14.4. регулирующая роль цены
14.4. регулирующая роль цены
В условиях планового ведения хозяйства предприятиям планировался уровень цен и издержек и норматив рентабельности. В рыночных условиях эти величины устанавливаются свободно.
В рыночных условиях цена служит существенным регулятором производства и оказывает непосредственное и опосредованное влияние на формируемую прибыль, на характер и результаты конкурентной борьбы. Цена на выпускаемую продукцию для предприятия есть договорная цена между ним и потребителем. Существует несколько вариантов договорных цен (Цд):
Цд = Себестоимость + Прибьыь;
Цд — Спрос / Предложение;
Цена конкурента і < Цд < Цена конкурента j.
Первый вариант установления договорной цены полностью определяется условиями производства и сосредоточения в рамках предприятия. Однако в условиях рынка это скорее исключение, чем правило, поскольку на рынке обычно не один производитель. Второй и третий варианты приближены к действительности.
□ При расчете цены по первому^ наиболее простому варианту необходимо иметь в виду, что составляющая основу цены себестоимость — это объективный показатель, но на нем одном при принятии управленческих решений базироваться нельзя. Успех на рынке зависит не от себестоимости изготовления продукции, а от того, сколько товаров, кем, когда, где и как будет произведено и предложено потребителю. Этот вариант применим в том случае, когда предприятие — изготовитель товара является ведущим на дан-
ном рынке и результаты финансовой деятельности удовлетворяют руководство. Этот вариант позволяет достаточно справедливо распределить прибыль между производителем, который не предлагает дефицитного товара, и потребителем, для которого иона не является решающим фактором при покупке.
D Во втором варианте установления цены за основу принимаются прогнозируемый спрос и себестоимость товара. Задача для предприятия ставится так: цена за единицу товара предварительно определена и необходимо установить, при каком количестве проданных товаров предприятие начнет получать реальную прибыль. Возможна и обратная задача: известно приблизительное количество изделий, которое можно реализовать на рынке, необходимо определить, при какой цене этот объем продажи не приведет к убыткам.
□ Третий вариант формирования цепы учитывает уровень конкуренции на рынке и чисто дает хорошие результаты. Производитель изучает динамику цен конкурентов и определяет, какова будет цена конкурента па аналогичный товар. Основное внимание при этом направлено па уменьшение расходов и увеличение прибыли.
Рассмотрение трех вариантов показывает, что в условиях рыночной экономики цена — фактор обеспечения конкурентоспособности продукции. Другим не менее, а может быть, более важным фактором является качество выпускаемой продукции.
Практикум
В чем отличие поведения организации в условиях рынка от ее поведения в условиях плановой экономики?
Какие виды ресурсов используются на предприятии?
В чем отличие ресурсов на входе от ресурсов на выходе?
Каковы основные положения новой стратегии управления качеством продукции?
Каков внешний признак несостоятельности предприятия?
Обсуждение Финансовый менеджмент
Комментарии, рецензии и отзывы