3.1. формирование спроса на отдельный товар

3.1. формирование спроса на отдельный товар

Ранее уже отмечалось, что на величину QD товара Х оказывает влияние количество потребителей, которые предъявляют спрос на этот товар. Желания и возможности каждого потребителя сугубо индивидуальны (вспомним, что именно желания и возможности определяют QD любого товара), поэтому теоретически можно предположить, что каждый покупатель предъявляет спрос на различное количество товара Х. В этом случае общий рыночный спрос на товар Х со стороны всех потенциальных потребителей должен равняться сумме индивидуальных спросов этих потребителей.

Если представить спрос каждого покупателя в виде кривой спроса, то кривая рыночного спроса выступит как графическая сумма всех индивидуальных кривых спроса. Такой принцип построения кривых носит название горизонтального суммирования. Пример построения кривой рыночного спроса двух потребителей A и B путем горизонтального суммирования приведен на рис. 5.

Рис. 5. Построение кривой рыночного спроса двух потребителей методом горизонтального суммирования

Из сказанного выше следует важный вывод. Чтобы определить, как образуется рыночный спрос на товар Х, необходимо ответить на вопрос: каким образом формируется индивидуальный спрос каждого покупателя на товар Х. В современной экономической науке рассматриваются три подхода к изучению индивидуального спроса потребителей:

на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения»;

с использованием теории предельной полезности;

при помощи концепции, так называемых «кривых безразличия»1.