Аннотация
Аннотация
Учебное пособие
Крылова Галина Дмитриевна, Соколова Мария Игоревна
МАРКЕТИНГ
Теория и 86 ситуаций
Редактор Г.А. Клебче
Корректор И. И. Матвеева
Оформление художника А. В. Лебедева
Оригинал-макет изготовлен в
ИЗДАТЕЛЬСТВЕ ЮНИТИ-ДАНА
Лицензия серия ИД № 03562 от 19.12.2000 г.
Подписано в печать 12.07.99. формат 60х88 1/16
Усл. печ. л. 32,5. Уч.-изд. л. 26,7
Доп. тираж 5 000 экз. Заказ 1709
000 "ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА"
Генеральный директор В.Н. Закаидзе
123298, Москва, Тепличный пер., 6
Тел.: (095) 194-00-15. Тел./факс: (095) 194-00-14
E.mail: [email protected]
Отпечатано во ФГУП ИПК "Ульяновский Дом печати"
432980, г. Ульяновск, ул. Гончарова, 14
G.D. Krylova, V.I. Sokolova
MARKETING
Textbook
юнити
UNITY
Moscow • 2001
Г.Д. КРЫЛОВА, М.И. СОКОЛОВА
МАРКЕТИНГ
Рекомендовано Министерством образования
Российской Федерации в качестве учебного пособия
для студентов высших учебных заведений,
обучающихся по экономическим специальностям
юнити
UNITY
Москва • 2001
ББК 65.290-2я73 К85
К85
Рецензенты:
кафедра менеджмента Института международных отношений и д-р экон. наук, проф. А.А. Горячев
Главный редактор издательства Н.Д. Эриашвили
Крылова Г.Д., Соколова М.И.
Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 519 с. ISBN 5-238-00095-2
Почти 100 лег назад появился термин маркетинг. Сегодня маркетинг — это сочетание строгой науки и искусства эффективной работы на рынке.
Овладеть новыми знаниями и навыками в области маркетинга помогает такая эффективная форма обучения, как тренинг. В учебном пособии представлены ситуационные задачи (кейсы), моделирующие маркетинговую деятельность различных фирм на внутреннем и внешнем рынках и предназначенные для проведения ситуационных семинаров.
Успешное проведение тренинга во многом зависит от знания теоретических основ маркетинга. В книгу включены краткие теоретические положения, соответствующие учебному курсу "Маркетинг", и рекомендуемая литература для более углубленного изучения вопроса, тесты, а также словарь терминов.
Для студентов и преподавателей вузов, специалистов соответствующих служб, руководителей предприятий и организаций, слушателей школ бизнеса.
ISBN 5-238-00095-2
ББК 65.290-2я73
© Г.Д., Крылова, М.И, Соколова, 1999
© 000 "ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА", 1999.
Воспроизведение всей книги или любой ее части
запрещается без письменного разрешения
издательства
Обсуждение Маркетинг
Комментарии, рецензии и отзывы