27. динамика конкурентных отношений

27. динамика конкурентных отношений

"Не рисковать — значит рисковать".

О. Бальзак

Конкуренция есть проявление стесненности и альтернативности существования. Конкуренция, возникающая между людьми за "место под Солнцем", приводит, в конечном счете, к более интенсивным, углубленным отношениям между человеком и природой. Интересы основных институциональных субъектов рынка: тружеников-покупателей, предпринимателей-товаропроизводителей, торговцев товарами, посредников в сфере безналичных расчетов и торговцев кредитами (банков), распределителя трансфертов (правительства) — не совпадают по сути. Кроме того, не совпадают интересы субъектов внутри каждой институции. На рис.52 показан граф основных институциональных отношений в экономике, из которого видно, что общее число конкурентных связей лишь 15, а связей для каждой институции — всего 5. Представители каждой институции в своих действиях стремятся, в зависимости от сложившейся (игровой) ситуации, к индивидуальному оптимуму в диапазоне от минимизации проигрыша к максимизации выигрыша. Наконец, существует конкуренция экономических мотивов (не показано на рисунке), происходящая в душе каждого субъекта, которая рассматривается экономической наукой в рамках различных теорий: "классовых интересов", "предельной полезности", "рациональных ожиданий", "жизненного цикла", "аксиоматического выбора", — и принципов: "нравственного чувства", "симпатии", "экономического оптимума" etc.

Особенность ситуации здесь в том, что внутриинституциональная конкуренция невозможна без посредничества представителей иных институций. Так, конкуренция между:

товаропроизводителями — форма противостояния, вовлекающего в качестве посредников торговца и покупателя, переключающих спрос с одного товара на другой, с одного рынка на другой, с одного товаропроизводителя на другого;

покупателями, будучи опосредована производителями и торговцами, выражается в дифференциации потребительных доходов и формировании очередей покупателей, "выстраиваемых" за товаром.

Мерой конкуренции среди покупателей может служить соотношение между числом реальных и числом потенциальных покупателей, а также вектор параметров очереди покупателей (см. следующий раздел). Косвенной мерой конкуренции покупателей может служить степень сглаженности гистограммы (дисперсия) потребительных доходов: чем доходы менее дифференцированы, тем острее конкурентная борьба. Вообще, конкуренция — это борьба близких по возможностям субъектов экономической деятельности. Миллионер не является конкурентом мультимиллионеру, а покупатели роскоши не являются конкурентами нищенствующим массам. Мелкий предприниматель не способен и поэтому не станет бороться с монополистом, но в ряде случаев способен найти собственную рыночную нишу, образованную особым качеством товара, труднодоступным рыночным сегментом и пр.

Конкуренция как явление реализует себя в форме:

добровольной, т.е. в торговле;

вынужденной — в налогообложении;

насильственной: отдельные деликты, грабительские бунты, внешние войны. Политическое значение больших очередей общеизвестно (например, начало Февральской (1917 г.) революции в России).

Конкурентная борьба внутренне противоречива и как таковая наиболее точно может быть описана языком математической теории игр как макс-минная, минимаксная или смешанная стратегии поведения. Предприниматель, как конкурент, вовсе не обязан стремиться к максимизации прибыли — пресловутой цели капитализма. Его цель — путем предельных хозяйственных жертв вытеснить из рынка своих конкурентов или поглотить их. Холл и Хите писали в статье "Оксфордский опрос", 1939 г.: "Олигополисты не стремятся к максимизации прибыли". Д. Хейг считает так же (1950 г.): "У мелких предпринимателей отсутствует тенденция к максимизации прибыли". В общем случае, конкуренцию можно представить как вид игры с ситуативными (достижимыми в каждый момент времени) целями:

выйти из игры с минимальными потерями;

смягчить или замедлить действие объективной тенденции к ущербности; сохранить тот или иной показатель богатства в абсолютном выражении; увеличить долю своего богатства по тому или иному абсолютному или относительному показателю (в зависимости от конкретных возможностей) и т.д.

