4. реклама в интернете
4. реклама в интернете
Одним из наиболее интенсивно растущих медиа рынков в России является рынок интернет-рекламы. Использование интернет-рекламы обусловлено следующими причинами:
значительная часть пользователей Интернета быстро воспринимает информацию о товарах-новинках;
интернет-реклама не производит резкого негативного воздействия на пользователей;
интернет-реклама дает возможность достаточно быстро определить уровень ее эффективности.
При выборе наиболее эффективного средства интернет-рекламы необходимо определиться со следующими моментами:
поставить цели и задачи рекламной кампании;
определить целевой сегмент потребителей;
выбрать средство интернет-рекламы.
В качестве целей рекламной кампании в Интернете могут выступать:
обеспечение потребителей информацией о товарах, в том числе и инновационных;
привлечение новых клиентов;
увеличение объема продаж;
создание благоприятного имиджа фирмы.
В сети возможно сегментирование аудитории по следующим принципам:
по географическому положению пользователя;
по провайдерам;
по ip-адресу посетителя;
по корпоративности пользователей;
по социально-демографическим характеристикам пользователя (данные могут быть получены на основе анкетирования);
по времени пользования компьютером (день недели, определенные часы);
по знакомству с рекламой (или по количеству показов для каждого потребителя;
по последовательности воздействия на потребителя (сначала один бан-нер, потом другой и т.д.);
по виду искомой информации (в ответ на введенные пользователем ключевые слова вместе с результатом поиска показывается соответствующий баннер);
по предпочтениям в информации;
по определенным страницам сайта;
по используемому пользователем программному обеспечению.
В Интернете существуют различные средства для размещения рекламы: баннеры, текстовая реклама, реклама в результате поиска, e-mail реклама.
Обсуждение Сетевая экономика
Комментарии, рецензии и отзывы