Глава 1 рыночная экономика § 1. рынок. понятие и разновидности

Глава 1 рыночная экономика § 1. рынок. понятие и разновидности

Рынок — это саморегулируемая, основанная на экономической свободе система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, производителем и потребителем, которая обеспечивает удовлетворение спроса на товар различными предложениями с передачей юридического права собственности после оплаты товара.

В условиях административно-командной системы (СССР) рынок выступал как реализуемая система, при которой полностью отсутствовала конкуренция между товаропроизводителями, а изготовленная продукция распределялась централизованно. Для этих целей был формально создан комитет материально-технического снабжения. Фактически распределением занимался ЦК КПСС.

Государственно-монополистическую систему заменило товарное производство, для которого характерен процесс производства и обмена товара при юридически свободном предпринимательстве.

Товарное производство или рыночные отношения позволили удовлетворять потребности рынка (спрос) и возмещать затраты на изготовление и реализацию товаров.

Рынок в широком понимании представляет собой форму экономического обмена, т.е. обмена результатами или продуктами труда. Эта процедура носит название бартерной сделки. Иными словами, эта товарообменная сделка предусматривает передачу права собственности на товар без денежного обеспечения.

Одна из первых бартерных сделок — обмен результатами охоты (мясо диких животных, продукция сельского хозяйства) на орудия труда (топор, копье и т.п.).

Постепенно процесс товарного обмена совершенствовался. Возник спрос, появились предложения. Соотношение спроса и предложения способствовало формированию цен. Так возник прообраз рынка.

Товарный рынок — это рынок, на котором реализуется продукция различных отраслей промышленности.

Для повышения эффективности работы товарного рынка постоянно проводятся оценка состояния рынка, исследования структуры и динамики реализации товара, выявление влияния различных факторов на развитие рынка.

Для повышения объективности анализа товарный рынок разделяется по видам товаров. Каждый из видов рынков может быть представлен как оптовый, оптовый посреднический, биржевой, розничный потребительский и т.п.

Рынки могут быть дифференцированны по видам собственности: организованный рынок, неорганизованный рынок индивидуальных продавцов и перекупщиков1.

Анализ состояния и развития рынков требует оценки, которая осуществляется с помощью системы показателей, разделенных на пять групп:

первая группа характеризует масштаб и тип рынка, рыночные пропорции, деловую активность, тенденции и т.п.;

вторая группа включает ценовые характеристики, отражающие структуру, изменение цен;

третья группа — это показатели движения массы от продавца к покупателю;

показатели четвертой группы раскрывают рыночную инфраструктуру и оценивают материально-техническую оснащенность рыночной деятельности;

пятая группа — это показатели результативности, которые отражают место в формировании экономики: прибыль, рентабельность, отношение прибыли к товарообороту и издержкам обращения.

Налогоемкость отражает интенсивность и экстенсивность процесса налогооблажения рыночной деятельности.

1 По материалам Госкомстата России «Методогогические положения по статистике». — М., ЛОГОС, 1995.

2 Львов Д.С. Экономика развития. — М.: Экзамен, 2001. С. 188, 189.

Современный мировой рынок — это рынок, расчлененный на сегменты, контролируемые отдельными государствами. Рынок высоких технологий и наукоемкой продукции принадлежит про-мышленно развитым странам. Рынок продукции, которая характеризуется высоким уровнем отходов и загрязнения окружающей среды, принадлежит странам со слабо развитой экономикой и развивающимся государствам, т.е. это рынок сырья, капиталоемкой и ресурсоемкой продукции2.

Теоретические основы рынка раскрывают принципы рыночных отношений, которые позволяют определить перечень технико-экономических условий, обеспечивающих нормальное функционирование рыночного механизма при наиболее полном удовлетворении различных потребностей общества. Перечень этих условий может быть представлен следующими группами.

Готовность производства предусматривает: создание нормальных условий производства товара и выполнения услуг, усиление роли службы маркетинга в направлении расширения использования неценовой конкуренции (реклама, дизайн товара и т.п.), перечень товаров и услуг, которые могут быть реализованы на рынке, наличие плана организационно-технических мероприятий по перестройке технологического процесса производства с целью повышения конкурентоспособности продукции и спроса на нее.

Поведение товаропроизводителя на рынке предусматривает обеспечение нормальных взаимоотношений между товаропроизводителями, представленными на рынке, и в том числе с конкурентами, реализующими аналогичный товар или заменители; использование дифференцированных цен на товары и услуги; прогнозирование возможности увеличения доли в общем объеме реализации аналогичной продукции на рынке; смягчение конкуренции между соперниками.