С точки зрения математической теории игр, предприниматель в своих действиях более тяготеет к смешанной стратегии поведения: он стремится найти наибольший выигрыш из доступного множества минимальных, делая для этого как целенаправленные, так и случайные ходы (ибо в игре, где участвуют более двух игроков, исход заранее не известен). В общем случае, на рынке может возникнуть так называемая "равновесная" ситуация [29] — такая, что ни одному игроку не выгодно от нее отказаться, и подразумевающая некий набор стратегий участников игры, обеспечивающий каждому выигрыш больше наименьшего, но меньше наибольшего. (Должна существовать и противоположная ситуация — когда любое действие способно принести успех, а бездействие — проигрыш). Отношение производитель — потребитель создает на рынке подобную игровую ситуацию, где существует хотя бы один выигрышный ход: одно значение цены, при котором отдельный производитель, имея возможность произвольно регулировать объем выпуска, достигнет цели — получит максимально возможную прибыль (или максимальную рентабельность, что не одно и то же) из множества значений, на которые вьшужден согласиться покупатель. Именно эту цену ищет производитель путем "проб и ошибок", изменяя произвольно цену и объем выпуска и таким образом экспериментируя с покупателем. В частности, описанный выше метод "перемещения лекал" есть одной из примитивных имитаций игры с единственной стратегией, которая якобы внутренне присуща субъектам рынка. Однако однозначная теория поведения не может быть правильной, по определению. Так, советский социализм положил в основу ценообразования однозначную теорию, сведя к минимуму различные случайности, и ... проиграл в соревновании с буржуазной экономической системой, базируемой более на случайной практике, чем на строгой теории (аналог смешанной игровой стратегии). Отметим, что первое серьезное поражение само по себе не означает, что социализм несостоятелен во всех отношениях. Последствия социализма далеко не преодолены, а рецидивы возможны как в ближайшем, так и в отдаленном будущем в различных регионах мира.

Конкуренция предпринимателей-товаропроизводителей

Конкуренция между предпринимателями-товаропроизводителями — это борьба за работника, кредитора, поставщика, распространителя готовой продукции и покупателя (в том числе за государственные закупки). С юридической точки зрения, конкуренция производителей основана на праве произвольно устанавливать цены и управлять качеством труда и качеством товара. (Социалистические предприятия и колхозы были лишены такого права, так или иначе принадлежащего правительству). Так называемая "добросовестная конкуренция" есть конкуренция, действующая в правовых рамках, которые, однако, не являются действенным препятствием для процесса монополизации. Конкуренция между предпринимателями, с одной стороны, способствует улучшению качества товара и росту производительности труда, но, с другой, приводит к хроническому банкротству существующих предприятий и стимулирует появление новых. Состояние конкуренции не может быть устойчивым, по определению: в итоге все должно завершиться монополизацией производства. Так оно в действительности и происходит ... однако, не до конца. Интереснейшая задача — выявить естественные экономические силы, противодействующие закономерной монополизации производства (так называемая антимонопольная политика правительства не является личной инициативой его членов, но обусловлена воздействием общественно-экономических сил).

Джон Милль полагал, что именно конкуренция приводит к выравниванию рентабельностей или, быть может, к выравниванию нормы прибыли на капитальные вложения. Он писал ("Основы политической экономии", 1848): "В условиях же свободной конкуренции вещи в среднем обмениваются друг на друга по таким стоимостям и продаются по такой цене, которая позволяет надеяться на получение одинаковой выгоды всеми категориями производителей, а это возможно лишь тогда, когда вещи обмениваются друг на друга пропорционально издержкам их производства". Но что положено в основу концепции издержек производства? Благодаря чему издержки разных производств могут стать сопоставимыми, и в каком смысле? — Таким условием служит равенство ставки наймоплаты для наемных работников всех отраслей и предприятий (при равном времени труда). Только в этом случае равенство издержек производства на сравниваемых разнородных комплексных предприятиях будет равносильно одинаковой численности эксплуатируемых на них работников. Другой вариант равенства издержек — это равенство числа работников третьих предприятий, занятых трудом по жизнеобеспечению целевых работников. Вне этих представлений показатель издержек лишен сопоставительного экономического содержания. Как мы понимаем, лишь равнополезные вещи могут "обмениваться" пропорционально издержкам. Но прав ли Милль в отношении выравнивания выгоды? При неизменном спросе конкурентный рынок стремится к снижению цен за счет снижения издержек. Инициируемое предпринимателем снижение цены увеличивает спрос на товар именно этого предприятия, за чем следует увеличение выпуска продукции, которая замещает на рынке подобную, но более дорогую, продукцию предприятия-конкурента; в результате снижения издержек, сопровождаемого ростом выпуска продукции, рентабельность производства растет, а не выравнивается, как должен был думать Дж. Милль.

