Вопрос 30 содержание и объекты маркетингового анализа

Вопрос 30 содержание и объекты маркетингового анализа

Содержание маркетингового анализа раскрывается через его задачи. Основными задачами маркетингового анализа, являются:

анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию (работы, услуги);

оценка степени риска невостребованной продукции;

оценка конкурентоспособности товара и выявление резервов ее повышения;

разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта;

поиск новых рынков сбыта и формирование портфеля заказов;

анализ реальных конкурентов и потенциальных потребителей;

изучение социально-психологических характеристик покупателя;

установление отношения покупателя к продукту;

оценка эффективности рекламной деятельности;

анализ ценовой политики конкурентов и фирмы;

анализ чувствительности покупателя к цене;

изучение внешнеэкономической деятельности.

Объектами маркетингового анализа являются: спрос, предложение, потребности покупателей и их платежеспособность, конкуренты, рынки сбыта и т. д.