2.2. жизненный цикл товара, предприятия,отрасли

2.2. жизненный цикл товара, предприятия,отрасли: Экономический анализ, Басовский Л.Б., 2008 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон В кратком современном учебном курсе отражены все темы, вопросы и понятия, предусмотренные требованиями государственных стандартов высшего профессионального образования РФ по дисциплине «Экономический анализ» для специальностей «Финансы и кредит»...

2.2. жизненный цикл товара, предприятия,отрасли

Типичный жизненный цикл товара. У каждого товара есть собственный жизненный цикл — период существования на рынке, в котором отчетливо выделяются четыре следующих этапа:

I. Этап вывода товара на рынок начинается с момента поступления его в продажу. Выведение товара на рынок требует времени. Сбыт в этот период обычно растет медленно, что может объясняться задержками в расширении производственных мощностей,

техническими проблемами, задержками с доведением товара до

потребителей, нежеланием большинства клиентов идти на риск и

отказываться от привычных схем поведения.

II. Этап роста. Если новинка удовлетворяет интересы рынка,

сбыт начнет быстро расти, у предприятия появляется прибыль, но

производство расширяется и требует инвестиций. Товар начинают покупать обычные потребители, если они слышали о товаре

благоприятные отзывы. На рынке появляются конкуренты, привлеченные открывающейся возможностью.

III. Этап зрелости. В какой-то момент темпы роста сбыта товара замедляются, наступает этап зрелости, производство приносит прибыль и не требует инвестиций. Этот этап нередко протяженнее предыдущих этапов. Замедление темпов роста сбыта приводит к обострению конкуренции и снижению цен. Прибыль

снижается, наиболее слабые конкуренты начинают выбывать из

борьбы. Руководству нужно постоянно искать способы модификации рынка, товара и другие средства воздействия на рынок.

IV. Этап упадка. В конце концов сбыт разновидности товара или марки все-таки пойдет вниз. Падение сбыта может быть медленным, как в случаях с товарами первой необходимости, или стремительным, что характерно для модных товаров, для шоу-бизнеса. Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого уровня и оставаться на этом уровне в течение многих лет. Падение сбыта объясняется достижениями в технологии изменением вкусов потребителей и обострением конкуренции. Производство товара, вступившего в стадию упадка, может оказаться убыточным.

Концепция жизненного цикла иллюстрируется примером кривой — графика функции жизненного цикла, приведенной на рис. 2.1. Большое количество данных о конкретных типах кривых жизненного цикла различных товаров представлено в опубликованных работах по маркетингу.

Жизненный цикл предприятия. Понятие «жизненный цикл» применяют и для описания целого товарного класса (например, автомобили с бензиновыми двигателями), и для конкретной марки (например, «Форд фокус»), и для описания предприятия, выпускающего номенклатуру товаров, относящихся к определенной отрасли. В каждом из этих случаев это понятие имеет разный характер. Самый длительный жизненный цикл у товарных классов и целых отраслей, конкретные разновидности товара обычно имеют короткий жизненный цикл.

На первом этапе предприятия, фирмы появляются в рыночной среде как фярма-эксплерент. Проходя этот этап жизненного цикла, она превращается в фирмупатиент, реорганизуется и устойчиво растет на втором этапе жизненного цикла. Затем фирма превращается в фярму-виолент, утрачивает былой динамизм и переходит к третьему этапу своего жизненного цикла. Далее предприятие начинает терять потенциал развития, превращается в фирму-коммутант и вступает в четвертый, и последний, этап жизненного цикла, на котором теряет рынки сбыта. В конечном счете происходит деструкция предприятия, оно превращается в то, что называют фярма-леталенот, закрывается или реорганизуется под внешним управлением.

Жизненный цикл отрасли. Для отраслей подобно товарам и предприятиям выделяют следующие четыре основные этапы жизненного цикла: 1) этап первоначальной разработки — отрасль нова, риски инвесторов велики, но в случае удачи возможен стремительный рост доходов; 2) этап стремительного расширения — начинается стремительный рост сбыта продукции отрасли, она привлекательна для инвесторов; несмотря на общее положение в экономике, она поглощает большой объем инвестиционных ресурсов за счет других отраслей; 3) этап зрелого роста — расширение сбыта на этом этапе замедляется, оно теперь определяется темпами экономического роста в стране; на этом этапе проявляется долгосрочный характер отрасли — будет ли она «оборонительной», как, например, пищевая, швейная промышленность, или «циклической», как автомобилестроение и тяжелое машиностроение; 4) этап стабильности или упадка — спрос на продукцию снижается, капиталы и инвесторы начинают покидать эту отрасль.

Экономический анализ

Экономический анализ

Обсуждение Экономический анализ

Комментарии, рецензии и отзывы

2.2. жизненный цикл товара, предприятия,отрасли: Экономический анализ, Басовский Л.Б., 2008 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон В кратком современном учебном курсе отражены все темы, вопросы и понятия, предусмотренные требованиями государственных стандартов высшего профессионального образования РФ по дисциплине «Экономический анализ» для специальностей «Финансы и кредит»...