Однако цитата из Дж. Милля (обратите внимание!) касается конкуренции производителей неконкурентных (разноцелевых обмениваемых) товаров. Это означает, что более успешный предприниматель "притягивает" к себе большую долю совокупной стоимости, нежели менее успешный, что удается не рядоположной фирме, но предприятию, монополизировавшему выпуск данного товара. Здесь тем более не может быть эффекта выравнивания рентабельностей. Действительно, монополизируя производство товаров одного вида, предприниматель повышает тем самым свою конкурентоспособность и на политоварном рынке, ибо, поднимая цену, отвлекает часть потребительных денег совокупного покупателя на себя. Вот что писал А. Маршалл [45]: "Монополист потеряет весь свой монопольный доход, если станет производить на продажу такое большое количество товара, что его цена предложения окажется равной цене спроса на этот товар".

Как говорилось, любое предприятие имеет юридическое право устанавливать цену по своему усмотрению, но, когда ему противостоит монопсония (термин Лайонела Роббинса, 1898-1984), это право не может быть реализовано. Покупатель устанавливает цену, если он представляет монопсонию; на-

Рис. 53.

Для выяснения динамической зависимости между ценой, стоимостью, объемами производства и прибылью — с одной стороны, и формами предпринимательской конкуренции — с другой, построим аналитическую модель функционирования рынка, представленную совмещенными графиками на фазовой плоскости (рис.53 в осях:

"цена конечной продукции C, ед/ен; стоимость реализации отдельного товара (валовой доход предприятия) M, ед/ев";

"цена конечной продукции C, ед/ен; издержки Ми, ед/ев";

"цена конечной продукции C, ед/ен; прибыль Мп, ед/ев";

"цена конечной продукции C, ед/ен; объем реализации в натуральном измерении Q, ен/ев").

Ограничительные условия:

количество средств труда будем считать неизменным (имеется резервный парк оборудования в количестве qa = const.). Количество сырья и численность работников изменяются прямо пропорционально количеству выпускаемой продукции в натуральном измерении (0и = ки Q; hr = kr Q);

удельная себестоимость единицы продукции Си = const. — величина заданная, не зависящая от масштабов производства;

предусмотрен склад готовой продукции (рыночный буфер товаров в количестве qr , ен);

выбранный товар насыщает рынок по психофизиологическому критерию на уровне Qmax, ен/ев (горизонтальный отрезок от начала координат до точки, соответствующей моменту ^);

совокупный денежный доход покупателей неизменен;

существует предел той части потребительного дохода, которая может быть потрачена на покупку товара данного вида (Mmax, ед/ев — от момента tx до ^);

начиная с некоторого "завышенного" значения цены реализации (Ct2, ед/ен) затраты на покупку данного вида товара М(С) будут сокращаться (в пользу покупки дополнительного количества иных товаров) до тех пор, пока совокупный покупатель полностью не откажется от этого товара при достижении предельной цены Cmax.

Мысленный эксперимент состоит в постепенном увеличении предпринимателем цены реализации от нуля до того значения, когда покупатель откажется от приобретения товара, что сопряжено с качественными изменениями на рынке.

Конечная продукция

1. На первом участке графика, при росте цены от нуля до некоторого значения Ct1, стоимость реализации будет расти от нуля до Mmax. Резонно предположить, что при очень низких ценах покупатели будут приобретать товар на уровне психофизиологического максимума Qmax. (Реальными примерами существования психофизиологического максимума могут служить бесплатное пользование таксофонами в Киеве и бесплатное пользование городским транспортом в Одессе в середине 90-х годов 20 в.). Таким образом, для первого участка графика можно записать:

M = Q -С.

max

2. Второй участок графика стоимости представлен горизонтальной линией (Mmax = const.), откуда график объема реализации товара на втором участке должен иметь вид гиперболы:

Q = M /С.

max

3. Наконец, при достаточно высоких ценах (после момента переходим к третьему — ниспадающему участку графика M(C), где часть данного товара замещается покупкой дополнительного количества иных товаров:

M = M — Q -С,

c ^ max '

где Mc > Mmax некоторая константа.

