5. ценовая эластичность спроса. показатель общей выручки и эластичность спроса. факторы ценовой эластичности спроса
5. ценовая эластичность спроса. показатель общей выручки и эластичность спроса. факторы ценовой эластичности спроса
Ценовая эластичность спроса
Эластичность спроса характеризует чувствительность спроса к изменению различных факторов.
Ценовая эластичность спроса характеризует чувствительность спроса к изменению цены и измеряется с помощью коэффициента эластичности спроса. Коэффициент эластичности
спроса по цене (EpD) рассчитывается как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.
Qb Qa . Pb Ра
ed AQ (в \%) Р АР (в \%)
Точечная эластичность спроса позволяет измерить чувствительность спроса к изменению цены в любой точке кривой спроса. Расчет коэффициента точечной эластичности спроса в точке а кривой D (рис. 2.10) осуществляется по формуле:
Qa
=AQ. АР ^ ed =AQ Pl
Qa Ра Р АР Qb
где EpD коэффициент точечной эластичности спроса по цене; Q, Qb величина спроса в точках a, b; Ра , Рь цена в точках a, b.
Спрос эластичен, если Epl > 1, и неэластичен, если Epl < 1. Если EpD 1, то спрос характеризуется единичной эластичностью.
На рис. 2.11 показана кривая спроса, выраженная линейной функцией. В середине такой кривой расположена точка спроса единичной эластичности (т.1), которая служит границей между эластичным и неэластичным участками кривой спроса.
АР
AQ
Pb Pa
Чтобы измерить эластичность спроса на каком-либо отрезке (в каком-то ценовом интервале) или на всей кривой спроса, рассчитывают коэффициент дуговой эластичности спроса с применением правила центральной точки. Для этого в знаменателе формулы коэффициента дуговой эластичности берутся среднеарифметические значения величины спроса и цены для двух точек отрезка (на рис. 2.10 это точки a и b):
(Qa + Qb)/2 (Pa + Pb)/2'
Qb Qa
(Qa + Qb)/2 (Pa + Pb)/2
На рис. 2.12 представлены два крайних случая.
Кривая D1 представляет собой кривую совершенно эластичного спроса: при малейшем сокращении цены величина спроса растет до бесконечности. Кривой D2 представлен совершенно неэластичный спрос: при любых изменениях цены величина спроса остается неизменной. Большинство кривых спроса занимают положение между двумя этими крайностями. Чем ближе какая-либо кривая спроса к положению совершенно эластичного спроса, тем спрос эластичнее. Наоборот, чем ближе какая-либо кривая спроса к положению совершенно неэластичного спроса, тем спрос менее эластичен.
Показатель общей выручки и эластичность спроса
Иногда возникает необходимость быстро определить, эластичен или неэластичен спрос, без вычисления точного значения коэффициента эластичности.
Для этого используют показатель общей выручки продавца, который в точности равен расходам покупателей на покупку товара. Общая выручка представляет собой произведение цены товара (Р) и количества купленных (проданных) товаров (Q). На рис. 2.13 показаны два взаимосвязанных графика. На графике А кривая спроса на товар, на графике Б кривая общей выручки того же товара.
• Если спрос эластичен, то изменение цены вызывает обратное изменение общей выручки.
• Если спрос неэластичен, то изменение цены вызывает прямое изменение общей выручки. Поэтому продавцы снижают цены
только на эластичном участке кривой спроса.
• Если эластичность единична, то общая выручка не изменится. Для линейной функции (рис. 2.13) в точке единичной эластичности общая выручка максимальна.
А теперь рассмотрим факторы, определяющие эластичный или неэластичный характер спроса.
Факторы ценовой эластичности спроса:
1) заменяемость (наличие товаров-субститутов: чем больше
субститутов у данного товара,
тем эластичнее спрос на него);
2) удельный вес цены товара в
доходе потребителя (чем больше
удельный вес, тем эластичнее
спрос);
спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен, на предметы первой необходимости неэластичен;
фактор времени (чем больше времени для принятия решения о покупке товара имеется в распоряжении потребителя, тем более эластичен спрос).
Обсуждение Экономика Курс лекций
Комментарии, рецензии и отзывы