7.1. спрос на товар и его характеристика

7.1. спрос на товар и его характеристика

Спрос это одна из сторон процесса рыночного ценообразования.

Спросом называется количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени. Спрос, обеспеченный денежными средствами покупателя, называется платежеспособным.

На спрос влияют многие факторы, главным из которых является цена. Между ценой и величиной спроса существует обратная связь: повышение цены снижает спрос, и наоборот.

Обратная связь между ценой и величиной спроса называется законом спроса.

Эту зависимость можно изображать на графике (рис. 7.1) в виде кривой спроса d, где P (price) цена, Q (quantity) количество, величина спроса, d (demand) спрос.

Каждая точка на вертикальной линии означает конкретную цену, а на горизонтальной количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене.

Рис. 7.1. Кривая спроса

Кривая d1 наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса обратная. Графически изменение величины спроса выражается в «движении по кривой спроса» (точки A, B, C). Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился «объем спроса». Нужно различать «движение по кривой спроса» и «движение самой кривой». «Движение самой кривой спроса» происходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об «изменении спроса».

Если, например, потребители захотят купить большее количество данного товара по каждой цене, то кривая спроса переместится вправо от d1 к d2. Желание приобрести меньше товара, уменьшить спрос и сдвинет кривую спроса влево: от d1 к d3.

Выводы

Движение «по кривой спроса» и изменение «объема спроса» происходит под влиянием цены товара.

Движение «самой кривой спроса» и «изменение спроса» происходит под влиянием неценовых факторов.

К неценовым факторам относятся:

потребительские вкусы;

число покупателей;

доход покупателей;

цены на сопряженные товары;

• ожидания.

Рассмотрим их влияние на спрос.

Потребительские вкусы очень субъективны и их сложно учесть, но можно определить тенденцию: благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов (возросла, например, мода на майки) повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо. Обратная ситуация (прошла мода на майки) снизит спрос и сместит кривую влево.

Рост числа покупателей вызовет увеличение спроса (например, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медикаменты). Обратная ситуация снизит спрос на медикаменты.

Доход влияет сложнее. В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары.

По реакции (эластичности) потребителя на изменение дохода товары делят на:

«нормальные» товары (спрос увеличивается с ростом дохода);

товары первой необходимости (темп роста спроса меньше темпа роста дохода);

предметы роскоши (темп роста спроса больше темпа роста дохода); товары «низшего качества» (спрос снижается с ростом дохода). Зависимость между доходом и количеством приобретенных благ отражают кривые Энгеля (рис. 7.2).

а) товары первой необходимости; б) предметы роскоши; в) товары «низшего качества»

Рис. 7.2. Кривые Энгеля

Цены на сопряженные товары. Товары обычно объединяют в две группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (сублементы). Они по-разному влияют на спрос.

Например, вместо кофе приобретается чай, если выросли цены на

кофе.

Вывод. Когда два продукта взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на кофе увеличивает спрос на чай).

В отличие от взаимозаменяющих товаров взаимодополняющие сопутствуют друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Например, покупка фотоаппарата повлечет покупку пленки. Если цена на фотоаппараты вырастет, то снизится спрос на пленки.

Вывод. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия и возможных изменений в доходах способны изменить спрос. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары «впрок» и увеличивают текущие расходы.

Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

Для определения чувствительности одного из рассмотренных факторов в результате воздействия на него другого используется понятие «эластичность».

Из всех факторов наибольший интерес вызывает чувствительность спроса на изменение цены или дохода и перекрестная (косвенная) эластичность.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1 \%. Например, надо определить, насколько изменится количество продаж телевизора, если его цена возросла на 10 \%.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится   спрос   при   изменении   доходов   потребителей   на   1 \%.

Например, надо определить, как изменится спрос на телевизор, если доходы населения возрастут на 12 \%.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт А к изменению цены на продукт Б.

Мерой      измерения     эластичности     является коэффициент

эластичности.

^     процент роста Q е   процент падения Р

Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичную эластичность.

Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1 \% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1 \%, коэффициент эластичности больше единицы (предметы первой необходимости).

Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы (предметы роскоши).

Спрос имеет единичную эластичность, когда 1 \%-ное изменение цены вызывает 1 \%-ное изменение продаж товаров. При единичной эластичности коэффициент равен единице.

Коэффициент эластичности в математическом смысле всегда имеет знак «минус», так как цена и количество продаж изменяются в противоположном направлении. Но для простоты анализа Кед рассматривается как положительная величина.

Коэффициент   эластичности    спроса    по   доходу выражается

следующей формулой:

_ процент изменения ііеличиш,! спроса [іроцс!іт изменения іи>;інчини дохода

Качественные товары имеют положительную эластичность, так как рост доходов  и  спрос  на   них  изменяются   в  одном направлении.

