6.2. анализ цен и объемов сбыта в условиях неоднородного рынка

6.2. анализ цен и объемов сбыта в условиях неоднородного рынка

Большинство рынков являются неоднородными, поэтому предприятия могут проявлять в той или иной степени рыночную монопольную власть в установлении цен.

Пример. В табл. 6.4 приведены данные, характеризующие запланированные на год объем сбыта и издержки производства товара.

Таблица 6.4

Объем сбыта и издержки производства небольшого предприятия

Цена, руб. Объем сбыта, Постоянные Переменные Валовые

тыс. ед. издержки, издержки, издержки,

тыс. руб. тыс. руб. тыс. руб.

10 500 1000 1750 2750

9 600 1000 2025 3025

8 700 1000 2350 3350

7 800 1000 2800 3800

Сопоставление предельных показателей. В табл. 6.5 рассчитаны и приведены показатели предельного дохода (ПД) и предельных издержек (ПРИЗ). Оптимальная цена реализации составляет 9 руб. при объеме производства 600 тыс. ед., ПД превышает ПРИЗ только при величинах объема производства, соответствующих более низким ценам.

Рассматривая показатели предельной прибыли, можно видеть, что наращивает рентабельность такое увеличение производства и реализации, при котором обеспечивается положительная величина предельной прибыли.

Таблица 6.5

Минимально допустимая цена. В ситуации неоднородного рынка, когда предприятие обладает рыночной властью, прекращать производство опасно. Полное отсутствие товара на целевом рынке окажет отрицательное воздействие на спрос в будущем. Поэтому, приняв во внимание все обстоятельства, следует рассчитать, будет ли в долгосрочной перспективе выгодно поддерживать производство и реализацию товара, даже если оно пока приносит убытки.