7.7. как согласуются между собой производство и потребление

7.7. как согласуются между собой производство и потребление

Ранее уже отмечалась связь между производством и потреблением как смежными стадиями, звеньями единого воспроизводственного процесса. Говорилось, что потребности, запросы потребителя стимулируют производство и, с другой стороны, производство, создавая новые ценности, блага, оказывает влияние на потребление.

Но хорошо известно, что объемы производства, количество видов производимой продукции ограничены производственными ресурсами, возможностями. Ведь трудовые, материальные, природные ресурсы, производственная мощность оборудования далеко не беспредельны, да и время — категория строго ограниченная. А потребности людей, желание потреблять больше, лучше, разнообразнее все растут и растут. Как же согласовать между собой производство и потребление?

Прежде всего надо усвоить непреложную истину: «Нельзя потребить больше, чем произведено, получено». Существует жесткий закон сохранения вещества. И никому не дано его нарушить. Это только Иисус Христос, как свидетельствует Евангелие, накормил пятью хлебами и двумя рыбами пять тысяч человек, да при этом еще и осталось пять коробов. Такое чудо сотворить доступно одному лишь Создателю. Что же касается людей, то они могут потребить ровно столько, сколько произвели и запасли. Конечно, есть еще импорт, поставки из-за рубежа, резервы, запасы, однако ими нельзя накормить, одеть, обуть, обеспечить народ целой страны, такой огромной, как Россия. Тем более что за импорт надо платить, ибо в экономике по большому счету нет ничего бесплатного, а чтобы компенсировать импорт экспортом, необходимо опять-таки производить.

Так что главным регулятором и ограничителем объема и структуры потребления служит производство. Чтобы больше потреблять, надо больше производить — другого пути просто нет. Если же производство падает, снижается, то неумолимо уменьшается и потребление. Никакими заклинаниями, протестами, просьбами, забастовками здесь не поможешь — надо наращивать производство. Использование запасов и импорта может помочь беде только временно, способно ослабить спад потребления на определенный непродолжительный период, решающее слово все равно остается за производством.

Многие люди вследствие недостаточной экономической грамотности склонны считать, что объем потребления зависит только от доходов и цен. Чем, мол, больше доходы, заработная плата и ниже цены, тем выше объем потребления товаров. Это чисто кажущийся эффект, иллюзия. Конечно, если у одного человека много денег и он имеет возможность купить товар по доступной цене, то и потребить такой человек способен больше. Но тогда кому-то другому заведомо достанется меньше. Общий же объем потребления никак не может быть больше количества производимых товаров или получаемых в обмен на них.

Рассмотрим простой пример, подтверждающий высказанную мысль. В России примерно 150 млн. жителей. Общий годовой объем производства мяса за год составляет, скажем, 9 млн. т. Значит, в расчете на каждого человека производится 60 кг мяса в год, или 5 кг в месяц. Это и есть объем среднедушевого потребления — вне зависимости от того, каковы доходы населения и цены на мясо. Либо надо закупать мясо за рубежом, продавая что-то взамен.

Что произойдет, если люди с большими доходами или по низким ценам купят не 5, а 10 кг мяса в месяц? Только то, что другие люди вынуждены будут потреблять меньше 5 кг или на рынке наступит устойчивый дефицит мяса, что вызовет рост цен. Можно ли увеличить потребление мяса, повышая зарплату, пенсию или принудительно снижая цены на мясо? Нет, нельзя, оно будет все равно находиться на том же уровне до тех пор, пока мы будем производить и закупать его в данном объеме. Давайте будем производить 18 млн. т в год, и тогда можно потреблять вдвое больше. Либо производить экспортную продукцию, продавать ее и на вырученные деньги закупать за рубежом мясо. В любом случае ключ потребления — в производстве.

Производитель и потребитель тесным образом связаны друг с другом даже в тех случаях, когда между ними находится и соединяет их торговый посредник. Потребитель зависит от производителя и в связи с тем, что производитель создает предметы потребления. В свою очередь производитель зависит от потребителя, так как потребитель приобретает, покупает предметы потребления. Надо сказать, что такая зависимость распространяется на всю гамму производимой продукции, не только на предметы потребления.

