43. реклама

43. реклама

   Реклама. Положительной стороной рекламы является то, что она может привлечь большой и географически разбросанный рынок. Отрицательная сторона состоит в том, что, поскольку все рекламные послания стандартизированы, им не хватает гибкости.

   Разработанный план рекламы должен содержать следующую информацию:

   1) установленные цели;

   2) установленную ответственность;

   3) детальный бюджет рекламы;

   4) разработанные рекламные темы, общие для всей организации;

   5) выбранное средство рекламы;

   6) предлагаемые решения по:

   а) содержанию послания (ролика);

   б) графику работы;

   в) месту объявлений в передаче или печатном издании;

   г) прочим условиям;

   7) срок, в течение которого будет выходить реклама.

   Формирование общественного мнения («Public relations»). В плане маркетинга также должно уделяться особое внимание общественному мнению об организации и ее продукции (услугах) и соответственно способам его формирования. Задачами службы «Public relations» являются:

   1) систематическое создание благоприятного отношения к фирме широких масс населения;

   2) осуществление торговой презентации;

   3) проведение институциональной рекламы;

   4) оказание консультационных услуг с выдачей предложений руководству по вопросам общественного признания фирмы, ее положения на рынке и имиджа.

   Разработка бюджета маркетинга. Наиболее простой способ определения бюджета заключается в следующем:

   1) оценивается общий объем рынка по каждому из товаров на следующий год;

   2) делается прогноз доли фирмы на этом рынке с учетом запланированных маркетинговых мероприятий;

   3) оцениваются объем продаж, затраты и прибыль по каждому из товаров;

   4) определяется разность между запланированной (без маркетинговых мероприятий) прибылью и прибылью, полученной в результате оценки;

   5) часть этой разности (обычно 50\%) относится в бюджет маркетинга;

   6) определяется бюджет маркетинга путем суммирования по всем товарам.

   Этот бюджет распределяется по статьям расхода на маркетинг в пропорциях прошлого года.

   Контроллинг. Под контроллингом понимаются количественная и качественная подготовка и оценка оперативных и стратегических решений руководства, анализ хозяйственной деятельности фирмы.