7.7. потребитель в экономике

7.7. потребитель в экономике

Каждый индивид, используя блага для удовлетворения своих потребностей, выступает в роли потребителя. Осуществляя выбор необходимых ему товаров и услуг по сложившимся рыночным ценам, он выполняет важную функцию: оценивает деятельность их производителей. Общая оценка потребителями конкретного блага дана в объеме продажи последнего. От этой оценки зависит судьба производителей данных благ. Поэтому спрос на товары определяет их производство. Имея в виду данный факт, экономисты говорят о суверенитете потребителя (от фр. souvcrain — носитель верховной власти). Суверенитет потребителя— это его способность определять объемы производства. Таким качеством потребители обладают только в условиях свободы потребительского выбора. Ограничение свободы в любой форме (нормированное распределение по карточкам, талонам; льготное распределение через столы заказов или по спискам и т.п.) нарушает связи между производителями и потребителями и лишает возможности и тех и других принимать оптимальные решения. Поэтому многие экономисты считают неэффективной экономическую систему, в которой центральные плановые органы решают за потребителя вопрос о том, какие его потребности должно удовлетворять производство.

Объем и структура спроса на блага личного потребления имеют важное значение не только для их производителей, но и для всех остальных субъектов хозяйствования. Растущий спрос на потребительские товары ведет к увеличению спроса на факторы производства, что, в свою очередь, приводит^ росту доходов их владельцев и соответственно происходит новый виток роста спроса на товары потребительского назначения. Уменьшение спроса на данные блага приведет в ближайшем будущем к падению темпов экономического развития и в лучшем случае к замедлению темпов роста доходов населения, в худшем — к их абсолютному снижению. Поэтому в условиях рыночной экономики получили развитие различные способы воздействия на спрос покупателей с целью его расширения.

Увеличению потребительского спроса содействует широко развитая система потребительского кредита. Потребительский кредит предоставляется путем продажи товаров и услуг в рассрочку или в виде ссуды на покупки. Продажу дорогостоящих товаров в кредит осуществляют компании розничной торговли, ссуды на покупки предоставляют банки, сберегательные и кредитные учреждения.

Потребители могут получить ссуду целевого назначения (например, на покупку дома или квартиры, автомобиля) или взять возобновляемый кредит. К возобновляемому кредиту относятся чековый кредит и кредитные карточки. В одних случаях чековый кредит предоставляется владельцам текущих счетов в банке автоматически в моменты, когда остатки на их счетах исчерпаны; в других — владелец текущего счета делает ежемесячные отчисления на специальный счет, с которого он может в любой момент взять сумму, в несколько раз большую ежемесячного взноса.

Кредитные картонки выпускают не только банки, но и универсальные магазины, туристические фирмы и другие фирмы-продавцы. Они являются самым распространенным видом потребительского кредита на Западе. В США, например, более 100 млн американцев пользуются кредитными карточками. Карточки последнего поколения со встроенной микросхемой позволяют их владельцам покупать товары и оплачивать услуги, не выходя из дому. В большинстве случаев в зависимости от дохода владельца карточки устанавливается предельная сумма, на которую по карточке можно сделать покупки. В нашей стране продажа в кредит и ссуды для покупки товаров не носят массового характера, а что касается возобновляемого кредита, то он находится в стадии зарождения.

В странах с развитой рыночной экономикой в качестве средства воздействия на потребителя широко используется реклама. Обеспечивая потребителя информацией о новых товарах и услугах, об их ценах и качестве, реклама стимулирует потребительский спрос.

В развитых странах действуют законы, защищающие права потребителей. Созданы специальные государственные органы и добровольные объединения потребителей для помощи и защиты интересов покупателей. В Республике Беларусь в конце 1993 г. принят Закон о защите прав потребителя, который разрешает создание добровольных обществ потребителей.

Вопросы и задания для самопроверки

Сформулируйте закон убывающей предельной полезности. Раскройте сущность закона спроса с помощью убывания предельной полезности.

Как изменяется общая полезность блага для потребителя, когда количество данного блага увеличивается, а его предельная полезность снижается?

Определите излишек потребителя Иванова, который купил 5 ед. блага В по цене 10 дол. за единицу. Полезность первого блага он оценивает в 40 денежных единиц, второго — в 30, третьего — в 20, четвертого — в 15, пятого — в 10 денежных единиц.

Чему равна предельная норма субституции блага А благом В в положении потребительского равновесия?

Какую информацию несет в себе кривая безразличия? Почему она является нисходящей и выпуклой к началу координат?

ПотребительХв данный момент может израсходовать на покупку товаров 10 дол. Он делает выбор между благом А и благом В. Благо А стоит 2 дол., благо В — 1 дол.

Изобразите на графике бюджетную линию потребителя. На вертикальной оси отложите количество блага А, на горизонтальной — количество блага В.

Объясните экономический смысл бюджетной линии.

Как повлияет понижение цены на благо А на положение на графике бюджетной линии?

Какую информацию несет в себе наклон бюджетной линии? Определите его величину.

Покупатель Хпрм цене блага А, равной 3 дол., покупает 2 ед. данного товара. Цена блага уменьшилась с 2 до 1 дол. Определите эффект дохода.

Определите эффект замещения для потребителя^, если цена за 1 ед. блага В уменьшилась с 4 до 3 дол. При цене, равной 4 дол., потребитель ^покупал 5 ед., а при цене 3 дол. — 6 ед. блага В.

Раскройте сущность закона спроса с помощью эффектов дохода и замещения.

10. Покажите при помощи графика, каким образом кривые безразличия могут быть использованы для построения кривой спроса.

Основные категории и понятия

1. Потребление. 2. Производственное потребление. 3. Личное потребление. 4. Полезность. 5. Предельная полезность. 6. Общая полезность. 7. Цена потребителя. 8. Излишек потребителя. 9. Кривая безразличия. 10. Норма субституции. 11. Карта безразличия. 12. Бюджетная линия. 13. Эффект замещения. 14. Эффект дохода. 15. Товар Гиффена. 16. Суверенитет потребителя.

Литература

Долан ЭДж., ЛиндсейД.Е. Рынок: микроэкономическая модель. СПб., 1992. Гл. 5.

Макконнелл К.Р., Брю СЛ. Экономикс: Принципы, проблемы и политика: В 2 т. М., 1992. Т. 2. Гл. 2Г

ПезентиА. Очерки политической экономии капитализма. М., 1976.

ХайманД.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2т., М. 1992. Т. 1. С. 56-133.

Экономическая теория (политэкономия): Учеб. / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, акад. Г.П. Журавлевой. М., 1997. Гл. 16.