4.4. структура рынков

4.4. структура рынков

Изначально рынки разделяются на оптовые и розничные, внутренние и внешние. В свою очередь, названные рынки группируются по предметному и отраслевому признакам, например сырьевые рынки, продовольственные рынки, рынки недвижимости и др. Дальнейшая дифференциация рынков ведется по отдельным продуктам, например, рынки зерна, нефти, автомобилей, леса и др. (табл. 4.1). Предприятия, со своей стороны, различают также рынки продаже и рынки закупок. Действующие предприятия — не только поставщики, они одновременно и потребители товарной массы: сырья, материалов, машин, оборудования и др. От состояния рынков закупок во многом зависит успех работы любого предприятия (фирмы).

Таблица 4.1

Структура и поле рыночных отношений

Функциональная Рынки Рынки Финансовые Рынки Посредники структура рынков продаж закупок рынки продаж рыночных Предметносделок отраслевая структура рынков

Внутренний рынок Внешний рынок

Оптовый рынок Розничный рынок

ПОЛЕ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Рынок сырья (газ, нефть, уголь,

руда, древесина и др.) МЕЖДУ СУБЪЕКТАМИ РЫНКА:

Продовольственный рынок (зерно, ТОВАР-ДЕНЬГИ-ТОВАР

мясо, рыба, овощи, фрукты, напитки, обработанные пищевые изделия и пр.)

Рынок готовых изделий (машины, приборы, металлы,здания, сооружения, одежда, обувь, лекарства и др.)

ДЕНЬГИ-ТОВАР-ДЕНЬГИ

Изучая возможности наиболее эффективного вложения капитала на перспективу, предприятие непременно должно хотя бы ознакомиться с положением дел на всех представляющих для него интерес и доступных рынках. Большое значение имеет емкость рынка, т. е. объем платежеспособного спроса потребителей, определяемый в натуральном (штуки, тонны и т. д.) и стоимостном выражении. Далее выясняются позиции покупателей и продавцов, сбалансированность спроса и предложения и цен на продукцию. Непременно учитывается сложившаяся и перспективная (прогнозируемая) динамика рыночных сделок на продукцию, с которой предприятие намерено выходить на рынок или которую оно предполагает закупать для собственных нужд. Большое значение имеет морфологическая структура рынка, которая складывается как соотношение между поставщиками и потребителями товарной массы (табл. 4.2).

Следует иметь в виду, что рыночные ситуации типа полиполии (см. табл. 4.2) встречаются редко, поскольку они разрушаются в результате конкуренции. Многие малые предприятия не выдерживают соперничества и быстро покидают рынки. Их место занимают энергичные конкуренты, которые вырастают до средних компаний, а иногда становятся и крупными фирмами. Трудно также в течение длительного периода удерживать монополию — это относится и к поставщикам, и к потребителям (монопсония). Монополия удерживается в основном за счет превосходства техники и организации производства. С потерей такого превосходства монополия на рынке заканчивается и наступает период конкуренции, в которой побеждает тот, кто сумел лучшим образом воспользоваться новейшими достижениями науки и техники, лучше изучил рынок. Чаще всего на рынках складывается ситуация, когда при относительно небольшом количестве поставщиков имеется множество потребителей (олигополия). Она характерна, прежде всего, для рынков сложной капиталоемкой продукции: автомобилей и бытовой техники, рынков металлургической и нефтяной промышленности, воздушного и железнодорожного транспорта. Малые предприятия (а именно они образуют множество поставщиков) в указанных отраслях экономики нежизнеспособны.

Таблица 4.2

Рыночные отношения между поставщиками и потребителями товаров

Разумеется, в чистом виде ни одна из групп рынков, указанных в табл. 4.2, не существует — они находятся в постоянном движении, образуя лишь отдельные фрагменты общего рынка. Ситуация может изменяться быстро — в течение нескольких Недель или месяцев.

Характеристика рынков

Важнейшей характеристикой рынка является его стабильность, т. е. наличие соответствия между спросом и предложением, равно выгодных условий торговли для всех участников, информированности и прозрачности рынка и доступности всех поставщиков и потребителей его товаров. Правда, такой идеальный рынок может существовать скорее лишь теоретически, и подобная сбалансированная стабильность может складываться лишь по отдельным товарам. Основное же правило, которое регулирует рыночные отношения, — это непрерывное балансирование спроса и предложения, стремление к равновесию, которое достигается посредством преодоления ситуаций перепроизводства и дефицита товарной массы.

Следующая важнейшая характеристика рынка — его динамика, проявляющаяся в виде тенденций (подъем, стагнация, сокращение объема продаж). Указанные тенденции могут охватывать как отдельные сектора экономики или виды продукции, так и рынок в целом. Рынки, на которых доминирует подъем, создают для предприятия условия роста объемов производства и продаж, что, в свою очередь, приводит к снижению удельных расходов на единицу продукции, способствует улучшению показателей работы предприятий. При сокращении рыночного оборота экономическое положение предприятия ухудшается: снижается объем производства, повышается стоимость продукции, уменьшается доход. Стагнация рынка не изменяет экономическую ситуацию фирмы. Тенденция приобретает застойный характер.

Нормальное состояние рынка — рост объема торговли. При затоваривании рынка отдельными видами изделий уравновешивание происходит за счет оттока поставщиков. Путем диверсификации и перестройки производства некоторые поставщики покидают перенасыщенный рынок и переводят капитал в иные отрасли производства; другие поставщики, не выдержав конкуренции, разоряются. На рынке остаются наиболее конкурентоспособные предприятия. Свободный капитал переводится в те отрасли и для организации производства такой продукции, на которую имеется повышенный спрос. В результате таких нескончаемых колебаний рынка достигается условная сбалансированность спроса и предложения. Условной она называется потому, что полной сбалансированности по всему спектру движения товарной массы достигнуть невозможно.

Даже в самые благоприятные периоды расцвета экономики благополучие в отрасли, регионе, стране определяется по усредненным показателям. Полной гарантии успеха для всех никогда не бывает. В условиях рыночных отношений каждая структура стремится найти и удержать свое место на конкурентном рынке. Еще более актуальна эта проблема для вновь созданного или оказавшегося в кризисном состоянии предприятия. Проблема сбыта продукции даже на самой авторитетной фирме не может быть решена раз и навсегда. Ни одна из фирм не может достичь превосходства продукции по всем параметрам сразу: качеству, ценам, ассортименту, сервису и др. Необходимость выбора приоритетов для себя и выработки правильной стратегии — постоянная проблема каждого предприятия любой формы собственности в условиях как централизованной, так и децентрализованной экономики.