8 1 . правило ромба как система

8 1 . правило ромба как система

Каждая из четырех названных составляющих успеха определяет соответствующую точку на ромбе конкурентных преимуществ страны; действие одной из составляющих часто зависит от состояния трех остальных.

Например, требовательность покупателей не приведет автоматически к появлению улучшенной продукции, если качество людских ресурсов не даст компании возможности добиваться соответствия требованиям покупателей. Конкретные недостатки в факторах производства не будут стимулировать обновление, если конкуренция недостаточно сильна и цели, которые ставит перед собой компания, не подкрепляются существенными инвестициями. В целом слабая позиция в любой из составляющих будет ограничивать возможности данной отрасли прогрессировать и обновляться.

Ц

95.

Улучшение действующего внутри страны

правила ромба

Для компании необходимо улучшать то окружение, в котором она существует внутри страны, превращать его в более прогрессивную платформу для достижения успеха на международном уровне. Часть ответственности, лежащей на компании, состоит в том, чтобы играть активную роль в формировании кластеров и работать со своими покупателями внутри страны, с внутренними поставщиками и каналами сбыта, совершенствуя и расширяя конкурентные преимущества. Почти в любой конкурентоспособной отрасли страны ведущие компании делают заметные шаги по созданию специальных факторов, таких как людские ресурсы,

научные знания или инфраструктура.

Положительное отношение к конкуренции

внутри страны

Для конкурирования в международных масштабах компании необходимы достаточно сильные внутренние конкуренты и активная конкуренция в пределах рынка собственной страны. Для сегодняшних Соединенных Штатов Америки и Европы характерно, что менеджеры имеют привычку жаловаться на избыточную конкуренцию и приводить аргументы в пользу слияний и приобретения компаний, что должно привести к столь желаемой ими крупномасштабной экономике и возникновению критической массы.

Глобализация для использования избранных ' преимуществ в других странах

В поиске «глобальных» стратегий многие компании в настоящее

время отказываются от возможностей, которые они имеют в соответствии с существующей расстановкой сил в ромбе для собственных стран. Для того чтобы извлекать преимущества из исследований за границей, компании должны иметь высококвалифицированных специалистов в точках своего базирования за границей

и сформировать высокий уровень приложения усилий в исследовательской области. Для получения отдачи от исследований, проводимых за границей, компании должны обеспечивать доступ

к своим собственным идеям, осознавая, что конкурентные преимущества приходят в результате длительных улучшений, а не в результате защиты сегодняшних секретов.

Роль правительства в конкурентоспособности страны

Очень много разговоров по вопросу конкурентоспособности

стран. Ни один вопрос не вызывает такого непонимания, как роль правительства. Правительство не может создавать конкурентоспособные отрасли; это могут делать только сами компании. Правительство играет роль, которая по своей сущности оказывается значимой только частично и ведет к успеху, лишь если действия правительства срабатывают вместе с благоприятными основополагающими условиями, приведенными в ромбе. Роль правительства скорее косвенная, чем прямая.

Фокусировка на создание специализированных

факторов

На правительстве лежит большая ответственность за такие основополагающие факторы, как система начального и среднего образования, базовая инфраструктура страны, а также проведение исследований в областях, представляющих интерес, например в здравоохранении. Однако усилия, направляемые по пути создания благоприятных факторов, редко приводят к формированию конкурентных

преимуществ. Факторы, приводящие к конкурентным преимуществам, являются прогрессивными, специализированными и тесно привязанными к определенным отраслям или группам отраслей.

Вмешательство в факторы и валютный рынок

Вмешиваясь в факторы и валютный рынок, правительства надеются снизить факторные издержки или установить благоприятный валютный курс. Опыт, накопленный во всем мире, свидетельствует

о том, что такая политика, какую проводила администрация Рейгана для девальвации доллара, часто оказывается неэффективной.

Если действующие на рынке силы приводят к повышению факторных издержек или повышению обменного курса, правительство должно сопротивляться соблазну вернуть их обратно.

Строгое соответствие продукта стандартам

безопасности и охраны окружающей среды

Законодательная деятельность правительства может способствовать достижению конкурентных преимуществ посредством стимулирования и совершенствования внутреннего спроса. Жесткие стандарты на показатели деятельности продукта, на его безопасность, а также влияние на окружающую среду создают давление на компании, вынуждающее их повышать качество, совершенствовать технологию и придавать продукту особенности, отвечающие потребительскому спросу и социальным потребностям.

Конкурентоспособность страны

Некоторые рассматривают конкурентоспособность страны как явление макроэкономики, управляемое такими факторами, как валютный курс, процентные ставки и дефицит бюджета. Единственно разумная концепция конкурентоспособности на национальном уровне — это производительность. Основная цель каждого государства состоит в достижении высокого и постоянно растущего уровня жизни для своих граждан.

Производительность—это объем выпуска продукции, производимый единицей затраченного труда или капитала.

Страна базирования—это страна, в которой создаются и поддерживаются основные конкурентные преимущества предприятия. Это та страна, где вырабатывается стратегия компании, в которой создаются и поддерживаются базовый продукт и технологические процессы; там же локализованы наиболее производительные работы

и сконцентрирована самая квалифицированная рабочая сила.

Успех на международных рынках

Повсюду в мире компании, добившиеся лидерства в международных масштабах, используют стратегии, которые отличаются друг от друга во всех отношениях. Компании добиваются конкурентных преимуществ посредством инноваций. Они подходят к нововведениям в самом широком смысле, используя как новые технологии, так и новые методы работы. Они осваивают новые методы достижения конкурентоспособности или находят лучшие способы конкурентной борьбы при использовании старых способов.

На международных рынках инноваций, которые приносят конкурентное преимущество, предугадываются как внутренние, так

и внешние потребности.