Характеристика действующих рынков включает степень насыщенности, концентрации рынка продавцами и покупателями, характеристику технико-экономических параметров товаров, представленных на рынке, степень их однородности и взаимозаменяемости, условия реализации товаров и услуг. Эффективность рыночных отношений предусматривает оценку потребности в материальных, денежных, трудовых ресурсах, используемых в производстве товаров и услуг (сырье, материалы, топливо, энергия, рабочая сила и т.п.), обеспечение экономически оправданного (обоснованного) сочетания орудий и предметов труда, включая рабочую силу для производства материальных благ, минимизацию текущих затрат и совершенствование действующей технологии, наиболее рациональное распределение и использование ограниченных ресурсов.

Рассмотрим некоторые условия более подробно.

План номенклатуры товаров и услуг — это составная часть плана перспективного развития предприятия (бизнес-план), который формируется на основе оценки конкурентоспособности товара и сопоставления ее с уровнем конкурентоспособности аналогичной продукции, изготовляемой на конкурирующих производствах (см. главу 3).

Необходимость оценки различных ресурсов, используемых в процессе промышленного производства, объясняется тем, что себестоимость единицы продукции может формироваться при различной комбинации ресурсов. Наиболее экономичное сочетание различных ресурсов зависит не только от технико-экономических параметров выпускаемой продукции, но и от рыночной стоимости этих ресурсов. Иными словами, оценка ресурсов позволяет выбирать такие сочетания средств производства и живого труда, при которых достигаются минимальные затраты.

В первую очередь следует использовать достижения научно-технического развития, направленные на улучшение использования основного и оборотного капитала, живого труда и повышение эффективности производства за счет опережающих темпов роста абсолютного размера выручки по сравнению с темпами роста текущих издержек производства.

Для того чтобы в условиях рыночных отношений получить от реализации продукции запланированный доход, необходимо выполнить по крайней мере три требования:

величина спроса на товар или услуги не должна резко превышать величину предложения;

ценовая эластичность спроса должна обеспечивать соответствующую выручку;

должен измениться потребительский спрос. Потребность порождается производством не непосредственно,

а через потребление (спрос). Экономическая потребность не является постоянной величиной. Рост экономических потребностей в результате развития общественного производства нельзя представить в виде прямой функциональной зависимости.

В экономическом отношении потребность является формой объективной связи производства и потребления, так как ее источник — производство, а основа формирования воспроизводства — потребление.

Если промышленное потребление предусматривает в своих планах перспективного развития предпочтение каким-то определенным полезным свойствам тех или иных потребностей, тогда товаропроизводитель должен учесть эти изменения и попытаться расширить объем производства. Таким образом, на основании плана удовлетворения экономических потребностей формируются не только объем дополнительного или нового общественного продукта, но и его номенклатура, ассортимент и технологический процесс производства. Иными словами, совершенствование производства для удовлетворения экономических потребностей — необходимое условие повышения конкурентоспособности продукции на рынке.

Конкуренция заставляет производителя внедрять экономную технологию, применять качественные материалы, квалифицированную рабочую силу, поскольку только при таком отношении к производственному процессу товаропроизводитель может избежать банкротства или серьезных финансовых потерь, если конкурирующая организация начнет использовать для выпуска аналогичной продукции более совершенную технологию производства.

Рыночная экономика способствует наиболее рациональному использованию ресурсов, т.е. направляет их для производства той номенклатуры товаров и услуг, в которых общество нуждается больше всего. Рыночные отношения предполагают использование наиболее рациональных с экономической точки зрения методов комбинирования ресурсов для производства и внедрение новых, более совершенных и экономичных технологических процессов, а следовательно, получение максимальной отдачи на 1 руб. привлеченных капитальных вложений. Серьезным аргументом в пользу рыночной экономики является свобода предпринимательства.

Негативная оценка рыночной экономики сводится к тому, что предприятия-монополисты стремятся к уничтожению конкуренции, чтобы укрепить свои экономические позиции и увеличить доход. Слияние организаций, экономические сговоры крупных промышленников и торговцев способствуют ослаблению конкуренции и не содействуют усилению регулирующего воздействия этой системы.

Другим аргументом является то, что сокращается число относительно мелких товаропроизводителей вследствие укрупнения производства на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, что позволяет резко сократить текущие издержки производства, установить более доступные цены для рыночных потребителей и тем самым устранить значительную часть конкурентов.

