Тема 12. развитие франчайзинга в россии
Тема 12. развитие франчайзинга в россии
Изучив данную тему, студент должен:
знать основные понятия и термины;
уметь ориентироваться в наиболее пертективных для развития франчайзинга отраслях и сферах деятельности.
При изучении темы 12 необходимо:
читать учебное пособие: Ягудин С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг. М.: МЭСИ, 2006. Разд. 2. Т ема 12;
акцентировать внимание на следующих понятиях: Российская Ассоциация Франчайзинга, договор коммерческой концессии, сеть дилеров или дистрибьюторов готовой продукции или услуг иностранной (или отечественной) компании.
191
В России франчайзинг появился только в 1992 году. Пионером выступила компания «Дока-пицца», возглавляемая Владимиром Довганем. Развернутая франчайзинговая сеть насчитывала около тысячи пиццерий. Однако процесс вскоре пошел вспять: имидж торговой марки был подорван ухудшением качества товара со стороны недобросовестных партнеров: продукт вскоре стал выпускаться франчайзи «Дока-Питптът» с такими нарушениями рецептуры и технологии, что качество, а скоро и вся технологическая пирамида рухнули.
По данным Российской ассоциации франчайзинга, в нашей стране данную форму работы используют всего 26 компаний. Препятствием на пути реализации возможностей франчайзинга у нас является отсутствие соответствующих правовых норм, то есть необходимой юридической базы.
К сожалению, в последнее время достаточно реальна следующая ситуация. Партнер поначалу выполняет требования, предъявляемые головной фирмой ко всем держателям франшизы, а потом перестает. В России нет пока правовой базы для урегулирования таких проблем. Как франчайзер может прекратить работу франчайзи под отданной ему на откуп торговой маркой?
Согласно действующему законодательству России, франчайзеры не вправе контролировать партнеров. Дав разрешение на использование собственного brand equity, франчайзер может осуществлять контроль за франчайзи лишь полюбовно, но если франчайзи стал нарушать правила ведения бизнеса запретить использование материнского логотипа практически невозможно.
Вопросы для самооценки темы 12:
Какие существуют препятствия для развития франчайзинга в России?
Перечислите наиболее перспективные отрасли для развития франчайзинга в России.
Каким путем происходит реализация франчайзинга (или договора коммерческой концессии)?
Назовите пертективные для развития и создания франчайзин-говых систем сферы деятельности.
Какие знания отсутствуют у предпринимателей для ведения бизнеса?
Когда франчайзинг появился в России?
Что является препятствием на пути реализации возможностей франчайзинга?
195
Обсуждение Венчурное предпринимательство. Франчайзинг
Комментарии, рецензии и отзывы