3.7. зависимость спроса от дохода и цены продукта

3.7. зависимость спроса от дохода и цены продукта

Ранее мы отмечали, что спрос на товар или услугу зависит от дохода, потребителя. Рассмотрим этот вопрос подробнее. Очевидно, что с ростом дохода увеличиваются возможности потребителя в совершении покупок. И, каким бы доход ни был, рациональный потребитель будет стремиться приобретать такую совокупность товаров и услуг, которая принесет ему наибольшую пользу. С ростом дохода потребителя его бюджетная линия перемещается вверх. При этом, если цены не меняются, она остается параллельной самой себе. Соответственно, если доход падает, то бюджетная линия перемещается вниз. В табл. 3.9 приведены примеры того, как меняются доступные комбинации товаров X и Y при изменениях дохода со 100 руб. до 200 и до 50 руб.

На рис. 3.24 показаны бюджетные линии, соответствующие данным табл. 3.9, и линии безразличия. При доходе 100 руб. точкой равновесия потребителя является точка А; при доходе 200 руб. — точка В, а при доходе 50 руб. — точка С. Линия CAB называется линией дохода — потребления. Она показывает, что происходит со спросом потребителя двух товаров при изменении его дохода и при сохранении цен на товары прежними.

А как поведет себя бюджетная линия, если цена на один из товаров изменится? Представим себе, что цена на товар X упала до 10 руб. при сохранении всех остальных условий неизменными. В табл. 3.10 показано, какие комбинации товаров становятся доступными потребителю при доходе 100 руб. и при одинаковых ценах на товары X и Y, равных 10 руб. На рис. 3.25 показано, как изменилось положение бюджетной линии. Обратим внимание на то, что на этот раз она повернулась, а не сместилась параллельно самой себе.

На рис. 3.26 показано, как смещается точка равновесия потребителя при таком изменении цены. Ее новое положение

Товар X стал дешевле, а, значит, товар Y стал относительно более дорогим. У потребителя появилось желание заменять товар Y товаром X. Это называют эффектом замещения, вызываемым изменением цены.

Из-за падения цены на товар X потребитель стал лучше обеспечен, у него появились реальные дополнительные деньги (равносильно дополнительному доходу) и в связи с этим появилось желание приобрести больше товара X. Это явление называют эффектом дохода. Заметим, что при падении цены на товар X потребитель мог бы увеличить и объем закупок товара Y. Его решение зависит от соотношения полезностей, которые приносят ему эти два товара.

Пользуясь графическими методами, можно определить величину каждого из названных выше эффектов. В основе решения лежит разумное предположение о том, что эффект дохода переводит потребителя на новый уровень полезности, а эффект замещения перемещает его вдоль линии безразличия. Для того чтобы определить эффект замещения, надо исключить эффект дохода. Это можно сделать, переместив новую бюджетную линию параллельно самой себе до касания с прежней линией безразличия. На рис. 3.27 исходная бюджетная линия обозначена DE, а бюджетная линия после падения цены— DE'. Для разделения двух эффектов мы построили условную бюджетную линию FG, параллельную линии DE' так, чтобы она касалась исходной линии безразличия I. Теперь эффекты стали легко различимы. Перемещение из точки Aj в точку А3 представляет эффект замещения. Потребитель находится на том же уровне полезности, что и прежде, но он заменил Х;Х3 на Y1Y3 из-за того, что изменилось соотношение цен. Перемещение из точки А3 в точку А2 представляет эффект дохода. Потребитель покупает дополнительно Х3Х2 и Y3Y2 в связи с тем, что у него увеличился доход.

Посмотрим на статистические данные, которые показывают, как фактически меняется спрос на некоторые товары при изменении цен и дохода. В табл. 3.11 приведены данные, опубликованные в США в 1996 году.

Обратим внимание на последний столбец таблицы. С ростом цены товара падают расходы на него. Дело в том, что исследования проводились в условиях, когда цена одного товара повышалась, а цены остальных товаров оставались почти без изменений. Подорожавший товар оказывался в невыгодных условиях по сравнению с другими, поэтому потребители сокращали расходы на него и увеличивали объемы покупок других товаров (проявлялся эффект замещения).

