Глава 3 ценообразование на рынке совершенной конкуренции 3.1. отраслевое равновесие и его разновидности

Глава 3 ценообразование на рынке совершенной конкуренции 3.1. отраслевое равновесие и его разновидности

Рынок совершенной конкуренции — это открытый рынок гомогенного блага, на котором большому числу покупателей товар могут предлагать много продавцов и все участники торгов обладают полной информацией о ценах и объемах сделок. Чтобы определить, при какой цене на таком рынке установится равновесие, нужно приравнять друг к другу функции отраслевого спроса и предложения и решить равенство относительно цены.

Пусть рыночное предложение представлено функцией Q = -3 + 5Р, а рыночный спрос — QD = 32 2Р. Тогда цена равновесия определится из следующего равенства:

-3 + 5Р = 32 2Р == Р* = 5.

При такой цене объем спроса равен объему предложения

Q* = 32 2 х 5 = -3 +5 х 5 = 22. Графическое определение отраслевого равновесия показано на рис.

3.1.

Наличие отраслевых функций спроса и предложения не гарантирует существования отраслевого равновесия (рис. 3.2). Ситуация, когда производители готовы поставить на рынок товар, а потребители согласны его покупать, но стороны рыночной сделки не могут прийти к согласию по вопросу о цене этого товара, представлена на рис. 3.2, а. Такое часто случается при разработке дорогостоящих лекарств. В ситуации, отображенной на рис. 3.2, б, возникновению рынка препятствуют расхождения мнений потребителей и производителей по поводу объема продаж; это, например, объясняет, почему авиакомпании не обслуживают небольшие населенные пункты.

Цена равновесия обеспечивает максимально возможный при заданных функциях спроса и предложения объем продаж (рис. 3.3). При Р1 > Р* объем спроса ( QD) меньше, а объем предложения Q больше Q*, и на рынке возникает избыток (см. рис. 3.3, а). При Р1 < Р* наоборот, объем предложения меньше, а объем спроса больше Q* и образуется деВ состоянии отраслевого равновесия сумма излишков потребителей и производителей (площадь треугольника mEg на рис. 3.1) достигает максимума. Это означает, что в состоянии равновесия участники рыночных сделок имеют наибольший суммарный выигрыш.

Законы спроса и предложения. Однажды установившееся равновесие не остается постоянным. В случае изменения спроса или предложения произойдет сдвиг их графиков и точка отраслевого равновесия займет новое положение.

Рис. 3.5. Последствия изменения предложения

Из рис. 3.4 следует, что при фиксированном предложении увеличение спроса (D0 — D1) сопровождается повышением равновесной цены (Р0 — Р1), а уменьшение спроса (D0 — D2) — ее снижением (Р0 — Р2).

Если при неизменном спросе на благо растет его предложение, то (рис. 3.5) цена равновесия снижается, а уменьшение предложения ведет к повышению цены.

Таким образом, при увеличении спроса цена блага повышается, а при росте предложения снижается, и наоборот. В этом суть законов спроса и предложения.

Когда происходят одновременные изменения спроса и предложения, тогда цена равновесия может изменяться в любом направлении (рис. 3.6, а, б) или оставаться на прежнем уровне (рис. 3.6, в) в зависимости от расстояния сдвигов линий спроса и предложения.

Прогнозирование цены на основе коэффициентов эластичности спроса и предложения. Проведенный анализ реакции рыночной цены на изменения спроса и предложения выполнен при условии знания функций отраслевого спроса и предложения в явном виде. Однако спрогнозировать реакцию участников рыночных сделок на изменение цены от ее максимального значения до нуля практически очень трудно. В то же время в странах с развитой рыночной экономикой статистические и маркетинговые службы регулярно проводят расчеты коэффициентов прямой эластичности спроса и предложения по отдельным благам. Поскольку при небольших изменениях цены функции спроса и предложения допустимо считать линейными, то их явный вид около точки равновесия можно определить на основе коэффициентов эластичности спроса и предложения по цене.

При линейной функции спроса QD = a bP в состоянии равновесия

QL *

q

q

следовательно, b = eD p* . Тогда a = qd + bP = q

eDp* P* = q*(1 eD).

Соответственно при линейной функции предложения qs = m + nP в

q

P

Q

, = n = e~ Q^. Тогда m = Q* espP*~P* =

= Q (1 es).

