Глава 4 выгода потребителя

Глава 4 выгода потребителя

Благосостояние потребителей не остается неизменным. Проблема состоит в том, чтобы найти меру изменений благосостояния, которая позволила бы определить, насколько оно повышается или понижается при тех или иных изменениях цен, доходов, при изменениях в государственной политике налогов и субсидий.

Изменения в благосостоянии можно оценить посредством изменений выгоды потребителя, которые в денежной форме выражают изменения чистой полезности благ, покупаемых потребителем. Используются различные показатели изменения выгоды потребителя.

4.1. Маршаллианский потребительский избыток

Кривая DM отображает стандартную маршаллианскую кривую спроса на товар X. Величину, соответствующую площади трапеции PRExXx0, иногда называют общим избытком потребителя. Она характеризует в денежной форме общую полезность, получаемую потребителем от потребления товара А'в объеме Хх.

Разница между общим избытком потребителя и его расходами на покупку товара в объеме Хх (площадь прямоугольника РхЕхХх0), равная площади треугольника PREXXX, составляет чистый избыток потребителя, или маршаллианский избыток потребителя (CS), который в денежной форме выражает чистую полезность от потребления товаров, приобретенных по цене Рх. При повышении цены товара с Рх до Р2 CS сокращается на величину, равную площади трапеции РХР2Е2ЕХ. Снижение цены с Р2 до Рх увеличивает избыток потребителя на величину, равную площади этой трапеции.

Для точного измерения какой-либо величины необходимо, чтобы единица измерения была стабильна; чтобы метр, используемый при измерении расстояния, сам обладал неизменной длиной; чтобы час, используемый при измерении времени, сам имел неизменную продолжительность. Аналогично этому точно измерить изменение полезности в деньгах можно только в том случае, если каждый рубль выражает неизменную величину полезности. Иными словами, предельная полезность денег, которыми располагает потребитель, должна быть неизменной.

Изменение цены товара, которое приводит к изменению избытка потребителя, сопровождается эффектом замещения и эффектом дохода. Эффект дохода означает, что при снижении цены реальный доход потребителя увеличивается. После приобретения в прежнем объеме подешевевшего товара у него остается больше денег, чем прежде. Но с увеличением количества товаров или денег их предельная полезность, как правило, снижается. Точно так же эффект дохода при повышении цен проявляется в снижении реального дохода. Реальное количество денег, остающееся в распоряжении потребителя после приобретения подорожавшего товара в прежнем объеме, сокращается, что, как правило, сопровождается повышением предельной полезности денег. Таким образом, в результате действия эффекта дохода деньги при измерении избытка потребителя не являются стабильной мерой полезности. Поэтому изменение избытка потребителя (ACS) неточно отражает изменение уровня полезности и, следовательно, дает искаженное представление об изменениях в благосостоянии потребителя. Для того чтобы точно отразить в денежной форме изменения чистой полезности, необходимо фиксировать уровень полезности, выражаемый денежной единицей, а для этого следует элиминировать действие эффекта дохода при изменении цены товара. Такое требование соблюдается при использовании других показателей изменения выгоды потребителя, которые именуются компенсирующей вариацией дохода (compensating variation — CV) и эквивалентной вариацией дохода (equivalent variation — EV).

4.2. Компенсирующая вариация дохода

График, изображенный на рис. 4.2, иллюстрирует выбор между потреблением товара X в натуральных единицах (по горизонтальной оси) и расходами на все другие товары в рублях (по вертикальной оси).

В исходном состоянии оптимум потребителя символизируется точкой касания бюджетной линии 1 и кривой безразличия Е/, (точка А). Потребитель приобретает Хх товара X и тратит К, руб. на приобретение других товаров. Расстояние (Шпо вертикальной оси характеризует расходы на все остальные товары, если потребление товара X равно 0. Иначе говоря, оно отражает номинальный доход потребителя. Соответственно, расстояние М — Yx характеризует расходы на покупку товара X.

