8.7. эффект дохода и эффект замещения

8.7. эффект дохода и эффект замещения

Реакция потребителей на снижение цен проявляется двояко

Во-первых, снижение цен приводит к повышению покупательной способности потребителя, которая вызвана относительно возросшим доходом и платежеспособностью.

Для покупателя всякое снижение цен позволяет сократить расходы, а значит получить соответствующую экономию своего дохода. Размер экономии напрямую зависит от величины снижения цен. Именно на размер экономии покупатель становится как бы богаче, состоятельнее и предъявляет дополнительный спрос. Вследствие понижения цен становится возможным либо сохранить сэкономленную часть дохода, не меняя структуру текущего потребления, либо приобрести больше товаров, чем до снижения цен. В данном случае интерес представляет та величина эффекта дохода, которая найдет выражение в увеличении покупательного спроса на товары текущего потребления. Изменение величины спроса на товар, вызванное ростом реального дохода от снижения цен, называется эффектом дохода.

Во-вторых, если товар снизился в цене, то на него переключается часть спроса. Покупатель замещает все остальные товары, ставшие теперь сравнительно более дорогими, подешевевшим товаром, изменяя спрос на него. Он осуществляет перераспределение своего фиксированного личного дохода на закупку большего количества подешевевшего товара за счет снижения закупок товаров с неизменными ценами. Следовательно, происходит изменение и в структуре существующего спроса: увеличивается та его составляющая, которая приходится на подешевевший товар. Изменение величины спроса, вызванное увеличением закупок подешевевшего товара, замещающего остальные товары с неизменными ценами, поскольку они стали теперь относительно более дорогими, называется эффектом замещения.

Из сказанного можно сделать следующий вывод: эффект дохода и эффект замещения касаются изменения покупательного спроса. Однако у каждого из них своя степень влияния на структуру этого спроса. Не только в теоретическом, но и в практическом ценообразовании следует разграничивать воздействие эффекта дохода и эффекта замещения на спрос на нормальные товары и на товары низшего качества.

Проиллюстрируем эффект дохода и эффект замещения графически (рис. 8.9).

В результате снижения цены на товар в бюджетная линия сместится вправо-вверх из положения kl1 в положение KL, а максимизация потребности потребителя сместится из положения Е1 в положение Е2, что вызовет увеличение потребления товара В. Это увеличение складывается из двух эффектов:

с одной стороны, при любом снижении цены покупатель становится как бы богаче и покупает больше товаров, в том числе и больше товара в;

с другой стороны, снизившаяся цена товара в стимулирует переключение спроса с других товаров именно на товар В.

Для того чтобы отличить один эффект от другого, проведем вспомогательную линию mn, параллельную линии kl2 и касающуюся кривой безразличия іів точке С

Рис. 8.9. Эффект дохода и эффект замещения

Сопоставим теперь точки Е1 и С Они лежат на одной и той же кривой безразличия и, следовательно, имеют одинаковый уровень полезности. Но точка Е1 была оптимальной при старом соотношении цен, а точка С оптимальна при новом соотношении цен. Отсюда следует вывод: расстояние между точками Е1 и Сна оси В это и есть эффект замещения, т.е. отрезок DS. Данный отрезок представляет прирост потребления товара В, вызванный исключительно снижением цены на него. Оставшаяся же часть прироста потребления товара В есть результат эффекта дохода, т.е. отрезок SR на оси В.

Для нормальных товаров действие эффекта дохода и эффекта замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение спроса при их повышении.

Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сливочное масло мы станем больше покупать относительно дешевого маргарина.

Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, то наблюдается обратная картина: при увеличении цены растет потребление низшего товара. Общее снижение жизненного уровня населения приводит к росту потребления товаров низшей категории: срабатывает эффект дохода.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

От каких факторов зависит потребительский выбор?

Что такое предельная полезность? Поясните механизм действия закона убывающей предельной полезности.

Можно ли говорить, что кривая спроса показывает, какую полезность получает потребитель при той или иной цене?

При каком условии потребительский выбор считается рациональным?

Что понимается под кривыми безразличия и картой кривых безразличия?

Сформулируйте условия потребительского равновесия.

Чему равна предельная норма замещения одного товара другим?

Каково практическое значение теории потребительского выбора?

Какие факторы ограничивают потребление?

Охарактеризуйте бюджетную линию.

Что представляет собой кривая «доход-потребление»?

Правильно ли полагать, что кривая «цена-потребление» отражает действие закона стоимости?

Что понимается под эффектом дохода и эффектом замещения?

Как воздействуют эффект дохода и эффект замещения на спрос на товары низшей и товары высшей категории?