3.2. функция спроса и закон спроса

3.2. функция спроса и закон спроса

Если мы желаем приобрести автомобиль, с чего начнется наш путь к осуществлению этого желания?

Очевидно, прежде всего с анализа цен. Мы узнаем цены на разные

автомобили, затем поинтересуемся ценами на автомобили данной марки в

разных магазинах. Далее мы проанализируем цены на бензин, на запасные части, на ремонтные работы в автосервисе. Мы также должны подумать о покупке гаража или плате за охраняемую стоянку. Наконец, мы оценим свои доходы, с тем чтобы определить, сможем ли мы сделать эту покупку. Может

оказаться, что доходы не позволят нам приобрести данный автомобиль.

Таким образом, функция спроса — это взаимосвязь между нашим желанием иметь тот или иной товар (спросом на товар) и определяющими

его факторами.

Общая функция спроса может быть выражена следующим образом:

Qd=f{P, I, T,Ps,Pc,N),

где — объем спроса

Р — цена товара (price); I — доход (income);

Т вкусы и предпочтения потребителей (tastes); Ps цена заменяемых товаров (substitutes субститутов);

рс цена дополняемых товаров (complement комплементов); — количество покупателей данного товара.

Таким образом, объем спроса является функцией ряда переменных.

Рассмотрим некоторые из них. Он зависит прежде всего от цены. Цена — это сумма денег, которую готов уплатить потребитель за определенное количество товара. Следует, однако, заметить, что в микроэкономическом анализе деньги не используются, и поэтому цена выступает здесь в своем первозданном виде — как пропорция обмена одного товара на другой.

ДОХОД — это сумма денег, которую потребитель получил в качестве компенсации за свои трудовые усилия (зарплата наемного работника;

предпринимательская (нормальная) прибыль бизнесмена, которая равна ставке банковского процента), в виде вознаграждения за предоставленный

другим лицам капитал (процент) или сданную в аренду землю (рента).

Очевидно, что с ростом дохода спрос потребителя будет изменяться: он

будет возрастать на товары, которые потребитель высоко ценит, и снижаться на те из них, которые для потребителя менее ценны. К более полной характеристике этих товаров мы вернемся в главе, посвященной теории потребительского поведения (выбора).

Вкусы потребителей и их предпочтения оказывают огромное влияние на объем спроса. Они формируются под влиянием среды, обычаев

религии, воспитания, возраста и т. д. Например, растущий интерес к спорту в последние годы резко повысил спрос на спортивную обувь, одежду инвентарь.

Число потребителей. Чем больше при данном уровне дохода число

потребителей на рынке, тем больше объем спроса на любой товар при всякой цене.

ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ ТОВАРЫ — это такие товары, которые служат однородным целям, поэтому покупатель может выбрать среди ряда взаимозаменяемых товаров такой, который отвечает его желаниям. Как правило, заменяемость является неполной, так что покупатель по-разному относится к взаимозаменяемым товарам — они служат той же цели, но не абсолютно одинаково. Примерами взаимозаменяемости являются масло и маргарин, плащи и зонты, цыплята и индейки, дрова и уголь и т. д.

ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ ТОВАРЫ — это те, которые люди (по крайней мере, иногда) желают потреблять совместно: рубашки и галстуки, штаны и подтяжки, иголки и нитки, автомобили и бензин. Труд и производственное оборудование могут быть как взаимозаменяемыми, так и взаимодополняемыми элементами затрат в зависимости от конкретной ситуации.

Два товара определяются как взаимодополняемые или взаимозаменяемые в зависимости от того, как меняется спрос на один товар с изменением цены другого. Снижение цены одного из двух взаимозаменяемых товаров уменьшает спрос на другой (падение цены на кожу сокращает спрос на

мебельную обивку из кожзаменителя), тогда как для взаимодополняемых

товаров имеет место противоположное явление (сокращение цены на автомобили увеличивает спрос на бензин и автомагнитолы).

Из этого следует, что многие товары, взаимосвязь между которыми

слаба, будут, по крайней мере в некоторой степени, взаимозаменяемыми,

поскольку они участвуют в конкуренции за ограниченный бюджет покупателя. Так, снижение цен на жилье может привести к сокращению спроса на зарубежные туристические поездки, так как возрастет число людей, купивших квартиры, и им придется сократить расходы на отдых, чтобы возвращать имеющиеся долги.

Таким образом, функция спроса на тот или иной товар должна включать в качестве переменной не только цену этого товара, но и цены товаров-субститутов и товаров-комплементов.

Теперь допустим, что все факторы, кроме первого (цены данного товара — Р) неизменны. Тогда объем спроса будет зависеть только от цены (Р):

Каков характер этой зависимости? Допустим, потребитель хочет приобрести яблоки сорта "Джонатан". В зависимости от цены он купит разные их количества. Так поступают и другие потребители. Между ценой товара и его количеством, которое желают приобрести потребители, существует следующая зависимость: чем ниже цена на товар, тем больший спрос будет предъявлен на него, и, наоборот, с повышением цены количество тех, кто согласится покупать товар, будет уменьшаться.

Отсюда следует, что спрос всех потребителей на яблоки "Джонатан" может быть представлен, во-первых, в виде таблицы:

Второй способ изображения зависимости между ценой и количеством

покупок — графический. Для построения кривой спроса на оси абсцисс отложим точки, соответствующие количеству покупаемых яблок интересующего нас сорта, а на оси ординат — соответствующие им цены. Данная кривая есть график функции спроса от цены (рис. 3-2).

На рис. 3-2 видно, что при цене Р, потребители согласны купить количество яблок б,, при более низкой цене Р2 — количество £>2 • Если все возможные точки, характеризующие соотношение "цена — объем спроса", соединить, то получим кривую D, которая и называется кривой спроса. Кривая спроса показывает, какое количество товара потребители купят при разных ценах.

Обычно предполагается, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. С экономической точки зрения это означает, что объем покупок обратно пропорционален уровню цены. Эта зависимость называется законом спроса. Следовательно, при прочих равных условиях снижение цены приводит к увеличению спроса и, наоборот, рост цены ведет к снижению спроса на продукцию.

Рис. 3-2. Кривая спроса В основе закона спроса лежит, во-первых, психология покупателя,

склонного большие объемы товара покупать по более низкой цене, чем

по более высокой (подтверждением этого является кривая спроса), а во-вторых, подчинение потребления закону убывающей предельной полезности, в соответствии с которым последующие единицы конкретного товара приносят все меньшее удовлетворение. Например, второй компьютер (телефон, телевизор) не так полезен в доме, как первый, поскольку основные потребности удовлетворены, третий еще менее полезен и т. д. Поэтому покупатель приобретает дополнительные единицы при условии, что их цена снижается. В-третьих, действие закона спроса связано с эффектом дохода, выражающимся в том, что при прочих равных условиях и постоянном доходе снижение цены приводит к повышению покупательной способности потребителя, а установление более высокой цены — к снижению покупательной способности.

С эффектом дохода связан эффект замещения: высокие цены на товар

побуждают покупателя заменять его приобретение покупкой аналогичных

более дешевых товаров.