Предположим, цена товара X выросла, например, с Рх до Р2. Тогда бюджетная линия сместится в положение 2, где новый оптимум характеризуется ее касанием с кривой безразличия U2 в точке В (Хх товара Хм Yx расходов на все другие товары). Повышение цен уменьшило уровень полезности для потребителя с Ux до U2. Поставим вопрос: на какую величину следует увеличить номинальный доход, чтобы при возросших ценах обеспечить потребителю прежний уровень полезности или прежний реальный доход по Хиксу? Увеличим номинальный доход М на величину Мх— М= AM с таким расчетом, чтобы бюджетная линия сдвинулась из положения 2 в положение 3. Бюджетная линия 3 параллельна линии 2 и каса-тельна кривой безразличия Ux. Следовательно, она отражает, с одной стороны, возросший уровень цен и, с другой стороны, неизменный реальный доход (полезность). Набор благ (Хь К3), который потребитель выбрал бы при бюджетном ограничении 3, имеет ту же полезность Ux, что и исходный набор (Хх, Yx). При таком бюджетном ограничении, полученном путем увеличения номинального дохода на AM, потребителю полностью компенсируется потеря реального дохода (полезности) и благосостояния, связанная с ростом цен. Величина AM и составляет компенсирующую вариацию дохода (CV). СУэто величина, на которую необходимо изменить номинальный доход, чтобы при изменившихся ценах обеспечить потребителю неизменный уровень полезности и благосостояния. Она компенсирует изменение полезности и, следовательно, в денежной форме выражает изменение полезности и благосостояния, проистекающее из изменения цен. Поскольку концепция СКпред-полагает неизменный реальный доход по Хиксу (неизменную полезность) и, следовательно, элиминирует влияние эффекта дохода при изменении цен, предельная полезность денег при расчете величины СКне меняется. Поэтому компенсирующая вариация до. хода, в отличие от маршаллианского потребительского избытка, является точной мерой изменений полезности и благосостояния при изменениях цен.

4.3. Эквивалентная вариация дохода

Теперь поставим вопрос по-другому. Какую величину номи-нального дохода необ^срдщо^ыло бы отобрать у потребителя, Чтобы при неизменных ценах снизить его реальный доход (урбвень полезности) в той же степени, в какой_он снижается при повышении qejjTJEam мЫПТглгисжЯном уровне цен Рх, сократим номинальный доход на ДМ, = М М2, то получим бюджетное ограничение, которое описывается линией 4 (рис. 4.2). Она параллельна бюджетной линии 1 (цены неизменны) и касается кривой безразличия U2. Это символизирует тот факт, что новый оптимальный набор (Лф у4> (точка D), сложившийся в результате уменьшения номинального дохода, имеет ту же полезность, что и набор (Х2, Y2) (точка В), сложившийся при повышении цен. Величина АМХ называется эквивалентной вариацией дохода (EV). Она выражает максимальную величину дохода, которой согласился бы пожертвовать потребитель, чтобы не допустить повышения цены товара X. Сокращение дохода на величину, равную EV(AMX), оказывает такое же воздействие на реальный доход (полезность набора благ, получаемого потребителем), что и повышение цены товара Хс Рх до Р2. Поэтому эквивалентная вариация дохода может служить мерой изменений полезности и благосостояния потребителей при изменениях цен.

При исходных ценах и номинальном доходе, сниженном на величину EV, потребитель имел бы тот же реальный доход, что и при повышении цен, но другой набор благ набор D, в котором количество товара А больше, чем в наборе В, на величину Х4 — Х2. Данная величина характеризует действие эффекта замещения (по Хиксу) при снижении цены. Это означает, что при определении размеров ЕУмы фактически элиминируем действие эффекта дохода. Соответственно, предельная полезность денег остается неизменной. Поэтому, в отличие от маршаллианского избытка потребителя, эквивалентная вариация дохода является точной денежной мерой изменения полезности и благосостояния потребителя при изменениях цен.

