Тема 19. выручка и прибыль

Тема 19. выручка и прибыль

   1. Результирующий показатель деятельности фирмы. В результате продажи произведенной продукции на рынке предприниматель получает выручку.

   Выручка – это денежное поступление от реализации продукции на рынке.

   Выручка, представленная как результат всей деятельности фирмы за определенный период времени, есть валовой доход фирмы. Выручка, рассчитанная на единицу проданной продукции, есть средний доход фирмы.

   Если валовой доход очистить от издержек, то получится итоговый результат деятельности предприятия в форме прибыли или убытка.

   2. Сущность прибыли и ее функции. Прибыль – это главный мотив и обобщающий показатель эффективности функционирования фирмы. Современная теория предпринимательского поведения источником прибыли считает:

   – труд, новаторскую деятельность самого предпринимателя;

   – плату за риск, способность предпринимателя ориентироваться в неопределенных экономических обстоятельствах;

   – доход от применения в производстве капитала, инвестиций;

   – экономическую власть фирмы над рынком (монополизм).

   Прибыль – внутренняя пружина развития рыночной экономики: стремясь ее получить, фирма совершенствует производство, что стимулирует рост инвестиций, а те в свою очередь приводят к расширению рабочих мест, росту объемов производства и, в итоге, обеспечивают развитие отрасли и национальной экономики в целом.

   При этом прибыль выполняет три основные функции: а) распределительную, б) стимулирующую и в) информационную.

   3. Разновидности прибыли. Арифметически прибыль – это разница между доходом и издержками. Если доход в основном выражается в виде валового (общего) дохода, то издержки, как известно, различны. Поэтому и прибыль можно считать по-разному.

   Нормальная прибыль – необходимый (нормальный) доход, возникающий при ведении бизнеса (цены выбора сферы приложения капитала). Величина нормальной прибыли зависит от упущенной выгоды, т. е. альтернативной возможности приложения капитала и предприимчивости бизнесмена.

   Экономическая прибыль – это разница между валовым доходом и экономическими издержками (включающими в себя нормальную прибыль), поэтому ее часто называют сверхприбылью.

   Хозяйственная прибыль – это сумма нормальной и экономической прибыли. Она является исходной базой при распределении и использовании фирмой полученной прибыли.

   Бухгалтерская прибыль подобна хозяйственной, но рассчитывается по другому критерию: из валового дохода отнимаются явные издержки внешнего (покупного) происхождения.

   Если из бухгалтерской прибыли вычесть неявные издержки, то получится чистая экономическая прибыль (рис. 19.1).

   Рис. 19.1. Издержки производства, прибыль, доход

   Помимо рассмотренных прибыль может принимать и другие формы, например монопольную и учредительскую.

Тема 20. ПРИНЦИПЫ МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ

   1. Максимизация прибыли при совершенной конкуренции

   2. Максимизация прибыли при несовершенной конкуренции

   1. Максимизация прибыли при совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции предприниматель не может повлиять на рыночные цены, поэтому каждая дополнительная произведенная и проданная единица продукции приносит ему предельный доход MR= P1 (рис. 20.1).

   Рис. 20.1.

   Равенство цены и предельного дохода в условиях совершенной конкуренции

   P – цена; MR – предельный доход; Q – объем производства товара.

   Фирма расширяет производство лишь до тех пор, пока ее предельные издержки (МС) ниже дохода (MR), в противном случае она перестает получать экономическую прибыль P, т. е. до MC= MR. Так как MR= P, то общее условие максимизации прибыли может быть записано:

   MC = MR = P (20.1)

   где MC– предельные издержки; MR– предельный доход; P– цена.

   2. Максимизация прибыли при несовершенной конкуренции. В условиях несовершенной конкуренции критерий максимизации прибыли отличается от рассмотренного, так как фирма может влиять на рыночную цену.

   Для того чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирма снижает цену. Это, как правило, дает некоторый эффект увеличения продаж, но одновременно фирма несет и потери из-за того, что все покупатели платят теперь более низкую цену. Этот относительный убыток снижает предельный доход MR, и поэтому он не совпадает с рыночной ценой, т. е.

   MR не равно Р.

   Вместе с тем условия максимизации при совершенной и несовершенной конкуренции имеют и общее между собой:

   MC= MR, так как фирмы при qлюбых условиях производят дополнительную единицу продукции, если получают дополнительный доход, превышающий дополнительные издержки (рис. 20.2).

   Рис. 20.2. Прибыль фирмы

   C – издержки; P – цена.

   В общем виде максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции представляет собой:

   МС = MR= P= АТС, (20.2)

   где МС – предельные издержки; MR– предельный доход; АТС – средние общие издержки; P– цена.

   По этому общему правилу максимизируется прибыль как в условиях монополии, олигополии, так и при полипо-лии, но в каждой из них имеются свои специфические особенности.