1.3. издержки производства

1.3. издержки производства

В функционировании фирмы весьма важную роль играют издержки производства. От них зависит практически вся деятельность предприятия. Поэтому необходимо выяснить их сущность. Прежде всего важно выделить постоянные издержки (которые не связаны с величиной выпуска) и переменные издержки.

Постоянные (или общие, совокупные постоянные) издержки — часть общих издержек, которая не зависит от изменения выпуска.

Переменные (или общие, совокупные переменные) издержки — часть общих издержек, которая возрастает при увеличении объема выпуска.

Общие (совокупные) издержки — совокупность постоянных и переменных издержек.

К постоянным издержкам относятся расходы, связанные с использованием зданий, сооружений, машин, производственного оборудования, арендой, капитальным ремонтом, административные расходы и т.п.

График постоянных издержек представляет собой прямую, параллельную оси абсцисс. Она иллюстрирует важное свойство постоянных издержек: независимость от объема выпускаемой продукции.

Когда речь идет о бухгалтерских издержках, то на первый план выходит финансовый баланс фирмы. Бухгалтеры склонны к ретроспективному взгляду на деятельность фирмы: они сравнивают активы и пассивы фирмы в прошлом периоде. В отличие от бухгалтеров экономистов прежде всего интересует перспектива фирмы, а значит — альтернативные издержки, т.е. затраты, связанные с упущенными возможностями наилучшего использования потенциала фирмы.

И бухгалтеры, и экономисты в расчеты издержек включают фактические расходы в виде денежных затрат. К последним относятся: заработная плата работников, амортизация основного капитала, затраты на сырье и материалы, арендная плата за недвижимость и т.п. В результате своей деятельности фирма получает общий доход, именуемый выручкой. В общем виде выручка состоит из двух частей — это сумма издержек и совокупная прибыль фирмы. Поэтому прибыль еще называют чистым доходом компании (фирмы), который по законодательству облагается налогом. Дивиденды акционерам компании начисляются из прибыли фирмы.

Одним из показателей результативности деятельности фирмы является показатель рентабельности продукции, который рассчитывается как отношение прибыли от реализации товара (услуги) к издержкам производства.

1.4. МОДЕЛИ РЫНКА. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Модель рыночной экономики, при которой на рынке присутствует очень большое (потенциально неограниченное) количество компаний-производителей, выпускается однородный (стандартизированный) товар и отсутствует контроль над ценами, называется рынком совершенной (чистой) конкуренции.

Этот рынок характеризуется наличием большого числа фирм, множества покупателей и продавцов, отсутствием ценовой дискриминации, когда производители и покупатели приспосабливаются к существующим ценам и выступают как ценополучатели. Это означает, что доля каждой фирмы на рынке отрасли незначительна, так что ни одна из них не способна сколько-нибудь существенно влиять на цену продукта. Поэтому в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна (абсолютно эластична).

Важной предпосылкой совершенной конкуренции выступает и полная мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее. Предпосылкой является однородность товаров и услуг, т.е. производство стандартной продукции и абсолютная информированность производителей и потребителей.

В действительности совершенная конкуренция является довольно редким случаем и лишь некоторые из рынков приближаются к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). Совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает исходный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов.

Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Фирмы будут производить максимально возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не будут равны цене, за которую его удалось купить. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, но и максимальная производственная эффективность. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.

Модель рыночной экономики, при которой на рынке присутствует только одна компания-производитель, выпускается уникальный товар и осуществляется контроль над ценами, называется чистой монополией.

Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отнести к естественным монополиям, когда увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек. Типичным примером естественной монополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.

Монополия возникает там и тогда, где и когда складываются серьезные барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности), с естественной монополией (когда какие-либо компании — в сфере почты, связи, газои водоснабжения — закрепляют свое монопольное положение, получая привилегии от правительства).

Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как «Ксерокс», «Истман Кодак», «Интернэшнл Бизнес Машин» (IBM), «Сони» и т.д. Монопольное положение, закрепленное патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и тем самым фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль может быть существенно ограничено и путем выдачи лицензий. В США подлежат лицензированию свыше 500 профессий (врачи, таксисты, трубочисты и многие другие). Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации (классический пример — история водочной монополии в России).

Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, на естественные факторы производства). Хрестоматийным примером является деятельность компании «Де Бирс», которая уже давно монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и в результате контролирует мировой рынок алмазов.

Модель рыночной экономики, при которой на рынке присутствует относительно большое (но ограниченное) количество компаний-производителей, выпускается преимущественно дифференцированный товар и осуществляется ограниченный контроль над ценами, имеет название монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т.д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т.д.

В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюдается нечто вроде континуума продуктов и услуг.

Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик.

