2.3. выбор метода ценообразования

2.3. выбор метода ценообразования

После определения и анализа функции спроса, структуры издержек и цен конкурентов наступает, наконец, время принимать решение о ценах, прежде всего о методах их расчета. Необходимо выбрать такой метод ценообразования, который в максимальной степени учитывал бы названные ограничения.

При всем многообразии возможных подходов можно выделить основные, наиболее часто применяемые. К ним относятся, во-первых, затратные методы типа метод издержки плюс (метод надбавок; метод по доходу на капитал; метод надбавок к переменным затратам (метод покрытия) и др.); во-вторых, многообразные рыночные методы ценообразования (ценообразование по потребительским оценкам; «снятие сливок» (премиальное ценообразование); метод следования за лидером конкуренции); в-третьих, как особый случай — ценообразование на конкурсные проекты. Для применения каждого метода имеются свои особые основания, которые надо иметь в виду предпринимателю или экономисту, разрабатывающему цены на свой товар.