Глава 15 монополистическое поведение 15.1. обзор главы учебника

Глава 15 монополистическое поведение 15.1. обзор главы учебника

15.1.1. Основные вопросы темы

в настоящей главе учебника рассмотрены особенности стратегий ценообразования фирм с монопольной властью. Большое внимание уделено анализу сути, условий и последствий осуществления политики ценовой дискриминации в ее основных разновидностях. Охарактеризованы и другие стратегии ценообразования нерегулируемого монополиста: ценообразование по принципу двойного тарифа, ценообразование по принципу «издержки плюс», продажи товаров наборами и связанные продажи.

15.1.2. Ключевые понятия и концепции

Сущность ценовой дискриминации состоит в продаже одинаковых благ разным покупателям (группам покупателей) по различным ценам при условии, что эти различия не вызваны различиями в издержках. Условиями ценовой дискриминации выступают: сегментация рынков по эластичностям спроса, т.е. различение продавцом покупателей с разной готовностью платить; отсутствие возможности перепродаж (арбитража).

Цель ценовой дискриминации — увеличение прибыли монополиста за счет захвата потребительского избытка. Ценовая дискриминация бывает совершенной (обеспечивающей полное извлечение этого избытка) и несовершенной, при которой удается дополнительно присвоить только его часть. Совершенная ценовая дискриминация, или ценовая дискриминация первой степени, — это установление для каждого покупателя особой цены в соответствии с его готовностью платить за товар. Ценовая дискриминация третьей степени — установление разных цен на разных рыночных сегментах, разделенных объективно существующими барьерами. Правило максимизации прибыли для ценовой дискриминации третьей степени: предельная выручка, реализуемая на каждом из сегментов, должна быть одинакова и равна предельным издержкам производства товара. Ценовая дискриминация второй степени имеет место при установлении разных цен на сегментах рынка с разной эластичностью спроса, выявляемых не с помощью объективно существующих барьеров, а путем создания продавцом искусственных барьеров, препятствующих переходу покупателей между сегментами. Ценообразование по схеме двойного тарифа состоит во взимании с потребителей, во-первых, фиксированной «входной» платы за доступ к потреблению товара как таковой и, во-вторых, платы за каждую единицу потребления. Ценообразование по принципу «издержки плюс», осуществляемое по формуле расчета цены как надбавки над средними издержками Р= (1 +т)с, где с — средние издержки, т — константа надбавки над ними, есть вариант приближения к оптимальному выбору MR= МС, используемый в практике бизнеса в условиях недостаточной информации о спросе и предельных издержках. .

Продажа товаров наборами означает продажу двух или нескольких продуктов в пакете, т.е. вместе по единой цене. При чистых продажах наборами продукты можно купить только вместе, при смешанных— по крайней мере некоторые из реализуемых в наборе продуктов можно купить и отдельно. Данная стратегия позволяет увеличить прибыль монополиста благодаря дополнительному извлечению потребительского избытка на основе различий резервных цен для разных потребителей.

Связанные продажи означают продажу в комплекте пары товаров: связывающегоювара, выпускаемого и реализуемого фирмой монопольно, и товара связываемого, на рынке которого данная фирма не имеет монопольной власти. Отличие от продаж наборами двояко: приобретаемые количества связываемого товара варьируют по потребителям; без доступа к связываемому товару связывающий товар бесполезен.

Как продажи наборами, так и связанные продажи — своего рода ценовая дискриминация.