Тема 2. сущность банковского маркетинга. особенности банковского продукта
Тема 2. сущность банковского маркетинга. особенности банковского продукта
Изучив тему 2, студент должен знать:
сущность и функции банковского маркетинга, его признаки;
определения банковского маркетинга;
цели и задачи банковского маркетинга;
специфику банковского продукта;
принципы и приемы банковского маркетинга.
уметь:
давать четкие определения основных понятий темы;
анализировать определения банковского маркетинга;
различать концепции банковского маркетинга;
выявлять структуру банковского продукта.
Сущность банковского маркетинга, его признаки. Функции банковского маркетинга. Анализ определений банковского маркетинга. Роль банковского маркетинга в воспроизводственном процессе. Концепции банковского маркетинга (производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая). Цели и задачи банковского маркетинга. Банковские операции и услуги. Специфика банковского продукта (абстрактность, непостоянство качества, несохраняемость и др.), его уровни (ядро, периферия). Ступенчатый характер банковского маркетинга (модель 4Р).
Принципы и приемы банковского маркетинга. Активный и пассивный маркетинг.
Целью изучения темы является раскрытие сущности и функций банковского маркетинга. Освещение его концепций, определение целей и задач. Рассмотрение специфики банковского продукта, принципов и приемов банковского маркетинга.
При изучении темы необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях: сущность банковского маркетинга; концепции банковского маркетинга; банковский продукт; банковская услуга; неосязаемость и несохраняемость банковских услуг; уровни банковского продукта; цели, задачи, принципы и приемы банковского маркетинга; активный и пассивный маркетинг.
Обсуждение Банковский маркетинг
Комментарии, рецензии и отзывы