Построение линии спроса. Теперь мы знаем, что изменение цены на товар меняет положение точки равновесия потребителя. Но точка равновесия показывает, какое количество того или иного товара потребитель считает целесообразным купить. Отсюда следует, что, зная положение нескольких точек равновесия для разных цен, можно определить зависимость количества товара, которое готов купить потребитель, от цены, т. е. можно построить линию спроса потребителя. Информацию о положении точек равновесия несет линия "цена — потребление" (см. рис. 3.27). На рис. 3.28 показано, как с ее помощью можно построить линию спроса.

3.8. Выигрыш потребителей

Мы неоднократно отмечали, что каждый потребитель определяет свою готовность заплатить какую-то сумму денег за товар в зависимости от того, какую пользу он ожидает получить от этого товара. Разные потребители делают разные оценки одному и тому же товару и готовы заплатить разные суммы денег. Нередко оказывается так, что потребитель готов заплатить больше рыночной цены товара. В этом случае, делая покупку, он экономит в сравнении с тем, как он оценивал товар, или, говоря языком экономистов, имеет выигрыш. Общий выигрыш потребителей в результате их взаимодействия с продавцами на рынке равен сумме индивидуальных выигрышей. Графически его можно определить как площадь сектора, расположенного выше уровня цены и ниже линии спроса. На

рис. 3.29 при цене Pj выигрыш потребителей равен площади треугольника ABC. Если цена снизится с уровня Р1 до уровня Р2 (рис. 3.30), то те потребители, которые уже имели выигрыш при цене Pj, получат дополнительный выигрыш, соответствующий площади прямоугольника BCED и появятся новые потребители, которые готовы были бы заплатить больше, чем рыночная цена. Их выигрыш измеряется площадью треугольника CEF. Суммарный выигрыш потребителей теперь соответствует площади треугольника ADF.

Выигрыш потребителей является индикатором разрыва между общей полезностью, которую покупатели получают от товара, и фактической рыночной стоимостью проданного товара. Заметим, что в данном случае речь идет именно о покупателях, т. е. людях, которые не только оценивают товар выше его рыночной стоимости, но имеют возможность заплатить за него в соответствии со своими оценками. Среди тех, кто не стал покупателем, могут быть люди, которые тоже оценивают товар высоко, но у них не хватает денег для его приобретения. Эта категория людей ничего не выигрывает от сделок.

Контрольные вопросы

Дайте пояснения понятиям "закон спроса", "линия спроса", "нормальный товар", "товар Гиффена", "товар Веблена", "равновесие потребителя", "линия безразличия".

Какие, по вашему мнению, факторы влияют на спрос мороженого, на спрос меховой одежды?

Насколько эластичным вы ожидаете спрос на соль, бензин, сигареты, лекарства, телевизоры с плазменными экранами?

Задачи

1. Потребитель N имеет возможность израсходовать в месяц 4000 руб. на приобретение товаров А и В. Цена товара А равна 200 руб. за единицу, а цена товара В равна 800 руб. за единицу.

а) Постройте бюджетную линию этого потребителя.

б) Постройте бюджетную линию для случая, если цена товара А возросла до 400 руб.

в) Сделайте то же самое для случая, если цены на оба товара снизились на 50\% относительно их первоначальных значений.

2. В таблице, приведенной ниже, показано, как меняется спрос на товар X в зависимости от цены.

Рассчитайте точечные эластичности спроса при цене 4 руб. и при цене 10 руб.

Определите дуговую эластичность для диапазона от 6 до 8 руб.

3. В магазине яблоки и виноград продают только в наборах, содержание которых указано в следующей таблице.

Отметьте равноценные для вас наборы и постройте свою собственную линию безразличия.

4. Постройте линии безразличия для случаев, когда товары X и Y равноценны для потребителя и когда товар X приносит пользу, а товар Y бесполезен.