3.2. содержание предпринимательской идеи

3.2. содержание предпринимательской идеи

Решая вопрос о выборе той или иной сферы деятельности, следует отдать предпочтение той, которая соответствует имеющимся ресурсам, техническим возможностям, опыту, знаниям, организаторским способностям предпринимателя. При этом необходимо учитывать примерный размер средств, который может быть вложен в производство, и скорость возврата вложенных финансовых ресурсов. Идеальным вариантом для предпринимательства является новая сфера, поскольку первые предприятия находятся в более выгодном положении, чем последующие. Фирма, которая начинает функционировать первой, имеет возможность привлечь на свою сторону заказчиков, определять ассортимент и цены. Однако любая организация должна иметь запасную нишу, на которую можно переориентироваться. Также гарантировать успех новому предприятию может обладание каким-либо уникальным ресурсом (сырьем), идеей, разработкой, производственным и организационным опытом.

Есть некоторые ограничения при выборе сферы деятельности. Существуют запрещенные для частного предпринимательства сферы деятельности, например производство наркотиков или оружия.

Исключительно государственным предприятиям разрешается:

■/ производство любых видов оружия, боевых припасов, взрывчатых веществ, пиротехнических изделий, а также ремонт боевого оружия;

S изготовление и реализация наркотических, сильнодействующих и ядовитых веществ;

S посев, возделывание и сбыт культур, содержащих наркотические и ядовитые вещества;

^переработка руд драгоценных металлов, радиоактивных и редкоземельных элементов;

S лечение больных, страдающих опасными и особо опасными инфекционными, а также психическими заболеваниями в агрессивных формах;

изготовление орденов и медалей.

Отдельные виды деятельности могут осуществляться предприятием только на основе специального разрешения (лицензии). В некоторых отраслях существуют экономические ограничения на проникновение в ту или иную отрасль, так называемые входные барьеры: высокий уровень первоначальных капитальных вложений, длительный срок окупаемости вложенных средств, неопределенность в получении коммерческого результата, отсутствие прибыли даже при нормальном течении производственного процесса (в образовании и социальном вспомоществовании). Наличие указанных и иных ограничений препятствует развитию частного бизнеса.

Началом предпринимательской деятельности признается предпринимательская идея, которую можно получить следующими способами:

S заимствовать уже готовую идею;

-/ прийти к ней самостоятельно, перерабатывая информацию из разных источников или в ходе целенаправленного творческого поиска.

Основными источниками новых идей являются:

отзывы потребителей;

оценка продукции, производимой конкурентами;

мнения работников торговли;

публикации в различных печатных источниках;

научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР).

Существуют специальные методы выработки новых идей.

Метод целевого обсуждения заключается в проведении совещания, направляемого ведущим, в форме открытой и заинтересованной дискуссии. Целевые обсуждения оказываются полезными не только для выработки новых идей, но и для оценки их перспективности.

Метод «мозговой атаки». Его целью является проявление творческой инициативы, для чего участник помещается в необычные условия, чтобы тот отвлекся от привычной обстановки. Большинство предложенных идей не получит применения, но среди них найдутся одна-две по-настоящему интересных мыслей.

Правила использования этого метода:

S никаких критических замечаний — авторы идей не должны стесняться высказываться;

S следует поощрять свободный полет мысли;

•S идей должно быть высказано как можно больше: чем больше идей, тем выше вероятность того, что среди них попадется нечто дельное;

•Sжелательно, чтобы участники обсуждения подхватывали идеи, высказанные другими, строили их комбинации, развивали их;

S«мозговая атака» должна проходить весело, с элементами игры, на нее не следует приглашать специалистов по обсуждаемой проблеме.

Обсуждение списка «слабых мест» — еще один метод выработки новых идей, который во многом напоминает метод целевых обсуждений. Только в одном случае участники совещания сами предлагают новые идеи, а в другом им предоставляют заранее составленный список возможных «слабых мест» у продукции, относящейся к предложенной товарной группе. Данный метод часто дает эффект, так как привязывать известные товары к готовому списку «слабых мест» и приблизиться к пониманию того, что хочет потребитель, гораздо легче, чем придумать совершенно новый продукт «с нуля». Этот метод лучше использовать для первичных прикидок, а затем проводить более глубокое исследование по полученным предложениям.

Подводя итог, отметим, что ценность идеи определяется через ее конкурентные преимущества, выгоды ее реализации, соответствие степени риска ее реализации знаниям и умениям предпринимателя.

Бизнес-план является основополагающим моментом для проникновения на рынок, для чего анализируются основные элементы деятельности:

S определение сегмента рынка;

■S маркетинговая стратегия;

•/ производственная стратегия;

S финансовое обеспечение и поступление денежных средств;

S организационно-правоваяформа.

Анализируется обеспеченность ресурсами и способ их привлечения, выявляются потенциальные поставщики. Управление предприятием предполагает: S разработку стиля и структуры управления; S определение точек роста;

S выявление слабых мест в деятельности предприятия и пути их преодоления;

S разработка системы контроля.