3.1. анализ в системе маркетинга

3.1. анализ в системе маркетинга: Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности, Лысенко Д.В., 2008 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон В учебнике «Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности» изложены теоретико-методологические основы современной концепции комплексного экономического анализа, дана классификация его видов...

3.1. анализ в системе маркетинга

Анализ в системе маркетинга представляет собой часть системы маркетинговых исследований, включающих в себя такие процедуры, как систематический сбор, регистрация, обработка и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных управленческих решений. В системе маркетинга изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Анализ в системе маркетинга проводится для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, в том числе рынков сырья и сбыта. Основными задачами маркетингового анализа являются:

оценка предложения, анализ спроса на услуги организации и потенциала рынков сбыта; обоснование производственной программы;

выявление реальных и потенциальных конкурентов, их сильных и слабых сторон, поиск способов повышения конкурентоспособности, оценка собственных преимуществ и недостатков;

определение ценовой политики и основных стратегий ценообразования, оценка коммерческого риска;

анализ объемов произведенной и реализованной продукции;

анализ методов стимулирования сбыта услуг и выбор наиболее эффективных;

■ разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности.

Анализ в системе маркетинга использует совокупность показателей, представленных на рис. 3.1, выбор которых зависит от особенностей отрасли и объектов анализа.

і e Й ™ *

s а й s a

< о

! І Ч Ї

1 Ї X о с : \% ъ ffl о

го 8 § і І * § " ™ I о і 2 — q.

£ и

§> § §

a s s,

і s ■=

л о о c £ 5 і

8 з гЭ

rt go

Совокупность исследуемых в маркетинговом анализе показателей позволяет дать комплексную характеристику маркетинга в организации:

где К. — комплексная оценка совокупности показателей, рассматриваемых в системе анализа маркетинга в организации; ^/П/то — произведение коэффициентов роста (снижения) показателей; п — количество показателей (коэффициентов роста или снижения) уровня маркетинга в организации (в данном примере их 8);

со, — совокупность показателей (коэффициентов роста/снижения) анализа рыночной среды и конъюнктуры рынка;

ш2 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа и оценки товара на рынке сбыта и эластичности спроса;

со3 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа товарной и ценовой политики;

со4 — совокупность показателей (коэффициентов) оценки конкурентоспособности организации и выпускаемой продукции;

со5 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа динамики и оценки выполнения плана производства и реализации продукции, анализ ассортиментной политики;

ш6 — совокупность показателей (коэффициентов) оценки комплектности и ритмичности производства;

со7 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа ассортимента и структуры реализации продукции;

tofi — совокупность показателей (коэффициентов) анализа качества и обновлення продукции.

Система информационного обеспечения маркетингового анализа состоит из внутренней и внешней информации, информации маркетинговых исследований. Система внутренней информации включает данные о работе организации в форме бухгалтерской и статистической отчетности оперативной и текущей производственной и научно-технической информации.

Система внешней информации объединяет сведения о состоянии внешней среды организации, рынка и его инфраструктуры, поведении покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государственного регулирования рыночных механизмов и

Подпись: • мертвый груз, или неудачники — нежизнеспособная продукция; она не способствует экономическому росту, не приносит при¬были.
др. Эти данные сосредоточены в публикуемых периодических и специальных изданиях и собираются специалистами маркетингового отдела.

В качестве источников информации для анализа можно использовать бизнес-план организации (план маркетинга).

Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности

Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности

Обсуждение Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности

Комментарии, рецензии и отзывы

3.1. анализ в системе маркетинга: Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности, Лысенко Д.В., 2008 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон В учебнике «Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности» изложены теоретико-методологические основы современной концепции комплексного экономического анализа, дана классификация его видов...