На этом участке график объема реализации товара представлен гиперболой, сдвинутой вниз:

о = мс/с отах.

Себестоимость

Определим, далее, зависимость себестоимости Ми произведенного товара от объема его реализации в натуральном измерении О и удельных издержек (себестоимостной цены Си):

Ми = М0 +

где Мо постоянная составляющая издержек.

Прибыль

Значение абсолютной прибыли Мп найдем из общей формулы: М = М — М .

пи

Для первого участка:

М = О -С — (М0 + О -С ) < 0.

Для второго участка:

М = (М — М0) — М /С > 0.

п v max 0' max

Для третьего участка:

М = (М — М0 + О -С ) — О -С — МС/С. Исходя из графика (см. рис.53):

минимально допустимое значение абсолютной прибыли соответствует моменту ty при

максимальное — моменту t3 при

С(У = (Mc-Cи/Оmax)1/2.

Отметим, что максимум прибыли достигнут в точке графика, где стоимость реализации начинает снижаться. Если бы цена товара зависела от воли предпринимателя (что, как принято считать, возможно в случае монополии), то она соответствовала бы моменту t3, для чего объем производства должен быть много ниже физиологической потребности покупателя. Подтверждают эту мысль факты уничтожения монополией запасов зерна при высоких урожаях, хронический недостаток потребительных товаров при глобальной государственной монополии советского периода и др. Напротив, если бы цена товара зависела от воли покупателя (в случае монопсонии), то она соответствовала бы моменту t1, благоприятствуя насыщению рынка товаром при допустимо низких ценах. Вариант сочетания факторов конкуренции продавцов и конкуренции покупателей, очевидно, определяет некоторую про-

д) вынужденная конъюнктивная замена товаров первой необходимости малонужными;

е) вынужденная дизъюнктивная замена высококачественных товаров

равноценными низкокачественными товарами;

ж) "ползучая" инфляция и "пирамидальное" (покрываемое выпуском облигаций, но невозмещаемое) увеличение государственного долга за счет вынужденных вкладов населения, и др.

Очередь — результат товарного дефицита (о разных формах которого будет сказано ниже), создающий конкуренцию между различными категориями желающих купить:

теми, кто состоит в очереди, и теми, кто не имеет такой возможности (ограничен наличным временным ресурсом или доходом);

покупателями, "легитимизированными" в очереди и игнорирующими очередь (всегда находятся те, кто норовит купить товар вне очереди, в том числе с доплатой).

С другой стороны, проблема очередей упирается в конкуренцию покупателей на предмет желания купить товар:

самый нужный;

наилучшего качества;

в необходимом количестве;

за наименьшую цену;

когда назрела необходимость;

затратив наименьшее время на покупку...

Потребительная конкуренция ситуативно может изменять свои характеристики, оставаясь, однако, имманентным свойством общественного спроса.

Некоторые факторы, влияющие на возникновение очередей

1. Отставание по фазе роста объема производства потребительной продукции в стоимостном измерении от роста совокупной наймоплаты. Так например, за счет неинфляционного кредита выплачивается большая наймоп-лата в счет расширения производства, но в продажу дополнительные объемы товаров еще не поступили. Или иной вариант: цены на вновь произведенные товары выросли одновременно с ростом наймоплаты, однако в продажу продолжают поступать старые складские запасы по прежней, более низкой, цене.

2. Очереди потребителей — уязвимое место, прежде всего, государственной торговли. При так называемом плановом ведении социалистического хозяйства фактор запаздывания обусловлен неадекватным регулированием цен, когда цены устанавливают не по спросу, а по себестоимости товарной продукции (в итоге, пропорционально столь инерционному показателю, как численность задействованных работников). Такой способ ведения хозяйства оказался, тем не менее, вполне жизнеспособным сам по себе, но проигрывал в противостоянии исторически преемственных экономических систем.

производителям государство продолжает выплачивать. В результате совокупная наймоплата будет превышать совокупную стоимость товаров, на которые имеется спрос.