Таким образом, зная равновесные значения цены и объема продаж (P ,Q ), а также коэффициенты прямой эластичности спроса и предложения (eD и es ), можно определить константы одноименных линейных функций и представить их алгебраически. При заданных в явном виде функциях спроса и предложения легко предсказать, как изменится цена в случае изменения предпочтений потребителей или затрат на производство блага.

Пример 3.1. На цветочном рынке по цене 20 ден. ед. за штуку в день продается 6000 гвоздик; при этом eD = 3; es = 2. Как изменится цена гвоздики, если спрос на нее сократится на 20\%? Каков будет объем продаж, если при исходном спросе продавцы по каждой цене будут предлагать на 1000 гвоздик больше?

Решение. Значение b = 3Х6000/20 = 900; a = 6000Х(1 + 3) = 24 000; n = 2 Х6000/20 = 600; m = 6000 Х(1 2) = -6000. Следовательно, в окрестностях точки равновесия QD = 24 000 900P; Qs = 6000 + 600P. Если спрос снизится на 20\% , то цена, балансирующая спрос и предложение, определится из равенства: 0,8Х(24 000 900P) = -6000 + 600P = P = 19,1. Следовательно, если бы продавцы в условиях первоначального спроса по каждой цене предлагали на 1000 цветов больше, то 24 000 900Р = 5000 + 600P = P = 19,3; Q = 6600.

Устойчивость и неустойчивость равновесия. Рыночное равновесие называют устойчивым, если при отклонении от равновесного состояния в действие вступают рыночные силы, восстанавливающие его. В противном случае равновесие неустойчиво.

Чтобы проверить, соответствует ли ситуация, представленная на рис. 3.7, устойчивому равновесию, допустим, что цена повысилась с P0 до P1. В результате на рынке образуется избыток в размере Q2 Q1. По поводу того, что произойдет вслед за этим, существуют две версии: Л. Вальраса и А. Маршалла.

Рис. 3.7. Восстановление равновесия

Согласно Л. Вальрасу при избытке возникает конкуренция между продавцами. Для привлечения покупателей они начнут снижать цену. По мере уменьшения цены объем спроса будет

возрастать, а объем предложения сокращаться до тех пор, пока не восстановится исходное равновесие. В случае отклонения цены вниз от своего равновесного значения спрос будет превышать предложение. Между покупателями начнется конкуренция за дефицитный товар. Они станут предлагать продавцам более высокую цену, что позволит увеличить предложение. Так будет продолжаться до возвращения цены к равновесному уровню Р0. Следовательно, по Вальрасу комбинация P0,q0 представляет устойчивое рыночное равновесие.

По-иному рассуждал А. Маршалл. Если цена возрастет до P1, то объем спроса сократится до Q1. Такое количество продукции предприниматели согласны предложить по цене Р2. Поскольку цена спроса (P1) превышает цену предложения (Р2), фирмы получат прибыль, что стимулирует расширение производства и рост предложения. Когда объем предложения достигнет q0, тогда цена спроса сравняется с ценой предложения, прибыль исчезнет и объем производства стабилизируется. В случае превышения равновесного объема предложения цена спроса окажется ниже цены предложения. В такой ситуации предприниматели несут убытки, что приведет к сокращению производства до равновесного безубыточного объема. Следовательно, и по Маршаллу точка пересечения кривых спроса и предложения на рис. 3.7 представляет устойчивое рыночное равновесие.

По версии Л. Вальраса в условиях дефицита активной стороной рынка являются покупатели, а в условиях избытка — продавцы. Согласно А. Маршаллу доминирующей силой в формировании рыночной конъюнктуры всегда являются предприниматели.

Однако два рассмотренных варианта диагностики устойчивости рыночного равновесия приводят к одинаковому результату только в случаях положительного наклона кривой предложения и отрицательного кривой спроса. Когда положения этих кривых не соответствуют «нормальным», оценки устойчивости равновесных состояний рынка по Вальрасу и Маршаллу не совпадают. Четыре варианта таких состояний показаны на рис. 3.8.

Ситуации, представленные на рис. 3.8, а, в, могут возникнуть в условиях растущего эффекта масштаба, когда производители могут снижать цену предложения по мере увеличения выпуска. Положительный наклон кривой спроса в ситуациях, показанных на рис. 3.8, б, г, может отражать парадокс Гиффена или эффект сноба.

