технологиях».
Разрешать или запрещать «грязные технологии» в PR? Считать ли приемлемым «черный PR»? Это, прежде всего, проблема определения. Определения терминов и самоопределения специалистов в своем отношении к ним (см. гл. 22). Ведь у нас часто замена «грязного» на «чистое» напоминает, .как заметил А. Кнышев, исправление опечатки «Паблик Морозов» на «Павлик Рилейшнз».
Но о каком профессиональном выборе можно говорить, если в большинстве отечественных изданий о PR его толкование допускает преднамеренную манипуляцию общественным сознанием, пропаганду и распространение заведомо ложной информации. Все почти по Жванецкому, дружба допускает предательство, а любовь измену.
Манипулирование мы освоили давно и весьма неплохо. Не хотелось бы в угоду экономической или политической целесообразности терять настоящий PR
Даже кухонным ножом можно убить (кстати, многие бытовые убийства были совершены именно кухонными ножами), но никому в голову не приходит разрешать их продажу лишь по охотничьим билетам или справкам из милиции. И таблицу умножения никто не запрещает из-за обсчетов покупателей в магазинах. Лучшее средство против обмана (преднамеренного или по невежеству непроизвольного) учить всех и, прежде всего продавцов арифметике и дать каждому по калькулятору.
Обсуждение Управление персоналом
Комментарии, рецензии и отзывы