Многообразие рыночных элементов, структура производителей продукции и потребителей, их экономическая независимость и самостоятельность в производстве, торговле, тесная взаимосвязь спроса и предложения, т.е. вся совокупность элементов и особенностей re^p^ro щюизводства, вызывают необходимость диффеpенциации pыночной системы по инте>есам товаpопpоиз-водителей и покупателей.

Гpуппиpовка pынков позволяет не только выявить взаимосвязи между отдельными функциями или пpедметами, но и pасполо-жить их так, чтобы была достигнута практическая пpименяемость для pешения о^еделенного кpуга задач.

Пpедметы классификации, обладающие одинаковыми свойствами или пpизнаками, могут быть объединены в одноpодные классификационные гpуппиpовки. Классификационные груп-пиpовки, pасположенные в опpеделенной последовательности, создают в совокупности систему классификации. На пеpвом этапе обpазуются классификационные гpуппиpовки, а на последующих этапах эти гpуппиpовки подразделяются на более мелкие. Этот пpоцесс пpодолжается до тех поp, пока объект классификации не будет конкpетизиpован в достаточной степени для достижения поставленных целей.

На пеpвом этапе вся совокупность функций pbrnra может быть классифициpована по видам деятельности его участников, направленной на удовлетворение соответствующих пофебностей, — начиная от духовных и вплоть до пpоизводственных, т.е. pынок может быть пpедставлен следующими типами: пpоизводственный, непpоизводственный, финансовый, интеллектуальный.

Производственный рынок — составная часть pi^ra, обслуживающая совокупность отраслей мат^шального пpоизводства и общество и удовлетвоpяющая их потpебность в сpедствах пpо-изводства и пpедметах потpебления.

В свою очеpедь, пpоизводственный pынок подразделяется на pынок сpедств пpоизводства и потpебительский pынок.

Рынок средств производства — это сфеpа товаpного обpаще-ния, отpажающая экономические отношения между товаpопpо-изводителями и потpебителями, пpодавцами и покупателями, котоpые напpавлены на осуществление купли-пpодажи матеpи-альных pесуpсов основного пpоизводства: сыpья, матеpиалов, топлива, обоpудования, инстpументов, запасных частей и т.д.

В условиях планово-pаспpеделительной системы госудаpст-венные пpедпpиятия обеспечивались сpедствами пpоизводства чеpез систему матеpиально-технического снабжения. Такая фоpма pаспpеделения способствовала обpазованию свеpхплановых ноpма-тивов. Напpимеp, еще в конце 80-х гг. свеpхноpмативные ^оизвод-ственные запасы обоpотных фондов по отдельным пpомышленным предприятиям бывшего СССР достигали 20\%, неустановленное оборудование превышало 50\% установленного парка.

Рынок потребительский — рынок товарного обращения, где осуществляется купля-продажа предметов потребления, т.е. продукции или товаров, которые используются в сфере непроизводственного потребления для личных и коллективных нужд. В связи с тем, что рынок товаров еще не создан, т.е. не завершил полного формирования, реальные свободные цены устанавливаются в результате действующей на рынке конкуренции при государственном регулировании, заключавшемся в корректировке цен и проведении налоговой политики.

Рынок рабочей силы — сфера купли-продажи на основе договорных условий между покупателем рабочей силы — работодателем и продавцом способностей человека, которые в дальнейшем используются в процессе материального производства.

В условиях административно-командной системы рабочая сила не являлась товаром и перераспределялась централизованно в интересах общества.

Рыночная экономика предоставляет юридическое право выбора рабочего места, обеспечивает взаимную согласованность интересов между работодателем и рабочим, способствует эффективному использованию трудовых ресурсов, но не исключает возникновения безработицы.

Составным, но необязательным элементом рыночной инфраструктуры является биржа труда, которая представляет собой совокупность посреднических организаций по оформлению трудовых соглашений между товаропроизводителем и представителем рынка труда. Через биржу труда государство воздействует на рынок труда с учетом интересов граждан.

Финансовый рынок — это совокупность операций по ссудам и займам, купле и продаже иностранной валюты, обмену ценных бумаг и долговых обязательств, закладных и других авуаров.

Финансовый рынок включает: рынок капитала, рынок ценных бумаг, валютный и ссудный рынки.

Рынок капитала — это рынок, на котором формируются денежные ресурсы для удовлетворения потребностей в инвестициях на развитие промышленного производства, торговли и других отраслей непроизводственной сферы.