Некачественные товары отрицательную, так как рост доходов снижает на них спрос.

Теперь обратимся к предложению.

7.2. Предложение товара и его кривая

Предложение это количество товаров, реализуемое производителем на рынке.

Чем выше цена, тем большее количество продукции производители захотят поставить на рынок, и наоборот.

Прямая зависимости между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения.

Эту зависимость можно изобразить на графике в виде кривой предложения S, где S (supply) предложение, P (price) цена, Q (quantity) количество (рис. 7.3).

Движение кривой предложения происходит тогда, когда изменяется само предложение под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об «изменении предложения».

Выводы

Движение «по кривой предложения» и изменение «объема предложения» происходит под влиянием цены товара.

Движение «самой кривой предложения» и «изменение предложения» происходит под воздействием неценовых факторов.

Рассмотрим воздействие на предложение неценовых факторов.

Цены на ресурсы. Их снижение уменьшит издержки производства и увеличит предложение, т. е. переместит кривую предложения вправо. Повышение цен на ресурсы окажет обратное воздействие.

Технология. Ее совершенствование снижает цену на ресурсы и оказывает влияние, рассмотренное в пункте 1.

Налоги и дотации. Повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Кривая перемещается влево.

Цены на другие товары. Фирма может сократить производство баскетбольных мячей, если повышается цена на футбольные.

Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения. Она измеряется с помощью коэффициента эластичности предложения (Ке):

относительное изменение Q (\%)

к =   .

относительное изменение Р (\%)

Предложение неэластично, если изменение цены не вызывает изменения предложения.

Предложение считается абсолютно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара (Р) вызывает сокращение предложения (Q) до нуля, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения.

По возможности фирмы отреагировать на конъюнктуру рынка выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный, долгосрочный.

В краткосрочном периоде у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение. Это значит, что в краткосрочном периоде предложение абсолютно неэластично.

В среднесрочный период фирма использует резервы и увеличивает производство. Эластичность предложения становится положительной, больше нуля.

В долгосрочный период фирма может перестроить производство за счет замены старого оборудования новым. Эластичность предложения в этот период становится максимальной.

Познакомившись с особенностями спроса и предложения, мы убедились, что спрос растет, когда цена товара понижается, а предложение увеличивается с ростом цены.

7.3. Соотношение спроса и предложения. Рыночное равновесие

Взаимодействие спроса и предложения можно представить путем совмещения графиков этих кривых. Кривые спроса и предложения пересекаются в точке М, которую называют точкой равновесия, или «местом встречи спроса и предложения», когда объем спроса совпадает с объемом предложения, т. е. рынок находится в равновесии (рис. 7.4). Пересечение линий спроса и предложения называют крестом Маршалла.

Так, если цена будет выше равновесной (25 единиц), то произойдет превышение предложения над спросом и как результат -затоваривание (рис. 7.5, а). Обратная ситуация приведет к дефициту (рис. 7.5, б).

Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время. Под влиянием конкуренции в условиях свободных цен она устанавливается на уровне равновесной. Способность рынка вновь возвратиться к равновесию под влиянием своих внутренних сил называется стабильностью равновесия.

Следует различать частичное и общее равновесие рынка.

Частичное равновесие это ситуация, когда ограниченное количество имеющегося в обществе данного товара распределено между возможными его потребителями.

Общее равновесие это ситуация, когда целая система взаимосвязанных цен в определенный момент оказывается в равновесии.

Анализ устойчивого рыночного равновесия исследуется с помощью «паутинообразной модели», поскольку рисунок напоминает сетку паутины.

Паутинообразная модель это модель, отображающая рыночную ситуацию, при которой объем спроса определяется исходя из цены текущего периода, а объем предложения на основе цены предыдущего периода.

Она описывает динамический процесс приспособления на рынках при движении от одного состояния равновесия к другому. Обычно она используется для описания колебания цен на рынках сельхозпродукции. Например, если в текущем году цена клубники высока, то в следующем году ее предложение может резко возрасти. Вследствие этого рыночная цена клубники может снизиться и производители потеряют доход. Часть производителей уйдет из отрасли, что приведет в следующем году к сокращению предложения клубники и повышению уровня рыночной цены. Это будет стимулировать увеличение производства в следующем году и т. д. Из этого вытекают три возможных варианта изменения рыночной цены. В первом случае рыночная цена в успешных периодах отклоняется все дальше от цены равновесия (рис. 7.6, а). Во втором -рыночная цена неопределенно варьирует вокруг цены равновесия в известных пределах (рис. 7.6, б). В третьем случае рыночная цена постепенно достигает равновесия, так как вариация постоянно уменьшается (рис. 7.6, в). Этот случай наиболее типичен.

