Аннотация

Аннотация

Международный консорциум «Электронный университет»

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики

Евразийский открытый институт

Т.П. Николаева

Банковский маркетинг

Учебно-методический комплекс

Москва, 2009

УДК 658.14.17 ББК 65.290-93 Н 632

Николаева Т.П.

Н 632 БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ: Учебно-методический

комплекс. М.: Изд. центр ЕАОИ. 2009. 224 с.

ISBN 978-5-374-00276-8

Изучение курса «Банковский маркетинг» направлено на формирование у студентов знаний теоретических основ и практических навыков в области организации банковского маркетинга. Знания, полученные в процессе изучения курса, могут быть использованы в процессе осуществления банковской деятельности.

Актуальность курса обусловлена обострением конкуренции на рынке банковских услуг.

В этих условиях, используя инструменты маркетинга, банки могут успешно развиваться, достигая поставленных целей.

Содержание курса соответствует установленным требованиям и включает информацию о необходимости применения банками инструментов маркетинга в современных условиях, системе банковского маркетинга, исследовании рынка банковских услуг, разработке и реализации конкурентной стратегии банков, деятельности службы маркетинга.

УДК 658.14.17 ББК 65.290-93

© Николаева Т.П., 2009

© Оформление. Евразийский открытый

ISBN 978-5-374-00276-8 институт, 2009