Рекламная деятельность, Ф. Г. Панкратов, 2002
Рекламная деятельность, Ф. Г. Панкратов, 2002 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон Это пятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, рекомендованного для использования Министерством образования РФ.
- Аннотация
- Введение
- Глава 1 предмет, метод и задачи курса «рекламная деятельность»
- 1.1. понятие, сущность и задачи рекламы
- 1.2. предмет и методологические основы курса
- 1.3. межпредметные связи курса
- Г л а в а 2 история возникновения и развития рекламы
- 2.1. реклама в государствах древнего мира
- 2.2. развитие рекламы в западной европе и сша
- 2.3. реклама в россии
- Глава 3 социально-психологические основы рекламы
- 3.1. реклама как метод управления людьми
- 3.2. процесс воздействия и восприятия рекламы
- 3.3. психология потребительской мотивации поведения покупателя
- Глава 4 основные средства маркетинговых коммуникаций
- 4.1. понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
- 4.2. реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- 4.3. коммерческая пропаганда
- 4.4. стимулирование сбыта
- 4.5. личная продажа
- Глава 5 правовое регулирование рекламной деятельности
- 5.1. роль федерального закона «о рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью
- 5.2. основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
- 5.3. ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу
- 5.4. кодекс рекламной практики
- Глава 6 классификация рекламных средств
- 6.1. основные признаки классификации рекламных средств
- 6.2. основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
- 6.3. выбор рекламных средств
- Глава 7 рекламные средства и их применение
- 7.1. реклама в прессе
- 7.2. печатная реклама
- 7.3. аудиовизуальная реклама
- 7.4. радио- и телереклама
- 7.5. выставки и ярмарки
- 7.6. рекламные сувениры
- 7.7. прямая почтовая реклама
- 7.8. наружная реклама
- 7.9. мероприятия паблик рилейшнз
- 7.10. компьютеризированная реклама
- Глава 8 основы разработки рекламных объявлений и текстов
- 8.1. основные принципы составления рекламных текстов
- 8.2. художественное оформление рекламных объявлений
- 8.3. выбор средств распространения рекламы
- Г л а в а 9 организация рекламы в магазине
- 9.1. внешняя реклама магазина
- 9.2. интерьер магазина как средство рекламы
- 9.3. рекламные мероприятия в магазине
- 9.5. оформление витрин образцами различных товарных групп
- Глава 10 рекламная деятельность оптовых и производственных предприятий
- 10.1. рекламная деятельность оптовых предприятий
- 10.2. рекламная деятельность промышленных предприятий
- 10.3. сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
- Глава 11 организация паблик рилейшнз на предприятии
- 11.1 понятие и сущность паблик рилейшнз
- 11.2. история развития паблик рилейшнз
- 11.3. цели, задачи и функции паблик рилейшнз
- 11.4. работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации
- 11.5. отношения предприятий с потребителями
- 11.6. организация мероприятий паблик рилейшнз
- Глава 12 организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг
- 12.1. рекламные агентства и их функции
- 12.2. организация взаимоотношений участников рекламного процесса
- 12.3. планирование рекламной работы на предприятии
- 12.4. организация и планирование рекламных кампаний
- Глава 13 товарные знаки
- 13.1. понятие фирменного стиля, его составные элементы
- 13.2. понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним
- 13.3. порядок регистрации товарных знаков
- 13.4. коллективный знак
- 13.5. использование товарного знака
- 13.6. передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака
- Глава 14 эффективность рекламной деятельности
- 14.1. экономическая эффективность рекламных мероприятий
- 14.2. психологическая эффективность применения средств рекламы
- Краткий словарь терминов
- Литература
Обсуждение Рекламная деятельность
Комментарии, рецензии и отзывы
Рекламная деятельность, Ф. Г. Панкратов, 2002 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон Это пятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, рекомендованного для использования Министерством образования РФ.