Средства рекламы

Средства рекламы

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама является одним из лидеров российской рекламы.

Традиционно основная форма существования телевизионной рекламы — рекламный ролик. Наряду с этим присутствует спон-сорское участие со всеми формами информирования зрителей об организациях спонсорах (от заставок в кадре до оригинального конкурса четверостиший в «Гнезде глухаря» на канале «Теле-экспо», рекламирующих чай «Stenter» и колготки «Filadora», розыгрыша призов и оборудования, как это делают «Что? Где? Когда?» и «Брэйн ринг»).

Специфической формой телевизионной рекламы стали передачи типа «магазин на диване».

Крупнейшие агентства, занимающиеся медиабаингом на телевидении: Видео Интернешнл, КГ «Максима». До недавних пор существенную часть телевизионного рынка контролировало агентство «Премьер СВ».

Посткризисный период характеризуется большим проникновением на телевидение отечественных компаний, в том числе туристского профиля.

Печатная реклама

Печатная реклама является второй крупнейшей подотраслью рекламы. Активность печатной рекламы проявилась раньше телевизионной.

Постепенно рекламодателями начинает учитываться специфика читательской аудитории издания, характер использования данного издания его читателями. Но до сих можно встретить заведомо неэффективную рекламу, размещение которой связано более с интересами рекламных агентств, выкупающих площади изданий, а не рекламодателей.

Наружная реклама

Порядка 10—15\% рекламного бюджета достаточно стабильно идет на наружную рекламу.

Основными форматами, используемыми в отечественной собственно наружной рекламе, являются следующие:

— City-формат (прямоугольный щит на ножках) — площадь рекламного поля:

1,2 м х 1,8 м х 2 стороны = 4,32 кв. м.

 «Ракушка» (высокая тумба со щитами в форме двух полуцилиндров,входящих друг в друга) — площадь рекламного поля:

1,9 м х 2,85 м х 2 стороны = 10,83 кв. м.

Билборд (щит) — площадь рекламного поля:

 Зм х 6м х 2=36 кв. м.

City-формат достаточно характерен для Западной Европы. Щиты в большей степени для США.

Данный вид рекламы по своему характеру в большей степени связан с работой на конкретном месте. Существует достаточно мало компаний, специализирующихся на наружной рекламе в различных регионах. Исключением является APR.

Крупнейшими фирмами, специализирующимися на наружной рекламе в Москве являются:

— Тихая гавань

— Big Board

— APR City,

— Росвэро,

— Simon.

Последний работает на запатентованных им «ракушках» и пилонах (city-формат, но приподнятый над землей; общая высота — 4 метра).