Введение
Введение
1. Сведения об авторе
Николаева Татьяна Петровна, к.э.н., доцент кафедры Финансы, кредит и банковское дело, МЭСИ.
Перечень научных работ
Регулирование российского банковского сектора в переходной экономике / Сб. науч. тр. Проблемы развития финансово-кредитных отношений и бизнеса. М.: МЭСИ, 1996.
Государственное регулирование денежно-кредитных отношений / Сб. науч. тр. Проблемы развития инвестиций, финансов и банковского дела. М.: МЭСИ, 1997.
Степень отражения надежности российских коммерческих банков в рейтингах / Сб. науч. тр. Совершенствование экономической теории и практики хозяйствования. М.: МЭСИ, 1998.
Государственное регулирование банковского сектора экономики. Актуальные проблемы современного управления и экономики / Межвузовский сб. науч. тр. М.: ИНИОН РАН, 2002.
Роль банков в экономике, сущность и функции. Проблемы трансформации современной российской экономики: теория и практика организации обеспечения управления. Второй международный научно-практический семинар. М.: ИНИОН РАН, 2003.
Роль Банка России в исполнении бюджета. // Проблемы эффективности функционирования банковской системы. М.: МЭСИ, 2007.
Банковский сектор России: особенности регулирования и перспективы развития / Научные исследования в области экономики, информационных технологий и юриспруденции с использованием технологий E-Learning». М.: МЭСИ, 2007.
Предмет и актуальность курса
Предметом изучения настоящего курса являются: теоретические и практические основы организации банковского маркетинга в условиях развития рыночных отношений в России.
Банковский маркетинг является важной сферой экономических отношений и элементом системы управления банком. Он способствует формированию необходимых знаний у современных руководителей банков, менеджеров и специалистов.
Цели и задачи курса
Изучение курса направлено на формирование у студентов знаний теоретических основ и практических навыков в области организации банковского маркетинга, усвоение его принципов в условиях развития рыночных отношений и российской банковской системы.
В процессе изучения курса студенты знакомятся с основными терминами, понятиями, принципами и методами организации банковского маркетинга. Они получают представление: об истории его развития, сущности и цели, системе маркетинга, исследовании банковского рынка, разработке и реализации конкурентных стратегий.
Задачей курса является реализация требований, установленных Государственным общеобразовательным стандартом высшего профессионального образования к подготовке специалистов по вопросам организации банковского маркетинга.
Сфера профессионального использования
На современном этапе развития банковской системы России высокие требования предъявляются к уровню знаний в сфере банковского маркетинга. Без высококвалифицированных специалистов в этой области невозможно развитие рыночных отношений и успешное продвижение банковских услуг от производителя к потребителю.
Специалисты, изучившие курс «Банковский маркетинг», могут реализовать полученные знания в своей профессиональной деятельности в кредитных организациях.
Для изучения данной дисциплины студент должен знать:
экономическую теорию, макрои микроэкономику, основы бизнеса, финансы и кредит, бухгалтерский учет, банковское дело, финансовый менеджмент в кредитных организациях и др. дисциплины.
Тема 1.
Основы банковского маркетинга
Изучив тему 1, студент должен знать:
связь банковского маркетинга с банковским менеджментом;
историю развития банковского маркетинга;
создателей теоретических основ банковского маркетинга;
причины появления банковского маркетинга;
образ маркетингового мышления.
уметь:
давать четкие определения основных понятий темы;
выявлять факторы, способствующие появлению банковского маркетинга;
объяснить содержание модели «4Р»;
показать связь банковского менеджмента и банковского маркетинга.
Маркетинг как элемент менеджмента. История развития маркетинга: первые формы маркетинговой деятельности, сведения о маркетинге. Создатели теоретических основ маркетинга: Сайрес Маккормик (1809-1884 гг.); Эджени Маккарти -создатель общей схемы маркетинговой деятельности "4P" и Ф.Котлер. Необходимость и причины появления банковского маркетинга: дерегулирование, интеграция банковской деятельности, развитие банковской конкуренции.
Целью изучения темы является формирование у студентов представлений об истории развития банковского маркетинга, причинах его появления и необходимости в современных условиях развития банковской системы России.
При изучении темы необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях: менеджмент, маркетинг, модель «4Р», дерегулирование, интеграция, универсализация банковской деятельности, банковская конкуренция.
Обсуждение Банковский маркетинг
Комментарии, рецензии и отзывы