4.4. Взаимосвязь между различными мерами выгоды потребителя

Предположим теперь, что рис. 4.2 иллюстрирует снижение цены товара Хс />2 до Рх. Соответственно, бюджетная линия переместится из исходного положения 2 в положение 1. Полезность набора благ, который потребитель приобретает в точке оптимума, увеличится с U2 до Ux. Поставим вопрос: на какую величину нужно было бы сократить номинальный доход потребителя, чтобы полезность набора, который он потребляет в оптимуме (реальный доход), не изменилась при снижении цен, или, иными словами, какова величина CV. Передвинув бюджетную линию из положения 2 в положение 4 (цены снизились, а реальный доход не изменился), можно легко убедиться в том, что СУ = АМХ.

Теперь найдем ЕУ, т.е. определим, насколько нужно увеличить денежный доход покупателя, чтобы он, при исходной цене (Р2), получал такой же реальный доход, какой он получает при снизившихся ценах. Передвинув бюджетную линию из положения 2 в положение 3 (цены неизменны, реальный доход вырос), можно легко убедиться в том, что EV = ДМ.

Таким образом, та величина, которая характеризует СУ при повышении цен с Рх до Р2 (ДМ), характеризует ЕУ при снижении цен с Р2 до Рх. И, наоборот, та величина, которая выражает EV при повышении цен (ДМ,), выражает СУ при их снижении.

Показатели CV, EV и CS, как правило, различаются по величине1. Чтобы сравнить их, рассмотрим структуру каждой из этих мер выгоды потребителя. Изобразим на рис. 4.3 маршаллианскую кривую спроса DMn две кривые компенсированного спроса Dx и D2. Последние круче маршаллианской кривой спроса, что характерно для нормальных товаров. Кривая Dx отражает изменения компенсированного спроса при понижении цены от уровня />,, кривая D2 — при повышении цены от уровня Р2.

Допустим, цена товара понижается с Рх до Р2. Тогда величина сокрашения CSбудет представлена площадью трапеции РХР2Е2ЕХ.

Площадь этой трапеции может быть разделена на две части: площадь прямоугольника PXP2LEX и площадь треугольника LEXE2. Первая иллюстрирует изменения выгоды потребителя за счет снижения цены. Таков был бы выигрыш потребителя, если бы при снижении цены потребление товара не менялось, т.е. не дей-' ствовал бы ни эффект замещения, ни эффект дохода. Назовем такое влияние цены на изменение выгоды потребителя чистым эффектом цены. Вторая (площадь треугольника) характеризует эффект изменения потребления, т.е. влияние на выгоду потребителя изменений в потреблении подешевевшего товара, что, в свою очередь, обусловлено эффектом дохода и эффектом замещения.

Площадь треугольника LEXE2 также может быть подразделена на две части: треугольник LEXK и треугольник КЕХЕ2. Кривая компенсированного спроса Dx свидетельствует о том, что расстояние LK характеризует изменение спроса за счет эффекта замещения, а расстояние КЕ2 — его изменение за счет эффекта дохода. Отсюда следует, что площадь треугольника LEX К можно интерпретировать как увеличение выгоды потребителя за счет эффекта замещения, а площадь треугольника КЕХЕ2 — как ее повышение за счет эффекта дохода. Поскольку при формировании Содействие эффекта дохода не учитывается, можно утверждать, что СУ при снижении цены меньше изменения CS на величину, соответствующую площади треугольника КЕХЕ2. Иными словами, СКпри снижении цены с Рх до Р2 (а следовательно, и ЕУ при повышении цены с Р2 до Рх) может быть представлено как площадь трапеции Р]Р2КЕ,, ограниченной справа кривой компенсированного спроса, или как сумма изменений потребительской выгоды за счет чистого эффекта цены (площадь прямоугольника PXP2LEX) и за счет эффекта замещения (площадь треугольника LEXK).

