Глава 4 дифференциация продукта и монополистическая конкуренция 4.1. монополистическая конкуренция. две кривые спроса монополистически конкурентного предприятия

Глава 4 дифференциация продукта и монополистическая конкуренция 4.1. монополистическая конкуренция. две кривые спроса монополистически конкурентного предприятия

Допущения. Допущения, лежащие в основе простейших моделей монополистической конкуренции, представляют некоторую комбинацию допущений моделей совершенной конкуренции и монополии. Допущения модели совершенной конкуренции следующие:

Свободный вход на рынок и уход с него.

Наличие множества продавцов и покупателей.

Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка.

Отметим, что допущение о совершенной информированности продавцов и покупателей об условиях рынка принимается только в простейших моделях монополистической конкуренции, рассматриваемых ниже.

К перечисленным трем допущениям в простейших моделях монополистической конкуренции добавляется допущение о некотором уровне рыночной власти предприятий:

4. Выпускаемая, продаваемая продукция неоднородна, дифференцирована, так что монополистически конкурентная отрасль

представляет группу предприятий, продающих разные продукты,

являющиеся близкими субститутами.

Неоднородность, дифференцированность ітродукции в модели монополистической конкуренции может быть разносторонней и многогранной — продукт, продаваемый на рынке, может бьпь дифференцирован по любому различаемому покупателями параметру. Дифференциация продукта может быть действительной и искусственной. Действительная дифференциация предполагает существование различий в объективно оцениваемых характеристиках, таких, например, как технические характеристики, место предложения товара или услуги. Искусственная дифференциация предполагает субъективные различия, например, такие, как приверженность покупателей определенной торговой марке (бренду).

Поведение покупателей. Повышение цены каким-либо продавцом в условиях монополистической конкуренции ведет к оттоку от него покупателей. Этот отток зависит от степени повышения цены. При этом многие покупатели по-прежнему будут предпочитать товары или услуги продавца, так как живут ближе к нему, чем к другому продавцу, или потому, что он продает более нравящиеся им товары (покупатели являются приверженцами бренда), или из-за различий в сервисе. Такие группы потребителей делают каждого продавца «мини-монополистом».

В условиях монополистической конкуренции покупатели идентифицируют, различают отдельных продавцов. В связи с этим каждый продавец сталкивается с функцией спроса, зависящей от цены При этом кривая спроса для каждого предприятия в условиях монополистической конкуренции имеет лишь небольшой отрицательный наклон. Именно в этом заключается отличие от подлинного монополиста, кривая спроса которого имеет значительный отрицательный наклон. Таким образом, модель монополистической конкуренции предполагает обладание каждым предприятием некоторой не очень сильной рыночной властью.

Две кривые спроса монополистически конкурентного предприятия. В условиях монополии предприятие представляет собой отрасль, поэтому оно сталкивается со спросом, представленным кривой рыночного спроса. Особенность отрасли в условиях монополистической конкуренции состоит в том, что каждое предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса. Одна кривая спроса отображает взаимосвязь цены и величины спроса в условиях, когда данное предприятие изменяет цену, а его конкуренты оставляют цены неизменными. Другая кривая спроса отображает взаимосвязь цены и величины спроса в условиях, когда изменяет цены не только данное предприятие, но и его конкуренты, причем изменения происходят в одном направлении. Пересекаются эти кривые спроса при равновесных цене и объеме продаж. На рис. 4.1 показан пример двух кривых спроса, с которыми сталкивается ітредприятие в условиях монополистической конкуренции.

Допустим, на рынке имеет место неравновесная ситуация. Предприятие попробует снизить свою цену, тогда как его конку

ренты сохраняют свои цены неизменными Тогда количество товара, продаваемое снизившим цену предприятием, существенно возрастает, как показано жирной линией на рис. 4.1.

Если одновременно с рассматриваемым предприятием цену снизят и его конкуренты, то прирост продаж предприятия будет меньше, как показано тонкой линией на рис. 4.1. Это объясняется тем, что когда осуществляется снижение цены только одним предприятием, его продажи увеличиваются не только благодаря увеличению покупок его традиционными клиентами, но и за счет перехода к нему покупателей от других продавцов. Если снижение цены одновременно осуществляют все продавцы на данном рынке, то увеличение продаж каждого из них будет обусловлено только увеличением покупок со стороны традиционного круга покупателей и тех, кто не покупал раньше этот товар вообще из-за его дороговизны

Точно так же, если одно предприятие повысит цену, тогда как его конкуренты сохранят свои цены на прежнем уровне, величина его продаж сократится за счет оттока покупателей в большей мере, чем если бы были повышены цены всеми продавцами данного рынка.

^—^— другие предприятия не изменяют цену;

другие предприятия изменяют цену в том же направлении)

Рис. 4.1. Две кривые спроса для предприятия в условиях монополистической

конкуренции

Усложнение модели монополистической конкуренции. Допущения более сложных моделей монополистической конкуренции не предполагают совершенной информированности продавцов и покупателей об условиях рынка, поскольку на практике это предположение не оправдывается. Следствием наблюдающейся на практике неполноты информации является наличие только одной кривой спроса, с которой сталкиваются предприятия в условиях монополистической конкуренции. Эта кривая спроса отображает взаимосвязь цены и величины спроса в условиях, когда данное предприятие изменяет цену, а его конкуренты оставляют цены неизменными. Только при весьма существенном изменении цены конкуренты предприятия могут отреагировать на это изменение.

Границы возможного существования единственной кривой спроса в конкретных случаях требуют дополнительных исследований. Ценовой диапазон границ возможного существования единственной кривой спроса определяется следующими факторами:

соотношением потерь покупателей при высоких ценах и стоимости получения информации о ценах и товарах конкурентов;

степенью рациональности поведения покупателей.

В пределах границ возможного существования единственной кривой спроса анализ цен и объемов производства, обеспечивающих максимизацию прибыли в условиях монополистической конкуренции, не отличается от анализа для условий монополии, приведенного выше.