3.1. индивидуальный спрос

3.1. индивидуальный спрос

Индивидуальный спрос на какой-нибудь потребительский товар может быть определен как количество этого товара, которое человек желает и способен купить в течение заданного периода времени.

Назовем те факторы, которые могут оказать влияние на спрос потребителя (dx) на продукт X в течение рассматриваемого периода времени:

цена продукта X (Рх);

цены других продуктов, которые могут оказать влияние на спрос потребителя на продукт X в течение данного периода (Рг);

заработная плата потребителя (у);

желание потребителя приобрести продукт X (Т);

представление потребителя о будущих ценах (Е);

реклама (А);

другие факторы (Z).

Функцию спроса можно записать в таком виде: dx = f(Px, Р, у, Т, Е, A, Z).

Хотя все факторы являются важными, во многих случаях цена продукта оказывается основным.

В табл. 3.1 показан пример того, как может влиять цена на недельный спрос потребителя при условии, что все остальные факторы остаются неизменными. Из таблицы видно, что по мере того, как цена падает, спрос на товар растет и, наоборот. При цене 40 рублей потребитель отказывается от покупки товара вообще.

Изменение спроса удобно представлять графически. Обычно, цена предмета потребления откладывается по вертикальной оси, а требуемое количество в заданный временной период— по горизонтальной. На рис. 3.1 изображена линия, построенная на основе данных табл. 3.1. Она называется линией индивидуального спроса на товар X.

Эта линия показывает связь между востребованным количеством и ценой товара при условии, что остальные факторы, оказывающие влияние на спрос, остаются неизменными. В данном случае линия является прямой, поскольку таким взят пример. Отрицательный наклон линии отражает естественную реакцию покупателя — спрос падает с ростом цены, заметим, что спрос не является стабильным параметром, поэтому его значение, полученное в результате исследований можно считать достоверным только на период проведения исследований.