По Вальрасу отраслевое равновесие, представленное на рис. 3.8, а, является неустойчивым. Если цена поднимется до P1, то на рынке возникнет дефицит: QD > В таких условиях конкуренция покупателей

вызовет дальнейшее повышение цены. Если цена опустится до Р0, то предложение превысит спрос, что по Вальрасу должно привести к дальнейшему понижению цены. По Маршаллу сочетание P*,Q* на рис. 3.8, а представляет устойчивое равновесие. При меньшем, чем q*, предложении цена спроса окажется выше цены предложения, а это стимулирует увеличение выпуска. В случае превышения Q* цена спроса станет ниже цены предложения, поэтому оно уменьшится.

В варианте, представленном на рис. 3.8, б, равновесие в точке P*, Q* по Вальрасу тоже неустойчиво, а по Маршаллу устойчиво по тем же причинам, которые были приведены для рис. 3.8, а.

Когда кривые спроса и предложения расположены так, как показано на рис. 3.8, в, по логике Вальраса равновесие в точке P*, Q* устойчиво, поскольку при P1 > Р* возникает избыток, а при Р0 < Р* — дефицит. По логике Маршалла варианты отражают неустойчивое равновесие. Так как при Q < Q* цена предложения оказывается выше цены спроса, предложение будет уменьшаться, а в случае Q > Q* — наоборот.

Расхождения взглядов Л. Вальраса и А. Маршалла при описании механизма функционирования рынка вызваны тем, что, по мнению первого, рыночные цены совершенно гибки и мгновенно реагируют на любые изменения конъюнктуры, а по мнению второго, цены недостаточно гибки и при возникновении диспропорций между спросом и предложением объемы рыночных сделок быстрее реагируют на них, чем цены. Интерпретация процесса установления рыночного равновесия по Вальрасу соответствует условиям совершенной конкуренции, а по Маршаллу — несовершенной конкуренции в коротком периоде.

Единственность и множественность равновесия. Когда объем спроса на благо монотонно растет по мере снижения цены, а объем его предложения монотонно увеличивается с повышением цены, тогда кривые спроса и предложения в случае их пересечения имеют только одну общую точку и равновесие является единственным. Однако кривые спроса и предложения могут иметь и несколько точек пересечения. На рис. 3.9 показаны случаи, когда одна из них после достижения цены Р0 меняет отрицательный (положительный) наклон на противоположный. Загибающаяся кривая предложения, изображенная на рис. 3.9, а, характерна, как будет показано в гл. 4, для предложения труда и капитала, а специфический вид кривой спроса на рис. 3.9, б может быть следствием эффекта сноба. В обоих случаях существуют два равновесных состояния рынка.

На рис. 3.10 показана возможность существования множества равновесных количеств продукции при единственной равновесной цене (а) или множества равновесных цен при одном равновесном количестве (б). В том и другом случаях кривые спроса и предложения имеМгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесия. До сих

пор процесс установления рыночного равновесия рассматривался без учета фактора времени. Однако, какова будет новая равновесная цена в случае нарушения исходного равновесия, зависит не только от величин сдвига кривых спроса и предложения и их наклона, но и от прошедшего после его нарушения времени.

Пусть первоначальное равновесие на рынке цветов представляет точка Е0 на рис. 3.11. Если, например, вследствие увеличения доходов покупателей спрос на цветы возрастет так, что линия спроса D0 займет положение D1, то в мгновенном периоде (в первый день) цена увеличится до РМ. На рынке возникнет дефицит, цена спроса окажется выше цены предложения. Образовавшаяся в результате этого прибыль стимулирует рост предложения. Но в коротком периоде (последующие несколько месяцев, пока не будут увеличены производственные мощности в цветоводстве) увеличение предложения сопровождается ростом предельных затрат, так как существующие производственные мощности будут эксплуатироваться с повышенной интенсивностью. Вследствие повышения предложения равновесная цена в

коротком периоде РСбудет ниже Рм, но из-за возросших предельных затрат она окажется выше исходной цены Р0. В длительном периоде цветоводы повысят объем используемого капитала для достижения оптимальной капиталовооруженности труда при возросшем выпуске. Вследствие этого средние и предельные затраты выращивания цветов снизятся и кривая предложения станет положе (сдвиг S0 — S1). В результате в длительном периоде равновесие установится в точке Е3 и сохранится до очередного экзогенного нарушения равновесия из-за «шока» спроса или предложения. Будет ли цена равновесия в длительном периоде равна, выше или ниже первоначальной цены Р0, зависит от величины сдвигов кривых спроса и предложения и углов их наклона.