Рис. 7.6. Паутинообразная модель

Конкурентные равновесные цены устанавливаются не только на готовую продукцию, но и на исходные факторы производства (труд, земля, капитал). Ценообразование каждого из них имеет присущие именно ему особенности. Поэтому цены на них раскрываются с помощью специфических понятий: для природных ресурсов арендная плата (земельная рента); для трудовых ресурсов (рабочей силы) заработная плата; для капитала цена приобретает форму годовой процентной ставки, выплачиваемой его владельцу. (Эти проблемы рассматриваются в лекции 12.)

Равновесная цена может изменяться под влиянием многих факторов, наиболее существенными из которых являются налогообложение и контроль над ценами, осуществляемые государством.

Последствия налогообложения отрицательно сказываются и на потребителях и на производителях, так как повышение налога приводит к росту цены, значит к сокращению потребительского спроса и как следствие этого к сокращению производства.

При этом точка рыночного равновесия перемещается на более высокий уровень.

Введение налогов уменьшает величину «излишка потребителя» и «излишка производителя».

Излишек потребителя это разность между максимальной суммой денег, которую потребитель согласен заплатить за данный объем благ, и той суммой денег, которую он за нее заплатил.

Излишек производителя это разность между суммой денег, полученной за проданную в определенном объеме продукцию, и минимальной суммой денег, за которую производитель был готов продать эту продукцию.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование тоже нарушает равновесие спроса и предложения. Оно чаще всего сводится к принудительному установлению цены на уровне ниже рыночного равновесия на социально значимые товары.

Результатом, как правило, становится товарный дефицит, который отрицательно скажется на всем обществе из-за недопотребления. Принудительное установление цены на уровне ниже рыночной даст новую точку рыночного равновесия, расположенную на более низком уровне (рис. 7.7).

Рис. 7.7. Принудительное «понижательное» ценообразование

Е точка рыночного равновесия до принудительного снижения цены; Е1 точка нового рыночного равновесия; Е1 Е2 товарный дефицит после снижения цены.

Практикум по теме лекции 7

План семинара

Микроэкономика: ее содержание и проблемы.

Спрос на товар: закон спроса, кривая спроса, эластичность спроса. Предложение товара и его характеристика.

Рыночное равновесие: частичное, общее, стабильное. Паутинообразная модель равновесия.

Вопросы для дискуссий, контрольных работ и олимпиад

Что, на ваш взгляд, является главным в микроэкономике: рассмотрение организационных форм ее первичных звеньев или анализ экономических процессов, происходящих в единичном звене?

Назовите экономиста, который считается основоположником микроэкономики. В чем суть его концепции?

Раскройте определение рынка как места «встречи» спроса и предложения. Чем это определение отличается от других, известных вам? Изобразите графически пересечение кривых спроса и предложения. Найдите точку равновесия (равновесная цена) и определите условия, при которых возникает дефицит спроса (избыток предложения) и дефицит предложения (избыток спроса).

Абстрактным символом рынка считается «рыночный крест». Начертите график, изображающий результаты «встречи» кривой предложения (S) и кривой спроса (D).

Чем отличаются понятия «спрос» и «потребность»? Что такое платежеспособный спрос?

Тождественны ли понятия «изменения в спросе» и «изменение величины спроса»? Аргументируйте свой ответ примерами.

Известно, что когда цены на бензин резко поднимаются, спрос на большие автомобили падает. Объясните, почему это следует рассматривать как изменение спроса, а не как движение по кривой спроса.

Как вы понимаете утверждение: «Закон спроса действует, потому что у потребителей есть возможность замены. Закон предложения действует, потому что у производителей есть возможность замены»?

Назовите факторы, под влиянием которых сдвигается кривая предложения (влево, вправо). Какие факторы определяют перемещение по кривой предложения (верх, вниз)?

Почему кривая спроса выглядит как нисходящая линия, а кривая предложения как восходящая? Обоснуйте свой ответ примерами.

Напишите формулу перекрестной эластичности спроса и объясните ее экономическое содержание.

Начертите график «паутинообразной модели» равновесия и растолкуйте ее экономическое содержание.

Тесты,ситуации, задачи

Проверьте свои знания о спросе и выберите правильные ответы

В законе спроса проявляется:

а)     зависимость между спросом и предложением;

б)     прямая зависимость между спросом и ценой;

в)     зависимость между спросом и количеством денег, находящимся в

распоряжении покупателя;

г)      обратная зависимость между ценой и величиной спроса.

«Объем спроса» выражается в:

а)     движении по кривой спроса;

б)     движении самой кривой.

