15.2. система цен: классификация и структура

15.2. система цен: классификация и структура

Все цены, действующие в Экономикс страны, взаимосвязаны и составляют единую систему. Эта система подвержена постоянному влиянию разнообразных рыночных факторов, поэтому находится в непрерывном движении и развитии.

Система цен образуется из различных видов (подвидов) цен (оптовых, розничных, закупочных и др.), которые тесно между собой связаны и взаимозависимы. Изменение какого-либо вида цен довольно быстро отражается на уровне, структуре и динамике всех других видов цен.

Во всей системе цен определяющую роль играют цены на продукцию базовых отраслей — тогишвно-знеріетичееких, металлургии, машиностроения — и транспорт. Изменение цен на эту продукцию и услуги транспорта приводит к изменению цен на продукцию всех других отраслей народного хозяйства и в конечном счег.с розничных цен.

Цены, составляющие единую систему, имеют не только пряг мые, но и обратные связи. Так, рост цен на энергоносители через определенное время влияет на топливно-энергетические отрасли в виде удорожания потребляемых этими отраслями материально? технических ресурсов (оборудования, машин, приборов и т.д.).

Взаимосвязь и взаимозависимость цен, составляющих единую систему, вызываются двумя важнейшими факторами: I) единством процесса формирования затрат во всех сферах и отраслях экономики, 2) взаимосвязью всех элементов рыночного механизма хозяйствования и всех субъектов, действующих на рынке.

Все цены классифицируются в зависимости от определенных экономических признаков.

■

О В зависимости от обслуживаемой сс/яры товарного обращения различают следующие их виды;

оптовые цены, по которым предприятия (фирмы) продают свои товары другим предприятиям (фирмам) и оптово-сбытовым организациям;

розничные иены, по которым торговые организации продают товары населению и другим организациям;

закупочные цены — это оптовые цены, по которым производители сельскохозяйственной продукции продают ее государственным организациям в порядке госзаказа, а также предприятиям и фирмам для последующей переработки и продажи; закупочные цены устанавливаются по соглашению сторон;

цены на строительную продукцию; используются преимущественно договорные цены, устанавливаемые по соглашению между заказчиком и подрядчиком; в некоторых случаях используются сметная стоимость и прейскурантные цены;

• тарифы транспорта (железнодорожного, водного, авиацион-1 ного, автомобильного, трубопроводного); это плата за перевозки грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и пассажиров;

цены и тарифы на платные услуги населению;

цены внешнеторгового оборота (экспортные и импортные).

К разновидностям оптовой (отпускной) цены относится трансфертная цена, применяемая при коммерческих операциях между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия. Она может устанавливаться на готовые изделия, полуфабрикаты, сырье, а также на различные услуги.

Биржевые цены (биржевые котировки) — это цены, применяемые, как правило, на оптовые партии товаров на товарных биржах.

Аукционная цена — цена товара, проданного на аукционе. Она может существенно (многократно) отличаться от рыночной цены,

так как отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров и в значительной степени зависит от мастерства лица, проводящего аукцион.

□ В зависимости от степени свободы цен от воздействия государства при их определении различают;

свободные цены, складывающиеся на рынке под воздействием спроса и предложения; государстзо может добиваться изменения этих цен (их уровня), только воздействуя на конъюнктуру рынка;

регулируемые цены, устанавливаемые органами управления (федеральными или региональными). Эти цены могут устанавливаться как предельные, превышение которых недопустимо для предприятий и фирм; регулирование цен мо

жет осуществляться установлением предельных коэффициентов изменения цен, предельных уровней рентабельности либо каким-нибудь аналогичным методом;

• фиксированные цены или тарифы, устанавливаемые на определенном уровне органами управления на какие-либо товары.

□ В зависимости от времени действия различают:

долговременные цены, которые не изменяются на протяжении длительного времени (устанавливаются обычно на товары массового спроса);

текущие цены, которые могут изменяться в рамках одного контракта (отражают конъюнктуру рынка);

скользящие или падающие цены. Устанавливаются в зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижаются по мерс насыщения рынка (чаще всего применяются по товарам повседневного спроса);

гибкие цены, быстро реагирующие па изменение спроса и предложения на рынке. Применяются при сильных колебаниях спроса и предложения в относительно короткие сроки: снижение цен к концу дня при продаже некоторых скоропортящихся продуктов (молочных продуктов, овощей, рыбы свежей, цветов и др.);

сезонные цены, действующие в определенный период времени, — цены на путевки, туристское снаряжение и т.п. (в период сезона цены выше, чем в межсезонный период).

□ По территории действия различают:

единые или поясные цены; устанавливаются и регулируются органами управления (федеральными и региональными). В таком порядке устанавливаются цены, например, на газ, электроэнергию и некоторые другие товары и услуги;

региональные (местные) цены; устанавливаются региональными и местными органами власти и управления. Эти цены определяются с учетом издержек и других рыночных факторов, складывающихся в данном регионе. Региональными являются цены и тарифы на большинство бытовых и коммунальных услуг, оказываемых населению, а также цены на сельскохозяйственную продукцию.

D В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов различают:

цены в месте производства продукции. По этой цене товар продается покупателю в месте его производства. При этом покупатель оплачивает сверх цены все фактические издержки по перевозке товара до места назначения;

единые цены, включающие все расходы по перевозке товара. Предприятие устанавливает единую цену для всех покупателеи независимо от их местоположения с включением в псе средней стоимости всех перевозок. Эти цены выгодны покупателям, удаленным от места производства, у которых фактические транспортные расходы выше средних;

зональные цены. В этом случае выделяются несколько географических зон и устанавливается единая цена для покупателей, расположенных в пределах одной зоны. Уровень этих цен будет различаться по зонам, так как эти цены определяются с учетом неодинаковых транспортных издержек и по мерс удаленности зоны цены увеличиваются;

цены, установленные на основе базисного пункта, При этом методе предприятие определяет в нескольких географических пунктах базисные цены па одну и ту же продукцию. Фактические цены продажи определяются прибавлением к цене ближайшего от покупателя базисного пункт расходов по доставке ему товара.