Допустим теперь, что цена товара повышается с Р2 до Рх. Тогда влияние на выгоду потребителя чистого эффекта цены эквивалентно площади прямоугольника PXP2E2R. Такие потери понес бы потребитель за счет повышения цен, если бы продолжал потреблять подорожавший товар в прежнем объеме Х2. Но в действительности потребление подорожавшего товара сокращается с Х2 до Хх. Это снижает потери выгоды потребителя от чистого эффекта цены. Иначе говоря, эффект изменения потребления положителен и характеризуется площадью треугольника Ej^EfR. Разница между негативным воздействием на выгоду потребителя чистого эффекта цены и позитивным воздействием эффекта изменения потребления составляет величину изменения CS (трапеция Р1Р2Е2£]),

Потребление товара при росте цены сокращается за счет эффектов замещения и дохода. Поэтому воздействие эффекта изменения потребления на выгоду потребителя может быть разложено на влияние эффекта дохода и эффекта замещения. Кривая компенсированного спроса /^свидетельствует о том, что расстояние RN характеризует сокращение потребления товара под влиянием эффекта замещения, а расстояние NEX — его сокращение под влиянием^^ф^ф^д^дохода. Следовательно, позитивное воздействие на выгоду потребителя эффекта замещения характеризуется площадью треугольника NRE2, а эффекта дохода — площадью треугольника EXNE2. При формировании CV учитывается .только действие эффекта замещения. Поэтому CV при повышении цены характеризуется как потеря выгоды потребителя, рав-т ная алгебраической сумме негативного воздействия на нее чистого эффекта цены (площадь РХР2Е2К) и позитивного воздействия эффекта замещения (площадь NRE2). Иными словами, CV при повышении цены с Р2 до Рх (и, следовательно, £Упри снижении цены с Р до Р2) характеризуется площадью трапеции PXP2E2N, ограниченной справа кривой компенсированного спроса D.

В зависимости от задач, которые стоят перед экономистом, и от наличия информации выбирается наиболее подходящий из рассмотренных показателей изменения благосостояния. Если, например, речь идет о том, чтобы компенсировать потерю благосостояния потребителей в связи с возросшими ценами на какие-либо товары, целесообразно использовать концепцию CV. Или, например, правительство стоит перед альтернативой: повысить косвенный налог на товар А или же на товар В. Экономисту необходимо выяснить, в каком случае потери благосостояния от роста цен, последовавшего за изменением налогов, были бы больше. Здесь логично использовать концепцию EV.

На практике информация, необходимая для исчисления CVn EV, труднодоступна. Изучая рыночный спрос, легче получить информацию о примерной конфигурации маршаллианской кривой спроса и, следовательно, об изменениях потребительского избытка. Если изменения цен не очень велики, расхождения между CV, EVh CS также незначительны. К тому же, как видно на рис. 4.3, CS представляет собой приблизительно среднюю величину между CV и EV. Поэтому во многих случаях для оценки изменения благосостояния потребителя допустимо и целесообразно использовать концепцию маршаллианского потребительского избытка.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

В чем недостаток показателя изменений потребительского избытка как меры изменения благосостояния потребителя?

В каких случаях компенсирующая вариация дохода превышает изменения потребительского избытка?

В каких случаях компенсирующая вариация дохода, эквивалентная вариация дохода и изменения потребительского избытка равны по величине?

В каких случаях при изменении цен чистый эффект цены равен нулю?

В каких случаях эффект изменения потребления равен нулю?

В каких случаях для измерения изменений выгоды потребителя предпочтительнее использовать показатель компенсирующей вариации дохода и в каких случаях показатель эквивалентной вариации дохода?

Попробуйте выделить компенсирующую и эквивалентную вариации дохода, используя подход Е. Слуцкого к определению изменений реального дохода. Имеет ли экономический смысл выделение CVu ЕУна базе подхода Слуцкого? Учитывают ли такие показатели эффект изменения потребления? Как они соотносятся с показателем чистого эффекта цены?