Предисловие

Предисловие

Я думаю, слово "экономика" знакомо каждому взрослому человеку и каждый правильно ассоциирует его с ведением хозяйства. Но только профессиональные экономисты понимают, как много сложных вопросов скрывается за этим словом. Сложных настолько, что даже люди, посвятившие свои жизни управлению хозяйством, очень часто не могут с полной уверенностью сказать, как именно следует поступать. Их знания и опыт лишь позволяют выбирать в каждой ситуации тот путь, который обеспечивает наибольшую вероятность успеха и минимизирует риск.

Всем понятно, что чем бы не занималась фирма, ее деятельность имеет смысл только тогда, когда результаты этой деятельность востребованы людьми, а запросы людей зависят от очень многих факторов: от условий жизни, от уровня жизни окружающих, от личных вкусов, от предложений фирм, от заработной платы. Но если рассматривать не одного человека, а общество, состоящее из многих людей, то можно увидеть, что в его поведении есть некая усредненная логика. Ее надо знать и под нее подстраивать работу фирмы. Только в этом случае можно надеяться на успех

Полной гарантии успеха никто не даст. Жизнь всегда оставляет место для неожиданных событий, которые могут быть связаны с природными катаклизмами, войнами, а иногда являются результатом технического прогресса.

Управлять фирмой — это большое искусство. В нем есть общие правила, основанные на знаниях экономики, и есть элементы игры, которую ведут руководители, исходя из собственного опыта и интуиции.

Учебник, который у вас в руках, автор предлагает тем, кто сейчас учится в институте и после получения диплома планирует открыть свое дело либо сделать карьеру на существующей фирме и в перспективе работать в составе ее руководства. Он также может оказаться полезным и тем, кто уже руководит фирмой, но не имел до этого возможностей изучения тех подходов к ведению бизнеса, которые предлагает современная экономика.

Книга знакомит читателя с закономерностями, лежащими в основе взаимоотношений между фирмами и потребителями в обществе со смешанной экономикой, и с правилами ведения бизнеса, которые из этих закономерностей вытекают.

При подготовке учебника автор широко использовал материалы книг, изданных в США и Великобритании, среди которых следует особо отметить: Philip Hardwick, Bahadur Khan, John Langmead. An Introduction to Modern Economics; N. Gregory Mankiw. Principles of Economics; Edwin Mansfield, Gary Yone. Microeconomics; Edwin Mansfield, James Peoples. Microeconomics Problems; Alan J. Auerbach, Laurence J. Kotlikoff. Macroeconomics. An Integrated Approach.

Содержащаяся в этих книгах информация базируется в основном на результатах изучения западного опыта, но она является универсальной и в полной мере применима к условиям России.