□ В зависимости от степени новизны товара различают:

цены на новые товары;

• цены на товары, реализуемые на рынке относительно долго. По новым товарам различают следующие виды цен: >цена «снятия сливок». С момента освоения и появления нового товара на рынке на него устанавливается максимально высокая цена. Такая цена рассчитана на покупателя, который готов купить этот товар по этой цене. Цена снижается только после того, как спадает первая волна спроса, что позволит расширить зону продажи и привлечь новых покупателей;

>цена «проникновения (внедрения) на рынок». Фирма устанавливает цену ниже, чем цены на аналогичные товары конкурентов. Цель — привлечь максимальное число покупателей и занять наибольшую долю рынка;

>цена «следования за лидером». Эта цена устанавливается с учетом цены, предлагаемой главным конкурентом — ведущей фирмой отрасли. Цена фирмы не должна превышать цену лидера. На взаимозаменяемые товары (бензин) устанавливается единая цена, Если товары близки по своим свойствам, то допускаются некоторые различия в ценах (автомобили);

>цена с возмещением издержек производства. В этом случае цены устанавливаются фирмой с учетом фактических издержек и средней нормы прибыли на рынке или в отрасли;

> престижная цена. Эта цена устанавливается на эксклюзивные товары очень высокого качества известной фирмы, обладающие уникальными признаками и свойствами, например на одежду ведущих известных модельеров.

Руководство организации выбирает один из -перечисленных видов цен с учетом многих факторов: скорости внедрения на рымок нового товара, доли рынка, контролируемой данной фирмой, характера товара (степени новизны, взаимозаменяемости с другими товарами и т.д.), срока окупаемости капитальных затрат, конкретных условий рынка (степени его монополизации, ценовой эластичности спроса, круга покупателей и др.), положения фирмы и отрасли (финансового положения, связей с другими производителями и т.п.).

На товары, продаваемые на рынке длительное время, используются следующие виды цен:

у цена потребительского сегмента рынка. Эта цена устанавливается на примерно аналогичные виды товаров и услуг, реализуемых по разным ценам разным социальным группам покупателей с неодинаковым уровнем доходов. По таким ценам могут реализоваться различные модификации легковых автомобилей. Одна из проблем — установить экономически обоснованные соотношения цен на различные по качеству товары и услуги;

преимущественная цена. В этом случае предусматривается определенное снижение цены на свои товары фирмой, занимающей основную долю рынка (70—80\%) и могущей обеспечить значительное снижение издержек путем роста объемов производства и экономии на расходах по реализации товаров. Главная цель фирмы — воспрепятствовать проникновению на рынок новых конкурентов;

цена на изделия, снятые с производства, ориентирована на ограниченный круг покупателей, имеющих потребности именно в этих товарах. Цены на эти товары устанавливаются выше, чем на обычные товары, например цены на запасные части к автомобилям, снятым с производства;

пены ниже, чем у большинства фирм. Они устанавливаются на товары, дополняющие другой товар, реализуемый по обычной цене, например в детской железной дороге паровозик с вагончиками реализуется по пониженной цене. Эти цены используются как реклама;

V договорные цены.В этом случае покупателям предлагаются льготы или какие-либо скидки с обычной цены. Так, при покупке двух-трех изделий (видеокассет) потребитель может получить четвертое изделие бесплатно. Цены внешнеторгового оборота выражают внешнеэкономические связи с другими странами. На уровень этих цен значительное воздействие оказывают цены мировых рынков, отражающие условия производства и реализации в мкровом хозяйстве. Внешнеторговые цены используются при экспорте и импорте товаров. Внешнеторговые сделки осуществляются, как правило, на базе цен основных мирсвых товарных рынков.

Каждая конкретная цена состоит из ряда экономических элементов. В зависимости от вида цены ее состав может меняться ввиду того, что в разные виды цен включаются различные элементы. Соотношение отдельных элементов пены, выраженное в процентах, представляет собой структуру цены.

Для определения экономической обоснованности цен ваАНО исчисление структуры цены, дающее представление о значимости отдельных элементов цены, fix величине и динамике.

Особое значение имеет структура оптовой (отпускной) иены предприятия. Для большинства видов продукции производственно-технического назначения это конечная цена. Она состоит из полной себестоимости, прибыли, НДС и акциза (по подакцизным товарам).

В процессе товародвижения могут участвовать различные посреднические организации, которые закупают продукцию предприятий-производителей оптовыми партиями и пролают в свою очередь другим фирмам или торговым организациям. За свои услуги посреднические организации или устанавливают наценки к отпускным ценам, которые им возмещают издержки обращения, или получают скидки с отпускных цен, предоставляемые им предприятиями-поставщиками.

Важным элементом цены являются налоги. В наеюящее время в цену включаются налог на добавленную стоимость, акцій, налог с продаж и др. Налоги устанавливаются федеральными, региональными и местными органами управления. Методы н расчета различные, поэтому процесс определения как самой цены, так и ее структуры стал более сложным.

Для доведения товара до конечного потребителя торговыми организациями определяю!ся розничные цены. В состав 'лик цен, кроме всех перечисленных элементов (себестоимости, прибыли, налогов, наценок/скидок), которые в совокупности составляют рыночнш отпускную цену, включаются также торговые надбавки. Размер этич надбавок устанавливают торговые организации. По социально значимым товарам предельный размер надбавок утверждается региональными органами власти и управления.