Рынок ценных бумаг удовлетворяет спрос на банковские ссуды для финансирования инвестиций товаропроизводителям, у которых возник дефицит в доходной части. Большое влияние на эффективность рынка ценных бумаг оказывает денежный рынок, который использует свободные денежные средства организаций и частных лиц, обращая их в краткосрочные долговые обязательства с выгодной процентной ставкой.

Рынок интеллектуальной продукции включает научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические разработки, а также технические и духовные идеи и завершенные в этой области работы. Из всего перечня рынков интеллектуальной продукции рассмотрим только рынок технологий.

Рынок технологий представляет собой специфическую форму купли и продажи, так как результаты новых технологических решений могут быть источником дополнительной прибыли и поэтому обладают коммерческой ценностью, а значит, могут быть проданы. Между тем реальная отдача от внедрения новой технологии может быть определена только после того, как она будет использована для создания более качественной или другой номенклатуры продукции, которая может быть признана только на рынке. Следовательно, купля и продажа осуществляются не по принципу товар — деньги, а на основе договора и процентных отчислений от прибыли.

По территориально-географическому признаку рынок может быть внешним и внутренним.

Внутренний рынок подразделяется на региональный, местный, национальный и т.д., внешний — на мировой, пограничный и т.д.

Подразделение товарного обращения на рынок продавцов и покупателей предопределяется экономической ситуацией, сложившейся на рынке.

Рынок покупателя отражает ситуацию, когда предложение опережает спрос, т.е. на рынке наблюдается избыток товаров, что вынуждает товаропроизводителя снижать цены. Таким образом, рынок покупателя поддерживает интересы покупателя.

Рынок продавца функционирует в интересах продавца, так как при опережении спроса над предложением создается дефицит товара, а следовательно, усиливается власть продавца на рынке, который в данной экономической ситуации может по своему усмотрению регулировать рост цен и объем реализации, но только до момента устранения дефицита.

Кроме того, существует еще рынок промежуточных продавцов, поскольку реализация продукции может осуществляться двумя способами. Первый способ предусматривает ее реализацию через собственные торговые организации, т.е. в этом случае вся прямая и обpатная связь по этой важной для товаpопpоизводителя функции возлагается на службы сбыта (маpкетинга). В дpугом случае ^аво на pеализацию товаpа пеpедается экономическому посpед-нику, т.е. на pынок пpомежуточных пpодавцов, котоpый пpед-ставляет собой совокупность лиц и оpганизаций, пpиобpетающих pазличные товаpы для пеpепpодажи или пеpедачи их в аpенду на выгодной для аpендодателя основе. Иными словами, pынок пpо-межуточных пpодавцов — это pынок посpеднических опеpаций. Поскольку посpедническая деятельность носит чисто коммеp-ческий хаpактеp, ее эффективность во многом зависит от того, насколько объективно обpаботана вся инфоpмация об осуществлении pазличных ваpиантов купли-пpодажи, котоpая для экономического посpедника пpедставляет коммеpческий интеpес.

Товаpопpоизводители часто пpибегают к помощи посpедни-ческих оpганизаций, котоpые в условиях pыночной экономики пpевpатились в монополистов по pеализации пpодукции на pаз-личных pынках. Владея каналами сбыта на pынках товаpа и имея возможность влиять на конкуpентоспособность товаpов, объем pеализации и цены, эти часто нефоpмальные посpеднические оpганизации имеют свои фоpмы оpганизации, поэтому устойчивое положение товаpопpоизводителя на pынке во многом зависит от экономического посpедника.

Несмотря на большую разновидность рынков, все они имеют единый механизм функционирования, который на основе спроса и предложения саморегулирует цены на товары и услуги. Таким образом, рыночные отношения в настоящее время строятся по двухзвенной системе.

Между тем изменение структуры промышленного производства в направлении расширения корпоративных структур потребует в перспективе перехода на четырехзвенную систему. Суть новой системы заключается в том, что товаропроизводитель, создавая более прогрессивный технологический процесс, обеспечивает рост уровня конкурентоспособности производства и еще до начала изготовления нового изделия начинает формировать спрос путем раскрытия всех преимуществ будущего товара. Второе звено должно обеспечить повышенную заинтересованность в новом изделии. Успех этого звена будет зависеть от того, насколько полно рекламная информация будет доведена до будущего потребителя. Третье звено — утвердившийся интерес платежеспособного потребителя, который в принципе является сигналом начала реализации нового товара. Четвертое звено — промышленная реализация.

Использование четырехзвенной системы рыночных отношений наиболее эффективно для промышленного производства, которое характеризуется высокой долей корпоративных структур.