Модель рыночной экономики, при которой на рынке присутствует небольшое количество компаний-производителей, выпускается как однородный (стандартизированный), так и дифференцированный товар и осуществляется значительный контроль над ценами, называется олигополией.

При анализе олигополии понятие отрасли трактуется иначе, чем при анализе чистой конкуренции, где отрасль рассматривается как сфера производства и распространения отдельного продукта. Отрасль рассматривается гораздо шире. Отраслевые барьеры при олигополии очень велики. Барьером здесь может быть величина капитала, объем знаний, технологии.

При анализе олигополии нужно определить факторы, которые способствуют формированию этой структуры, а это технологические факторы:

естественное ограничение ресурсов;

минимально необходимый размер капитала;

а также многие факторы.

Кроме факторов, выступающих со стороны частной собственности, необходимо также рассматривать влияние государства, которое, как правило, поощряет создание крупных фирм, способных самостоятельно осуществлять инвестиции, внедрять технологические новшества и успешно конкурировать с зарубежными фирмами, в том числе и на иностранных рынках, т.е. государство стимулирует образование олигополии. В России такие олигополии называются «финансово-промышленные группы» (ФПГ).

Человеку для удовлетворения своих потребностей необходимо приобретать различные товары и услуги. На рынке товаров и услуг он является покупателем. Совокупность покупателей формирует спрос на товары и услуги. Спрос формируется потребностями людей. Но для удовлетворения потребностей одного желания недостаточно. Это желание должно быть подкреплено платежеспособностью. В экономической теории существует общепринятое определение спроса.

Спрос — платежеспособная потребность людей в различных товарах и услугах, количество товаров и услуг, которое они хотят и могут приобрести по определенной цене в определенное время.

График спроса (рис. представляет собой изображение зависимости между ценой товара (по вертикальной оси) и количеством покупаемого товара (по горизонтальной оси).

Точка на графике показывает, что при цене, равной 4 руб., будет куплено 10 ед. товара.

Основными важнейшими неценовыми факторами (детерминантами) спроса выступают:

вкусы, или предпочтения, потребителей;

число потребителей на рынке;

денежные доходы потребителей;

цены на сопряженные товары;

• потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

То есть график спроса при увеличении спроса на товары (услуги) на рынке смещается вправо и вверх, а при уменьшении спроса — влево и вниз.

Смещение графика спроса при увеличении спроса на товары и услуги на рынке означает, что по той же цене будет куплено большее количество товаров и то же количество товаров будет куплено по более высокой цене.

Смещение графика спроса при спроса на товары и услуги на рынке означает, что по той же цене будет куплено меньшее количество товаров и то же количество товаров будет куплено по более низкой цене. Например, в результате сокращения импорта кофе в стране возросла цена на растворимый кофе, в связи с чем вырос спрос на чай. Исходя из приведенного ниже графического изображения зависимости цены и количества покупаемого в стране чая видно, что график из состояния переходит в состояние и при цене 3 ед. будет куплено 12 т чая, а по цене 5 ед. будет куплено 10 т чая (рис. 1.3).

Производители товаров исходят из потребностей людей и производят товары и оказывают услуги, которые продаются на рынке. Совокупность товаропроизводителей обеспечивает людям удовлетворение их платежеспособного спроса, т.е. формирует предложение.

Способность предоставлять товары связана с использованием ограниченных ресурсов, которых не всегда достаточно, чтобы удовлет-

ожидания изменения цен;

число продавцов на рынке.

товара, О

График предложения при увеличении предложения товаров (услуг) на рынке смещается вправо и вниз, а при уменьшении предложения — влево и вверх. Смещение графика предложения при увеличении предложения товаров и услуг на рынке означает, что то же количество товара будет произведено по более низкой цене и по той же цене будет произведено большее количество товаров. Смещение графика предложения при уменьшении предложения товаров и услуг на рынке означает, что то же количество товара будет произведено по более высокой цене и по той же цене будет произведено меньшее количество товаров (рис. 1.5).

Если в результате благоприятных климатических условий прогнозируется значительное увеличение производства пшеницы по сравнению с прошлогодним урожаем, то в отношении приведенного ниже графического изображения зависимости цены и количества произведенной пшеницы можно сказать, что при цене 4 ед. будет произведено 13 тыс. т и 10 тыс. т пшеницы будет произведено по цене 2,5 ед. (рис. 1.6).

На рисунке 1.7 изображено формирование равновесной цены на товар.

На основе данных графика на рис. 1.7 можно утверждать:

Равновесная цена равна 3 ед. за единицу товара, так как объем спроса (7 ед.) в точности равен объему предложения (7 ед.).

При цене, равной 4 ед., на рынке будет переизбыток товара, что вызовет снижение цены.

3. При цене, равной 2 на рынке будет недостаток товара, что вызовет повышение цены.