4.2. виды цен и элементы цены

4.2. виды цен и элементы цены

Множество ценообразующих факторов и существующих условий применения продукции приводят к большому разнообразию цен и, соответственно, к необходимости их классификации по различным признакам. Одна из возможных классификаций приведена в табл. 4.1.

В зависимости от условий формирования цены и условий контракта, от степени свободы производителя при назначении цены, от условий реализации и условий налогообложения цена, которую уплачивает потребитель в качестве денежного выражения стоимости товара, может изменяться в достаточно широких пределах.

Цена производителя определяет ту сумму, которую он получит от сделки; она включает издержки и прибыль производителя.

Однако потребитель получит товар по отпускной цене, увеличенной на сумму налогов, которые производитель перечислит государству — акциза и налога на добавленную стоимость. Если в процесс продвижения товара включаются сбытовые посредники, то цена превращается в оптовую, возрастая за счет наценок, обеспечивающих посредникам возмещение издержек и получение прибыли. И, наконец, при продаже изделия конечному потребителю оптовая цена превращается в розничную за счет включения торговой наценки, благодаря которое

продавец возмещает издержки обращения и получает прибыль. Схема формирования розничной цены приведена ниже (рис. 4.1).

Классификация цен

Естественно, чем большее число посредников участвуют в пРодвижении товара от производителя к потребителю, тем вы-1це розничная цена. Например, при самой простой схеме «производитель — торговая организация» розничная цена на автомобиль определяется по формуле

Дрозн = Дпро„зв(1 + СА) ( + Сндс)(1 + Стн).

При ставке акцизного налога СА = 10\%, ставке налога на Убавленную стоимость Сндс = 20\% и торговой наценке Стн = "20\%>Дроз„ = 1,584Цп

* произв*

Прямые издержки

Косвенные издержки

Производственная себестоимость единицы продукции

Коммерческие расходы

Полная себестоимость единицы продукции

Прибыль производителя

Цена производителя

НДС Акциз

Отпускная цена

Издержки и прибыль сбытовых организаций

Оптовая цена

Издержки и прибыль торговых организаций

РОЗНИЧНАЯ ЦЕНА

Рис. 4.1. Схема формирования розничной цены

Подобный расчет необходим в условиях рыночной конкуренции, поскольку спрос будет формироваться именно на основе розничной цены. Часто задача решается в обратном порядке: условия конкуренции диктуют производителю розничную цену, которая определяет верхнюю границу цены производителя и, следовательно, верхнюю границу затрат при заданном уровне прибыли.

Таким образом, к элементам розничной цены относятся издержки и прибыль производителя, налоги, издержки и прибыль сбытовых и торговых посредников, а также транспортные расходы, страховые сборы, государственные и таможенные пошлины. Количественные соотношения между перечисленными элементами образуют структуру розничной цены, которая будет различной для разных товаров вследствие специфики и степени новизны товара, положения предприятияпроизводителя на рынке, каналов товародвижения, уровня налоговых ставок, а также других организационных и коммерческих условий сделки.