Укажите, какой из перечисленных ниже факторов повлиял на спрос, а какой из них на объем спроса:

а)     цена на арбузы поднялась, в результате снизились продажи;

б)     рост доходов потребителей привел к увеличению покупок новых

машин;

в)     повышение цен на говяжье мясо увеличило покупки соевых

шницелей;

г)      прошла мода на обувь «на платформе», поэтому сократились

покупки этого типа обуви.

Факторы, смещающие кривую спроса, это:

а)     налоги на субсидии;

б)     цены на товары-заменители;

в)     число покупателей;

г)      цены на экономические ресурсы;

д)     вкусы и доходы потребителей.

Эластичность спроса по доходу растет, если:

а)     доход падает;

б)     доход растет;

в)     доход неизменен.

Спрос неэластичен по цене, если:

а)     реакция спроса на изменение цены мала;

б)     реакция спроса на изменение цены высока;

в)     реакция спроса на изменение цены нейтральна.

Проверьте   свои   знания   о   предложении   и выберите правильные ответы

Предложение:

а)     прямо пропорционально росту цен;

б)     обратно пропорционально росту цен;

в)     не зависит от колебания цен;

г)      все неверно.

Возрастающее предложение ведет к:

а)     снижению цены;

б)     росту цены;

в)     увеличению спроса.

При слишком высокой цене возникает:

а)     избыток предложения;

б)     избыток спроса.

При слишком низкой цене возникает:

а)     избыток спроса;

б)     дефицит спроса;

в)     избыток предложения;

г)      дефицит предложения.

К факторам, смещающим кривую предложения, относятся:

а)     потребительские ожидания;

б)     число покупателей;

в)     число товаропроизводителей;

г)      цены на товары-заменители;

д)     цены на экономические ресурсы;

е)     технология производства;

ж)     цены на другие товары;

з)     налоги и субсидии.

Закон предложения означает, что:

а)     покупатели купят больше по низким ценам, чем по высоким;

б)     продавцы будут производить больше, если цены будут выше, а

не ниже;

в)     количество товаров, предлагаемых к продаже, не зависит от

цены;

г)      потребители покупают больше по высоким ценам, чем по низким.

Разграничьте    длительное,     краткосрочное    и мгновенное равновесие:

а)     предложение   неизменно,   и   у  фирмы   нет   времени, чтобы

изменить предложение;

б)     изменяется число предприятий и объем используемых ресурсов;

в)     предложение растет, но количество предприятий неизменно.

Проверьте свое умение решать задачи

Задача 1.

Функция спроса населения на данный товар Qd = 7 p, функция предложения данного товара: Qs = -5 + 2р,

где Qd объем спроса в млн штук в год, Qsобъем предложения в млн штук в год, p цена в рублях.

Определите равновесную цену и равновесный объем продаж. Что случится, если цена будет установлена на уровне 3 руб.?

Задача 2.

Цена 1 л молока возросла с 3 руб. до 3,30 руб.; месячный объем производства увеличился с 10 тыс. л до 11,5 тыс. л. Определите ценовую эластичность предложения.

Задача 3.

В результате повышения цены товара с 5 руб. до 6 руб. объем спроса сократился с 9 млн шт. до 7 млн шт. в год. Общий уровень цен не изменился. Определите коэффициент эластичности спроса по цене.

Задача 4.

Дана функция спроса на товар Х:

Qd = 8 px + 0,2py, где рх и ру цены товаров Х и У. Допустим: рч = 4, ру = 5.

Определите коэффициенты прямой и перекрестной эластичности спроса по цене. Задача 5.

Эластичность спроса населения на данный товар по цене равна 0,25. Эластичность спроса по доходу равна 0,8. На сколько процентов изменится объем спроса на данный товар, если его цена уменьшится на 8 \%, а доходы населения увеличатся на 5 \%? При этом предполагается, что общий уровень цен остается неизменным. Задача 6.

Эластичность спроса на продовольствие по доходу равна 0,8. Первоначально 50 \% своих доходов население расходовало на продовольствие. Предположим, доходы населения увеличились на 10 \%. Определите долю расходов на продовольствие в доходах населения.

Темы для экономического анализа, рефератов, кроссвордов и эссе

Проведите экономический анализ

Предположим, что стоит жаркое лето. Определите:

а)     как изменится количество продаваемого мороженого по каждой

цене;

б)     в какую сторону сдвинется кривая спроса;

в)     как изменится цена равновесия (снизится, повысится);

г)      как изменится равновесный объем продаж мороженого (упадет,

поднимется)?

Напишите реферат на выбранную тему Практическое значение теории эластичности. Эластичность спроса и конкуренция производителей. Рыночное равновесие и равновесие цены как условие рыночного саморегулирования.

Сочините эссе на тему

«При обычном и повседневном положении дел спрос на любые товары предшествует их предложению» (Давид Рикардо).