Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз, И. К. БЕЛЯЕВСКИЙ, 2002
Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз, И. К. БЕЛЯЕВСКИЙ, 2002 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон Учебное пособие разработано на основе материалов обучения по курсу «Маркетинг» в МЭСИ. Изложены методы анализа рыночной ситуации, состояния и тенденций развития рынка, его колеблемости, степени сбалансированности, потенциала собственного предпри-ятия и по
- Аннотация
- Предисловие
- Глава 1 основные принципы маркетингового исследования
- 1.1. предмет маркетингового исследования
- 1.2, принципы и методология маркетингового исследования
- 1.3. задачи маркетингового исследования
- 1.4. основные принципы организации службы маркетингового исследования
- Глава 2 маркетинговая информация
- 2.1. сущность и организация маркетинговой информации
- 2.1.1. понятие и признаки маркетинговой информации
- 2.1.2. маркетинговая информационная система
- 2.2. структура маркетинговой информации
- 2.2.1, типология маркетинговой информации
- 2.2.2. виды информации
- 2.2.3. носители и источники маркетингоюй информации
- 2.3. методика опросов
- 2.3.1. устные опросы
- 2.3.2. панели (панельные обследования)
- 2.3.3. методы анкетирования
- 2.4. экспертные методы получения и оценки маркетинговой информации и методика генерации идей
- 2.4.1. дельфи-метод экспертных оценок
- 2.4.2, другие методы экспертных оценок и генерации идей
- Глава 3. проблемы и цели маркетингового анализа
- 3.1. понятие и предмет маркетингового анализа
- 3.2. цели и задачи маркетингового анализа
- 3.3. методология маркетингового анализа
- Глава 4. конъюнктурный анализ рынка
- 4.1. понятие рыночной конъюнктуры, цели и методы ее анализа
- 4.2. анализ масштаба и потенциала рынка
- 4.3. анализ сбалансированности рынка
- 4.4. анализ тенденций и устойчивости развития рыночной конъюнктуры
- 4.5. оценки и анализ цикличности и сезонности рынка
- Глава 5 стратегический анализ рынка
- 5.1. анализ влияния макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом
- 5.2. изучение и прогнозирование покупательского спроса
- 5.3. анализ реакции рынка на изменение ситуации
- 5.4. анализ поведения покупателей на рынке товаров
- 5.5. оценка собственного потенциала фирмы и ее конкурентоспособности
- 5.6. конкурентный анализ
- Основные понятия
- Литература
Обсуждение Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз
Комментарии, рецензии и отзывы
Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз, И. К. БЕЛЯЕВСКИЙ, 2002 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон Учебное пособие разработано на основе материалов обучения по курсу «Маркетинг» в МЭСИ. Изложены методы анализа рыночной ситуации, состояния и тенденций развития рынка, его колеблемости, степени сбалансированности, потенциала собственного предпри-ятия и по