2.5 конкуренция и монополии

2.5 конкуренция и монополии

Рыночная структура сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производства, рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного и недлительного пользования и т. д. Попытаемся рассмотреть структуру рынков с точки зрения характера конкурентных отношений и степени их развитости. Классификация структуры рынка базируется на определении количества продавцов и природы продукта.

Модель совершенно конкурентного рынка чистая абстракция, отражающая наиболее типичные черты любой рыночной структуры, позволяющая понять рыночный механизм саморегуляции и оценить его объективные возможности и внутренние границы. Рынок считается совершенно конкурентным когда выполняются следующие условия:

На рынке функционирует множество независимых друг от друга фирм-производителей, которым противостоит такое же множество потребителей.

Существует ничем не ограниченная свобода вхождения фирм в отрасль и выхода из нее.

Ввиду многочисленности производителей индивидуальный объем производства каждого незначителен. Поэтому отдельно взятая фирма не может повлиять на предложение, а значит, и на рыночную цену. Аналогично и отдельный потребитель не может изменить спрос, а следовательно, не имеет никакого контроля над ценой. И производители, и потребители являются ценополучателями. Они принимают рыночную цену как данность.

Продукт отрасли не дифференцирован, однороден, как, например, морковь, зерно, картофель. Отсутствуют какие-либо торговые марки.

Поскольку предлагаемый отдельной фирмой объем продукции составляет ничтожную часть от предложения, рынок готов принять всю его продукцию по текущей рыночной цене. Это значит, что кривая спроса на продукцию фирмы представляет собой горизонтальную линию, отстоящую от начала координат на величину равную рыночной цене продукта.

Легко заметить, что в реальной жизни такая рыночная структура вряд ли возможна, поскольку многие из названных условий полностью не соблюдаются. Так, всегда действуют какие-либо бюрократические или экономические ограничения на вхождение в отрасль и открытие бизнеса; существует множество торговых марок, дифференцирующих товары; даже при наличии в отрасли множества продавцов параллельно с ними зачастую есть доминирующая фирма, обладающая рыночной властью и диктующая цены. Таким образом, перечисленные условия являются в значительной степени допущениями. Тем не менее эти допущения необходимы для того, чтобы понять поведение конкурентной фирмы и действие рыночного механизма в чистом виде, абстрагируясь от различных модификаций.

Противоположностью совершенной конкуренции выступает чистая монополия. В современной экономической теории под чистой монополией принято понимать такую конкурентную рыночную ситуацию, которая отвечает следующим классификационным признакам:

В отрасли функционирует только одна фирма, поэтому понятия "фирма" и отрасль равнозначны.

Поскольку произведенная фирмой продукция представляет собой все предложение товаров отрасли, фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами, или рыночной властью. Это означает, что фирма может поднять цены на свою продукцию и не потерять при этом спроса на нее. Такая фирма может считаться ценодателем в отличие от фирмы-ценополучателя при совершенной конкуренции.

Доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован. Это достигается как административно-правовыми, так и экономическими методами. Например, барьерами на пути "чужих" капиталов могут служить:

патенты, дающие исключительное право одному производителю выпускать данный продукт или применять некоторую технологию;

государственные лицензии, разрешающие данный вид деятельности лишь одной фирме;

владение редким сырьевым ресурсом;

большая капиталоемкость и экономия масштаба. Некоторые виды производства требуют для их начала крупных первоначальных инвестиций и рентабельны только при значительных объемах выпуска продукции. Далеко не каждый потенциальный конкурент располагает такими капиталами и может освоить крупномасштабное производство.

Продукт фирмы не имеет близких заменителей и в некотором роде уникален.

Кривая спроса фирмы имеет отрицательный наклон.

Монополия представляет собой крайний случай несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия рыночная структура, в которой действуют немногочисленные продавцы. Олигополию характеризуют следующие признаки:

Высокий уровень концентрации капитала и производства, способность влиять на объемы производства и уровень цен в отрасли.

Существуют весьма существенные барьеры проникновению в отрасль новых фирм.

На рынке реализуются как стандартизированные, так и дифференцированные продукты.

Отношения межу олигополистическим фирмами характеризуются как взаимозависимость. Ключевым в характеристике олигополии является наличие барьеров на вхождение в отрасль и

взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. Ввиду малочисленности фирм поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.

Олигополистические фирмы используют в основном методы неценовой конкуренции.

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, "сервизации" сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое совершенствование технических характеристик товара; второе улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой "качество" это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы, красивой упаковки.

Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т. е. в процессе его эксплуатации.

В отличие от других рыночных структур, не существует универсальной теории олигополии. Вместо этого теория олигополии состоит из довольно значительного количества различных моделей, каждая из которых описывает специальный случай, который имеет место только при определенных обстоятельствах.

