8.3. выбор сочетания продуктов, максимизирующего полезность

8.3. выбор сочетания продуктов, максимизирующего полезность

N

_Ц0

8,0

Анализируя кривую безразличия, необходимо заметить следующее:

Так же, как и кривая предельной полезности, кривая безразличия напоминает кривую спроса. Это объясняется тем, что из индивидуальных кривых безразличия формируется общая кривая спроса покупателей на товары;

Увеличивая потребление товара В, потребитель готов отказаться от все меньшего и меньшего количества товара А: при переходе от точки Ск точке Dот 3 кг товара А ради дополнительного 1 кг, товара В; от точки D к точки Етолько от 2 кг товара А и т.д.

В общем виде количество товара Х, от которого потребитель готов отказаться ради увеличения потребления товара единицу, называется предельной нормой замещения товара /'товаром Х, которая рассчитывается по формуле:

MRSxy =

DQx '

где MRSxy предельная норма замещения товара Yтоваром Х. Для непрерывного случая эта формула выглядит так:

MRSxy =

В нашем примере предельная норма замещения будет составлять при переходе от точки C к D3 (-3/1) и далее -2; -0,5; -0,33.

Исходя из норм замещения, можно определить, насколько значимым является один товар относительно другого для потребителя и от какого количества одного товара он готов отказаться ради увеличения потребления другого.

Теория потребительского выбора широко используется предприятиями при разработке новых видов продукции, а также при совершенствовании уже производимых. Для принятия решения об улучшении выпускаемых изделий надо учитывать не только необходимые для этого дополнительные затраты, но и потребительские предпочтения. Какое из свойств товара является более значимым для потенциальных покупателей? На что следует обратить особое внимание?

Например, для предприятия, выпускающего одежду, надо знать, что является для потребителей более важным в новых моделях: практичность, удобство, фасон, цвет? Как правило, предприятие проводит опрос среди возможных покупателей. Кривые безразличия по всем указанным параметрам одежды, рассчитанные для каждого опрашиваемого, позволяют выявить предпочтения большинства из них и определить, во что следует вкладывать средства в первую очередь. Может быть, инвестиций в разработку более удобных моделей потребуется меньше, чем в дизайн. Однако если потребители отдают явное предпочтение дизайну, средства следует вкладывать в первую очередь туда же.

8.5. БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ Бюджетная линия показывает различные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Предположим, что в распоряжении потребителя имеются 600 р., которые он готов потратить на покупку товара А и товара В. Допустим, что цена товара А составляет 60 р. за 1 кг, а товара В 40 р. Потребитель может купить различные комбинации товара А и товара В на имеющиеся 600 р., например 10 кг товара А и 0 кг товара В или 15 кг товара Ви 0 кг товара А, или 4 кг товара А и 9 кг товара Ви т.д. На основании данных комбинаций построим бюджетную линию потребителя (рис. 8.5). Любая точка, лежащая на прямой, удовлетворяет уравнению:

Ра QА + Рв Qв = I

где Ра, Рв цены товара А и товара B; QA, QB количество товара A и товара B; Iдоход потребителя.

Совместив кривые безразличия и бюджетную линию, можно ответить на вопрос: какую комбинацию товаров выберет потребитель (рис. 8.6).

Потребитель не выбирает точки Ми N, ибо они лежат на кривой безразличия С, находящейся ниже кривой D, а потому приносят меньше удовлетворения. С кривой безразличия Ебюджетная линия не имеет

15

Рис. 8.5. График бюджетной линии

Рис. 8.6. График максимизации потребностей потребителя

общих точек. Поэтому можно сделать вывод, что в своем выборе потребитель остановится на точке, где бюджетная линия является касательной к кривой безразличия D. В точки ^достигается максимум полезности для потребителя. Другие иные точки либо уступают ей по уровню полезности, либо недостижимы при имеющемся бюджете. Именно в этой точке достигается максимально возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его дохода.