3.1. анализ в системе маркетинга
3.1. анализ в системе маркетинга
Анализ в системе маркетинга представляет собой часть системы маркетинговых исследований, включающих в себя такие процедуры, как систематический сбор, регистрация, обработка и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных управленческих решений. В системе маркетинга изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
Анализ в системе маркетинга проводится для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, в том числе рынков сырья и сбыта. Основными задачами маркетингового анализа являются:
оценка предложения, анализ спроса на услуги организации и потенциала рынков сбыта; обоснование производственной программы;
выявление реальных и потенциальных конкурентов, их сильных и слабых сторон, поиск способов повышения конкурентоспособности, оценка собственных преимуществ и недостатков;
определение ценовой политики и основных стратегий ценообразования, оценка коммерческого риска;
анализ объемов произведенной и реализованной продукции;
анализ методов стимулирования сбыта услуг и выбор наиболее эффективных;
■ разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности.
Анализ в системе маркетинга использует совокупность показателей, представленных на рис. 3.1, выбор которых зависит от особенностей отрасли и объектов анализа.
і e Й ™ *
s а й s a
< о
! І Ч Ї
1 Ї X о с : \% ъ ffl о
го 8 § і І * § " ™ I о і 2 — q.
£ и
§> § §
a s s,
і s ■=
л о о c £ 5 і
8 з гЭ
rt go
Совокупность исследуемых в маркетинговом анализе показателей позволяет дать комплексную характеристику маркетинга в организации:
где К. — комплексная оценка совокупности показателей, рассматриваемых в системе анализа маркетинга в организации; ^/П/то — произведение коэффициентов роста (снижения) показателей; п — количество показателей (коэффициентов роста или снижения) уровня маркетинга в организации (в данном примере их 8);
со, — совокупность показателей (коэффициентов роста/снижения) анализа рыночной среды и конъюнктуры рынка;
ш2 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа и оценки товара на рынке сбыта и эластичности спроса;
со3 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа товарной и ценовой политики;
со4 — совокупность показателей (коэффициентов) оценки конкурентоспособности организации и выпускаемой продукции;
со5 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа динамики и оценки выполнения плана производства и реализации продукции, анализ ассортиментной политики;
ш6 — совокупность показателей (коэффициентов) оценки комплектности и ритмичности производства;
со7 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа ассортимента и структуры реализации продукции;
tofi — совокупность показателей (коэффициентов) анализа качества и обновлення продукции.
Система информационного обеспечения маркетингового анализа состоит из внутренней и внешней информации, информации маркетинговых исследований. Система внутренней информации включает данные о работе организации в форме бухгалтерской и статистической отчетности оперативной и текущей производственной и научно-технической информации.
Система внешней информации объединяет сведения о состоянии внешней среды организации, рынка и его инфраструктуры, поведении покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государственного регулирования рыночных механизмов и
В качестве источников информации для анализа можно использовать бизнес-план организации (план маркетинга).
Обсуждение Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности
Комментарии, рецензии и отзывы