Модель сговора. Имеет место когда 2 4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок превращается в подобие чисто монополистического, когда общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокращения объема производства и завышения цены. Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объеме производства, называется картелем. В современных условиях сговор по поводу цен и определения квот производства законодательно запрещен в большинстве стран антимонопольными актами. Если на национальном уровне монопольное регулирование цен нелегально, то подобные ограничения не действуют в международной практике. Примером может служить Организация стран-экспортеров нефти ОПЕК, чья деятельность оказала доминирующее влияние на рынок нефти и нефтепродуктов в 1970 1990 гг., когда ОПЕК неоднократно резко ограничивала поставки нефти на мировой рынок и взвинчивала цены на нефть и нефтепродукты. Чтобы картельное соглашение работало, необходим ряд условий. Во-первых, спрос на продукт картеля должен быть неэластичным по цене, а у самого продукта не должно быть близких заменителей. Нефть как нельзя лучше отвечает этим требованиям. Во-вторых, все участники картеля обязаны соблюдать установленные правила игры.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют примеру. Если же одна фирма понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кривых, в итоге образуется ''излом'' (рис. 2.8).

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают так же, поэтому фирме не удастся завоевать большой сегмент

Рис. 2.8 Кривая спроса

Теория монополистической конкуренции основывается на следующих характеристиках:

Существует большое количество продавцов.

Вход фирм и ресурсов в отрасль и выход из нее свободны.

Наличие товарной дифференциации.

Производители стремятся сделать свои продукты отличными от других, чтобы привлечь покупателей. Последние готовы платить более высокую цену за продукт, отличающийся от других. Зубная паста представляет собой классический пример дифференциации продукта.

Монополистическая конкуренция имеет общие черты с совершенной конкуренцией: обе рыночные структуры характеризуются большим количеством фирм, свободным входом и выходом из отрасли. Отличие ее от чистой конкуренции состоит в том, что на рынке несовершенной конкуренции фирмы имеют возможность влиять на цену. Далее, в отличие от совершенной конкуренции, монополистическая конкурентная структура имеет дело с дифференцированными продуктами. Отсюда возникает монополистический элемент. Поскольку ни одна из фирм не продает точно такой же продукт, она имеет определенную власть над ценой. В то же время присутствие на рынке близких по характеру заменителей ограничивает способность фирмы повышать цены. При наличии на рынке сходных продуктов потребители весьма чутко реагируют на их цену.

Модель монополистической конкуренции характеризует роль рекламы в мире бизнеса. Цель последней заключается в том, чтобы увеличить долю фирмы в общем объеме продаж на рынке и привлечь покупателей дифференцированного продукта данной фирмы. Вместе с тем реклама увеличивает издержки фирмы и ведет к удорожанию товара.

Рынок является единственной реальной силой, которая препятствует монополизации экономики. Государство создает среду, где поощряется конкуренция, а не монополизм. В такой ситуации особое значение приобретает антимонопольная политика государства. Она представляет собой инструмент административного регулирования экономики с целью предотвращения нарушений экономического равновесия или социально нежелательных изменений. Ее основными моментами являются:

охрана и поощрение конкуренции;

контроль над фирмами, занимающими господствующее положение на рынке;

контроль над ценами;

защита интересов и содействие развитию мелкого и среднего бизнеса.

Можно выделить два направления антимонопольной политики. К первому относятся формы и методы регулирования, назначение которых состоит в либерализации рынков. Не затрагивая монополию как таковую, они нацелены на то, чтобы сделать монополистическое поведение невыгодным. Сюда относятся меры по снижению таможенных тарифов, количественных ограничений, улучшение инвестиционного климата, поддержка малого бизнеса. Второе направление объединяет меры непосредственного воздействия на монополию. В частности, это финансовые санкции в случае нарушения антимонопольного законодательства, вплоть до раздела компании на части. Антимонопольное регулирование не ограничивается какими-то временными рамками, а является постоянной политикой государства.

Контрольные вопросы

Что такое фирма? Чем отличается фирма от предприятия?

Типы фирм. Их достоинства и недостатки.

Какие существуют организационно-правовые формы предпринимательства?

В чем разница между открытыми и закрытым акционерным обществом?

Что такое холдинговая компания?

Какую зависимость выражает кривая спроса? Каковы неценовые факторы спроса?

В каком случае на рынке будет наблюдаться дефицит товаров? Вследствие чего могут возникать ситуации избытка товаров на рынке?

Какую зависимость выражает кривая предложения? Каковы неценовые факторы предложения?

Приведите примеры неэластичных товаров по цене.

Как изменятся переменные издержки при расширении производства фирмой?

Почему нормальная прибыль является элементом вмененных издержек?

Изменятся ли предельные издержки при возрастании постоянных издержек?

Как влияет реклама на величину издержек фирмы?

Что такое рынок?

Назовите причины возникновения рынка.

Какие функции выполняет рынок?

Охарактеризуйте особенности рыночной инфраструктуры.

Приведите положительные и отрицательные стороны рынка.

Какую общую черту имеют рынки монополистической и совершенной конкуренции?

Дайте характеристику дуополии.

Почему ценовая конкуренция мало эффективна в условиях рынков с дифференциацией продуктов?

Что произойдет с конкурирующими фирмами, если на олигополистическом рынке фирма повысит или снизит цену или объем продаж?