4.6. баннерообменные сети

4.6. баннерообменные сети

Баннерообменные сети включают в себя сайты, которые показывают бан-неры партнеров на взаимной основе. Сеть за оказываемые услуги удерживает определенное количество показов, которое затем продает рекламодателям. Например, в баннерообменной сети установка «Обмен баннерами 100:85» означает, что баннер участника покажут 85 раз, а 15 раз удержат в виде комиссии и продадут другим участникам. Для участия в баннерообменной сети формат создаваемого баннера должен поддерживаться баннерообменной сетью. На web-странице в месте, где будет демонстрироваться реклама других участников, вставляется выданный html-код.

Баннерообменные сети Интернета можно разделить по следующим признакам: общие, тематические, региональные, по поддерживаемым рекламным форматам.

Общие баннерообменные сети содержат сайты любых тематик. Ограничения могут быть для сайтов с низкой посещаемостью и с незначительным числом показанных баннеров за определенный период времени, с запрещенными сетью тематиками.

Тематические баннерообменные сети включают только сайты по заданной тематике (например, автомобильной, спортивной).

Региональные баннерообменные сети объединяют ресурсы определенного региона.

По поддерживаемым рекламным форматам. Ряд сетей предоставляет услуги по обмену баннерами определенных форматов (например, по формату рекламных носителей).

Для рекламодателей важную роль играет возможность фокусировки рекламы на определенный сегмент потребителей. Правильно настроенные фокусировки увеличивают отклик баннера в несколько раз.

Различные сети предоставляют возможности фокусировки по времени суток, по дням недели, по тематике сайтов, по ключевым словам, по сайтам, выборочно по страницам, по языку страницы, по доменам, по регионам, по странам, по провайдерам и т.д.

Помимо этого в сети есть возможность создавать профили для разных групп баннеров, устанавливать частоту показа баннера уникальному пользователю, а также запрещать показ на своем сайте баннеров определенных тематик или рекламирующих определенные сайты.

По сравнению с размещением рекламы напрямую баннерообменные сети предоставляют рекламодателям ряд преимуществ, таких как:

возможность задействовать множество сайтов с необходимой тематикой;

стоимость размещения рекламы через баннерные сети значительно ниже, чем при размещении баннеров напрямую на определенных ресурсах;

возможность фокусировки рекламы на заданную аудиторию;

с помощью услуг баннерообменных сетей можно более оперативно менять баннеры, интенсивность их показов и фокусировок;

баннерообменные сети предоставляют отчеты по ходу рекламной кампании, по статистике каждого баннера и динамике откликов;

можно приостановить или перенести по времени размещение баннера на выбранном сайте или полностью отказаться от размещения на том либо ином сайте-участнике системы.

Вместе с тем существует и ряд недостатков, присущих баннерообменным сетям:

в ряде случаев баннерам сетей могут отводиться не самые выгодные месторасположения на сайте (например, внизу страницы);

не все интересующие рекламодателя сайты (или его разделы) могут являться участниками баннерообменной сети;

баннерообменная сеть может не содержать требуемого количества сайтов с заданной тематикой или не обеспечивать определенное количество показов.