6.2. потребительский выбор и максимизация благосостояния потребителя (кардиналистская концепция)

6.2. потребительский выбор и максимизация благосостояния потребителя (кардиналистская концепция)

Функция полезности лежит в основе потребительского выбора (поведения

потребителя на рынке). При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на:

• ограниченности дохода потребителя;

аксиоме ненасыщенности (потребитель стремится иметь большее количество любых благ);

аксиоме увеличения общей полезности;

аксиоме убывания предельной полезности.

Из таблицы видно, что предельные полезности благ, приходящиеся на рубль затрат, не равны. Это говорит о том, что распределение денежных средств не оптимально, поскольку благо В приносит наибольшую полезность, а благо А — наименьшую. Как в этом случае должен поступить

рациональный потребитель? Он увеличит потребление блага В и уменьшит

потребление блага А. Уменьшение потребления блага А даст экономию в

10 руб. На эту сумму можно приобрести 2,5 единицы блага В, что увеличит

полезность потребителя: 80x2,5 = 200 руб. От этой суммы необходимо отнять 100 руб. (сократим потребление последней части блата А), и мы получим в итоге рост общей полезности на 100 руб. (200-100 = 100). в

результате предельная полезность блага А возрастет, а предельная

полезность блага В (MUB) снизится.

Перераспределяя свой доход таким образом, потребитель постарается

уравнять свои средневзвешенные предельные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния). В этом за" ключается смысл второго закона Госсена, который гласит: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ. В результате перераспределения расходов на покупки будут получены следующие данные:

MU,

В этом случае суммарная предельная полезность MU от потребления трех благ составит: 150+ 60 + 45 = 255. Мы видим, что МУ, > MU. Любая другая комбинация позволяет получить меньшую суммарную полезность для покупателя. Экономисты говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия при условии:

MUA MUH _ MUC

... *---h, PA PR PC

где Л — предельная полезность денег.

Для всех непокупаемых благХ и К выполняется условие: в зависимости от того, покупают ли другие этот товар, или благодаря что этот товар имеет более высокую цену по сравнению с другими товарами. Лейбенстайн подразделяет этот вид спроса на три

щие, которые называет эффектом присоединения к большинству, эффектом сноба и эффектом Веблена.

Под эффектом присоединения к большинству подразумевается та величина, на которую возрастет спрос на товар из-за того, что другие тоже покупают этот же самый товар. Он выражает стремление людей приобрести товар, чтобы не отстать от жизни, чтобы соответствовать по положению тому кругу людей, в котором они хотели бы вращаться, чтобы быть

модными и элегантными или для того, чтобы не быть "белой вороной".

Под эффектом сноба подразумевается та величина, на которую спрос упадет из-за того, что другие тоже потребляют этот товар (или на которую

увеличивается потребление этого товара). Он выражает стремление людей

к исключительности, стремление отличаться друг от друга, "выделяться из

толпы".

Под эффектом Веблена подразумевается явление показательного потребления: потому что товар имеет более высокую, а не более низкую цену. Данный эффект получил название по имени американского экономиста Т. Веблена, автора известной книги "Теория праздного класса" (1899), в которой описано престижное, или демонстративное, потребление, когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для чтобы произвести неизгладимое впечатление .

X

MU у

Это условие означает, что предельная полезность денег больше, чем полезность благой Y, поэтому данные блага не будут куплены потребителем.

Наряду с общими принципами потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений потребителя.

Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет два вида спроса на товар: функциональный и нефункциональный. Функциональный спрос означает, что часть спроса на товар обусловлена качествами, присущими самому товару. Нефункциональный спрос означает, что часть спроса на товар обусловлена какими-то другими факторами, а не присущими ему качествами. Наиболее значительная часть нефункционального спроса обусловлена внешними воздействиями на полезность. Имеется в виду, что полезность, извлеченная из данного товара, увеличивается или уменьшается

I