Взаимодействие производителей и потребителей носит различный характер в разных экономических системах. Оно зависит также от меры наличия товаров на рынке, степени монополизации производства.

В директивной экономике централизованного типа, где формально производители обязаны производить предусмотренное планом количество товаров и обеспечивать ими потребителя, в действительности наблюдается следующая картина: эффективность производства низкая, планы не выполняются и производитель не заинтересован в удовлетворении потребностей потребителей, возникает хронический дефицит товаров. В подобных условиях потребитель становится целиком зависимым от производителя и возникает так называемый диктат производителя. В этой ситуации производитель предписывает потребителю, что и сколько потреблять, выпуская продукцию определенного вида и качества в определенном объеме. Приказы сверху в слабой степени способны заставить производителя действовать в угоду потребителю.

Иная картина наблюдается в экономике с господствующими рыночными отношениями. В этих условиях свободный насыщенный рынок, рыночные цены выравнивают спрос и предложение на товары и услуги, благодаря чему производители и потребители становятся равнозависимыми друг от друга. Этому способствует и конкуренция между производителями. Если производитель не станет удовлетворять запросы потребителя, то потребитель обратится к другому производителю, будет покупать его товары.

Воздействие потребителей на производителей в условиях конкуренции и свободного рынка столь велико, что иногда даже говорят о диктате потребителя. Существуют специальные законодательные акты, направленные на защиту прав потребителей. Кроме того, создаются общества, отстаивающие права потребителей и принимающие меры против недобросовестных производителей — вплоть до бойкотирования их товаров.

Впрочем, производители тоже не остаются внакладе. Они создают монопольные объединения, завоевывают рынок сбыта, воздействуют на потребителей не всегда добросовестной рекламой. Однако поскольку в рыночной экономике практически нет дефицита товаров, возможности производителей ущемить потребителей довольно ограничены.

Отношения между производителями и потребителями вообще не должны строиться на противостоянии друг другу. Нормальные отношения — это отношения сотрудничества, при которых производитель стремится удовлетворить запросы потребителя, а потребитель платит ему за это «чистой монетой», то есть воплощается принцип взаимной выгодности, о котором упоминал еще Адам Смит.

Отметим современную тенденцию в развитии отношений между производителями и потребителями, которая отчетливо прослеживается в обрабатывающей промышленности передовых индустриальных стран Запада. Уже не действуют многие предпосылки массового производства в виде стабильного спроса на большие количества стандартных продуктов. Спрос, значение которого на рынках сбыта продукции ощутимо возросло, становится чрезвычайно разнообразным, дифференцированным. Использование новых технологий открывает перед производителями огромные возможности удовлетворения возросшего дифференцированного спроса за счет увеличения гибкости производства и возможностей контроля и его координации. Становится реальным выпуск товаров, удовлетворяющих разнообразные индивидуальные запросы потребителей, но по себестоимости не превышающих издержек массового производства. Поэтому современная концепция бизнеса на новом витке исторической спирали возвращается к понятию производства, определяемого как услуга или «потребительское производство». Оно характеризуется:

огромным разнообразием качественных параметров продукции, рассчитанной на индивидуального покупателя при возможном участии последнего в создании конкретных модификаций изделия. Так, в Японии покупатель, приходя в магазин «Тойота» или «Ниссан», с помощью продавца-консультанта на экране компьютера «собирает» свою будущую машину, сам определяя мощность двигателя, тип сидений, цвет и т. п. Заказ отправляют на завод, который через 1—2 недели произведет и доставит этот автомобиль;

быстрой реакцией на запросы рынка;

прямыми каналами распределения и тесной связью между продавцом и покупателем, высоким информационным контактом между ними;

гибким ценообразованием;

предложением массовых, унифицированных видов продукции и индивидуальных.

Так что самым эффективным звеном, соединяющим производство и потребление, согласовывающим их друг с другом, становится рынок. Производство формирует предложение, а потребление — спрос. Взаимодействие предложения и спроса устанавливает объемы производства (продаж) и уровень цен, позволяющие согласовать интересы производителей и потребителей. Конечно, реальная картина взаимосвязи, взаимозависимости и взаимодействия производства и потребления более сложна, но в ее основе лежат принципы рыночного обмена.