3.практическое применение коэффициента эластичности по цене.

3.практическое применение коэффициента эластичности по цене.

Коэффициент эластичности дает представление о возможной реакции потребителей на будущие изменения в цене, показывает возможные последствия этого фактора для товаропроизводителя.

Эластичность определяет целесообразность или нецелесообразность изменения цены со стороны продавца, позволяя прогнозировать вектор изменения выручки вследствие снижения или повышения оптовых и розничных цен.

Выручка представляет собой произведение объема продаж на цену товара (либо сумму произведений объема продаж конкретных товаров на цены данных товаров, если производится и реализуется несколько различных товаров).

В случае эластичного спроса снижение цены ведет к увеличению выручки продавца, поскольку незначительное снижение цены вызывает значительное увеличение объема продаж.

В случае неэластичного спроса снижение цены ведет к снижению выручки продавца, поскольку значительное снижение цены вызывает незначительное увеличение объема продаж.

Можно сделать вывод: снижение цены в условиях неэластичного спроса может неблагоприятно сказаться на результатах функционирования предприятия, а значит оно неэффективно. Однако из этого правила есть исключение. Оно имеет отношение к товарам с малым сроком годности (если не снизить цену, товар может просто испортиться) и «особо модным» товарам (поскольку мода изменчива).

Рассмотрим возможность повышения цены.

В случае эластичного спроса повышение цены ведет к снижению выручки продавца, поскольку незначительное повышение цены вызывает значительное снижение объема продаж.

В случае неэластичного спроса повышение цены ведет к увеличению выручки продавца, поскольку значительное повышение цены вызывает незначительное увеличение объема продаж.

Коэффициент эластичности учитывается государством в целях налогообложения. Не случайно подакцизные товары характеризуются низкой эластичностью. Потребителям алкогольной и табачной продукции сложно отказаться от вредной привычки, несмотря на повышение цены вследствие введения или увеличения акциза.

Зная эластичность спроса по цене государство способно просчитать эффект от введения нового налога или упразднения действующего. В условиях неэластичного спроса товаропроизводитель способен перенести значительную часть дополнительного налогового бремени на потребителя посредством увеличения цены товара. В условиях же эластичного спроса, когда потребители негативно отреагируют на повышение цены, большая часть увеличения налогового бремени ляжет на плечи товаропроизводителя.

Анализ линейной функции спроса позволяет сделать вывод: коэффициент эластичности спроса на различных участках не является постоянной величиной. Эластичность уменьшается по мере движения вниз по линии спроса. Это происходит в силу того, что в верхней части линии спроса изменение цены на 1 рубль составляет незначительное процентное изменение относительно достаточно высокой цены. В то же время изменение величины спроса на 1 единицу товара является существенным процентным изменением относительно низкой величины спроса по этой цене. В нижней части линии спроса изменение цены на 1 рубль составляет значительное процентное изменение относительно достаточно низкой цены. В то же время изменение величины спроса на 1 единицу товара является несущественным процентным изменением относительно высокой величины спроса по этой цене.